“蒼老師”曾忐忑不安

如果不是因?yàn)閮?nèi)衣，你很難把廣東普寧這個(gè)以炸豆腐出名的縣級(jí)市與蒼井空聯(lián)系在一起。

下了高鐵站，車在連片的田野和傳統(tǒng)的潮汕建筑中駛過(guò)，20分鐘后，仙宜岱灰白色的大樓出現(xiàn)在眼前。這棟嶄新現(xiàn)代的14層大樓與周邊老舊的磚瓦房形成了鮮明的對(duì)比。

“我們想做一個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌。”這是仙宜岱董事長(zhǎng)顏宏鐘在擁有“仙宜岱”和“仙子宜岱”兩個(gè)品牌之后仍砸下千萬(wàn)元從頭做spakeys的初衷。

有了這個(gè)想法后，仙宜岱團(tuán)隊(duì)開(kāi)始上微博搜索，他們的想法很簡(jiǎn)單：找微博粉絲最多的明星。而進(jìn)入微博即迅速擁有千萬(wàn)粉絲的蒼井空跳入了他們的眼簾。這是2012年底的事情。

隨后他們聯(lián)系上了蒼井空的經(jīng)紀(jì)人，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)半年的洽談。丁世錦回憶，蒼井空本人在接到邀約后一開(kāi)始覺(jué)得忐忑不安，擔(dān)心公司的宣傳會(huì)往低俗方向走，而當(dāng)時(shí)中國(guó)在搞凈網(wǎng)行動(dòng)，后來(lái)經(jīng)過(guò)多次溝通，她打消了顧慮，并覺(jué)得“這個(gè)事情”很好。“前前后后發(fā)了有上百封郵件。”丁世錦說(shuō)，蒼井空的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)對(duì)此事也非常認(rèn)真和專業(yè)。

之后是具體的合作，蒼井空來(lái)了仙宜岱兩次，仙宜岱團(tuán)隊(duì)也帶著產(chǎn)品去了日本。丁世錦說(shuō)，現(xiàn)在面世的“空系列”是蒼井空本人的想法，這里面有她想要的一些元素，但是她畢竟不是學(xué)設(shè)計(jì)的，所以仙宜岱有一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)配合她，做細(xì)節(jié)完善的工作。

敲定蒼井空，仙宜岱也并非沒(méi)有顧慮。但最終，顏宏鐘認(rèn)為，一個(gè)人過(guò)去的標(biāo)簽不可能永遠(yuǎn)被貼著。明星也要轉(zhuǎn)型要發(fā)展，他們也有一個(gè)成長(zhǎng)的歷程。“為什么有爭(zhēng)議?是因?yàn)榇蠹叶伎吹剿倪^(guò)去，但其實(shí)人總是會(huì)有成長(zhǎng)的。”仙宜岱想要打破常規(guī)，必須冒一定的風(fēng)險(xiǎn)。

現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)冒得很值。明星潮牌有很多，比如周筆暢、陳冠希都做自己的品牌，但蒼井空的內(nèi)衣產(chǎn)品為什么成為熱點(diǎn)?丁世錦對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱，一是蒼井空本身就有話題性，二是內(nèi)衣與她以前的背景聯(lián)系起來(lái)讓人浮想聯(lián)翩，屬于性感經(jīng)濟(jì)。“當(dāng)然我們不會(huì)刻意往那方面引導(dǎo)，如果那樣的話永遠(yuǎn)都是停留在低俗。”

“蒼老師”十分敬業(yè)

蒼井空曾在微博上@雷軍并提問(wèn)，“一直想給自己設(shè)計(jì)內(nèi)衣……所以出生了我的‘G-self’空系列，好開(kāi)心啊!但是之后怎么做在網(wǎng)上賣?需要幫助。”

雷軍并未回復(fù)，倒是創(chuàng)業(yè)家傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人牛文文立即回復(fù)她：“小米和雷軍不但產(chǎn)品做得好，更重要的是粉絲經(jīng)濟(jì)噢。”

粉絲們果然很“給力”。1000名產(chǎn)品體驗(yàn)師的名額很快被搶光了，“5·28”的活動(dòng)當(dāng)天不到5小時(shí)528件內(nèi)衣就被搶購(gòu)一空。體驗(yàn)師和第一批客戶們陸續(xù)發(fā)回了反饋，圍觀的粉絲們也沒(méi)閑著，在蒼井空微博留言提出各種建議，比如“可以出智能內(nèi)衣”，又如“為什么不出男士?jī)?nèi)褲?”