賦予“日本制造”全新的意味

“索尼公司”的第一件產(chǎn)品是1955年生產(chǎn)出來(lái)的晶體管收音機(jī)。盡管晶體管是美國(guó)“貝爾實(shí)驗(yàn)室”第一個(gè)發(fā)明的，又是美國(guó)“西部電子公司”第一個(gè)生產(chǎn)出來(lái)的，但美國(guó)人看不出這玩意兒有多大的用途，所以根本就沒有廠家問津，然而，盛田昭夫卻以獨(dú)到的眼光說服日本政府的科技部門，并且從父親那里借來(lái)了在當(dāng)時(shí)如同天文數(shù)字般的20000美元。直到盛田昭夫把晶體管技術(shù)買到手后，日本國(guó)內(nèi)仍沒有理解晶體管的意義，覺得盛田昭夫簡(jiǎn)直是他們家族的敗家子!然而，當(dāng)“索尼公司”1957年推出的便攜式收音機(jī)風(fēng)靡世界后，日本和美國(guó)的眾商家們才恍然大悟，但市場(chǎng)已經(jīng)被“索尼”占先了。繼收音機(jī)之后，“索尼公司”先后推出了許多“第一”：第一臺(tái)8英寸電視機(jī)、第一臺(tái)錄音機(jī)……“索尼”的技術(shù)和產(chǎn)品以及市場(chǎng)使“日本制造”的含義發(fā)生了根本性的變化：“日本制造”意味著好產(chǎn)品，好質(zhì)量，好的服務(wù)，把“日本制造”的產(chǎn)品從廉價(jià)的形象飛躍到“高質(zhì)量”的地位。

創(chuàng)造日本式市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的范本

實(shí)際上“索尼”這個(gè)名字就是盛田昭夫創(chuàng)造力和超前意識(shí)的最佳體現(xiàn)。當(dāng)他考慮要為“東京電訊公司”重新起個(gè)名字的時(shí)候，他就想到重要的一點(diǎn)：起一個(gè)在任何地方任何時(shí)候都叫得響的公司名稱。這個(gè)公司品牌名字必須看一眼、聽一耳朵就能讓人想到公司和品牌有創(chuàng)造力，簡(jiǎn)短、順口但又絕對(duì)讓人不容易忘記。兩位創(chuàng)始人一連幾天扎在圖書館里，他們最終發(fā)現(xiàn)了一個(gè)拉丁單詞“SONUS”，這在拉丁文中是“聲音”的意思，另一個(gè)單詞“SONNY”又是美國(guó)年青人當(dāng)時(shí)非常時(shí)髦的口頭禪，盛田昭夫和他的合作伙伴大喜過望，把兩個(gè)單詞合起成“SONY”不正是意味著一個(gè)由年輕人組成的生機(jī)勃勃的公司么，就把它當(dāng)成公司和品牌的名稱吧!

“索尼”真正向全球化發(fā)展始于1963年盛田昭夫舉家遷到美國(guó)之時(shí)。正因?yàn)檫@次舉家搬遷，盛田昭夫才有機(jī)會(huì)了解美國(guó)人，了解美國(guó)人的市場(chǎng)，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣和各種規(guī)定。把公司的業(yè)務(wù)發(fā)展到海外，走向全球?qū)τ诋?dāng)時(shí)的日本商人來(lái)說確確實(shí)實(shí)需要勇氣和非凡的超前意識(shí)。如果沒有這種膽識(shí)的話，盛田昭夫是不可能成功，也就沒有了今天的“索尼”。盛田昭夫把“索尼公司”的辦公地點(diǎn)設(shè)在曼哈頓第五大街一套大大的公寓里。每個(gè)星期，他總要舉辦許多社交活動(dòng)和晚會(huì)，從而為“索尼”公司建立一個(gè)穩(wěn)定有價(jià)值的顧客網(wǎng)絡(luò)。盛田昭夫后來(lái)一輩子都保留了這個(gè)習(xí)慣。

精力充沛的“超人”

五年前，日本“索尼公司”的董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人之一的盛田昭夫在打網(wǎng)球的時(shí)候突然間跌倒在地上。中風(fēng)后與輪椅為伴的生活對(duì)于從來(lái)沒有靜靜坐下來(lái)休息哪怕是一會(huì)兒功夫的盛田昭夫來(lái)說確實(shí)苦不堪言。盛田昭夫的網(wǎng)球伙伴們都知道，每天早上7點(diǎn)鐘，已經(jīng)是72歲高齡的盛田昭夫總是準(zhǔn)時(shí)地出現(xiàn)在網(wǎng)球場(chǎng)上。跟網(wǎng)球場(chǎng)上任何人都不同的是：別人玩一陣子總有累了坐下來(lái)休息的時(shí)候，可盛田昭夫就像一臺(tái)有無(wú)窮馬力的機(jī)器一樣向場(chǎng)上的每一個(gè)人挑戰(zhàn)，從來(lái)沒有看見他有覺得累的時(shí)候。