2013年12月26日，中國社科院發(fā)布《社會藍(lán)皮書：2014年中國社會形勢分析與預(yù)測》稱，中國大概有300名“意見領(lǐng)袖”。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“意見領(lǐng)袖”部分人的影響力超過媒體和政府。

事實(shí)上，剛剛過去的2013年,網(wǎng)絡(luò)輿論熱度在逐漸消退，一些專門“吐槽”社會負(fù)面現(xiàn)象的“意見領(lǐng)袖”風(fēng)光不再。究竟是誰在主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，值得關(guān)注。

88%大V依賴傳統(tǒng)媒體

對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行年度監(jiān)測，是人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長祝華新等人的一項(xiàng)常規(guī)工作。2013年下半年，祝華新等人承擔(dān)了中國社科院發(fā)布的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)輿情的課題。他們從“大V”賬號中抽取活躍度較高的300名網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”作為樣本進(jìn)行分析，并得出初步結(jié)論。

1月6日，重青記者連線祝華新，請其對300名“意見領(lǐng)袖”的情況做簡要介紹。祝華新表示，“網(wǎng)絡(luò)‘意見領(lǐng)袖’的影響力主要體現(xiàn)在一些突發(fā)事件和公共議題上，平時(shí)這300名‘意見領(lǐng)袖’影響著互聯(lián)網(wǎng)的議程設(shè)置”。

據(jù)了解，目前全國微博用戶賬號總數(shù)已達(dá)12億，同時(shí)產(chǎn)生了一批粉絲大于10萬的“大V”賬號。

祝華新介紹說，300名“意見領(lǐng)袖”男性占據(jù)絕大多數(shù)。男性、女性人數(shù)分別為271人、29人，所占比率約為9:1，其中83%的人出生于上世紀(jì)50年代至70年代，絕大多數(shù)生活在一線大城市，他們對草根社會有切身體驗(yàn)。

300名“意見領(lǐng)袖”中，多數(shù)人具備較高學(xué)歷。來自新聞媒體的83人，占28%；高等院校61人，約占1/5；企業(yè)組織42人，約占14%；自由職業(yè)者34人，約占11%；研究機(jī)構(gòu)30人，占10%；黨政軍機(jī)構(gòu)29人（其中軍方3人）；退休人員有11人；從事社團(tuán)與公益事務(wù)的10人。

“他們絕大多數(shù)人士和傳統(tǒng)媒體保持著較好的互動關(guān)系。”人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室的一位工作人員補(bǔ)充說。

“2013年，有263人約88%的‘意見領(lǐng)袖’在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表過署名文章或評論，或曾在電視臺出鏡。”祝華新認(rèn)為，“‘意見領(lǐng)袖’在傳統(tǒng)媒體發(fā)聲，有助于對現(xiàn)實(shí)國情的理性把握、平和表達(dá)，也能進(jìn)一步提升個人的影響力。”

這些意見領(lǐng)袖都在關(guān)注哪些領(lǐng)域？從重青記者掌握的情況來看，他們設(shè)置的議題主要集中在政治、社會和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。對網(wǎng)民關(guān)注的其他議題，比如婚姻、歷史、文化、詭異事件等，則關(guān)注較少。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“意見領(lǐng)袖”應(yīng)把視角適當(dāng)分散到歷史、文化等領(lǐng)域，使相關(guān)領(lǐng)域的不同意見可以盡快在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播。“通過多角度全方位地影響人們思潮，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”

整治后活躍度下滑24.9%

“……王石上山下山都是登頂，破釜沉名……”2013年12月30日23時(shí)左右，作為“意見領(lǐng)袖”之一的司馬南，在其微博上發(fā)布一條對當(dāng)事人帶有調(diào)侃甚至詆毀意味的廣播，20分鐘內(nèi)閱讀量達(dá)到2.2萬人次。

事實(shí)上，像司馬南一樣的網(wǎng)絡(luò)“大V”如今在微博上的影響力已大不如前。據(jù)了解，自2013年8月全國宣傳思想工作會議提出互聯(lián)網(wǎng)“七條底線”以來，國家有關(guān)部門對互聯(lián)網(wǎng)輿論亂象進(jìn)行整治。

8月下旬，公安部部署專項(xiàng)行動，集中打擊網(wǎng)絡(luò)有組織制造傳播謠言等違法犯罪；9月9日，最高法、最高檢《關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的司法解釋》出臺。

網(wǎng)絡(luò)輿論外圍環(huán)境也因此有了明顯改變。經(jīng)過幾個月的清理，網(wǎng)上散布負(fù)面信息的聲音明顯減少，帖文情感詞力度下降，積極正面的聲音日漸增多。