東北地區(qū)滲透較高，一線城市偏好冰雪旅游

我國(guó)冰雪資源主要集中于東北高寒地區(qū)，尤其是以東北三省為代表的北方地區(qū)，是我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。根據(jù)騰訊DMP平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰雪人群在東北等擁有豐富冰雪資源的地區(qū)更高，冰雪運(yùn)動(dòng)在北方地區(qū)也較為盛行；一線城市人群偏好冰雪旅游，北京、深圳、上海等一線城市排名靠前。

黑龍江滑雪場(chǎng)館最多，河北雪場(chǎng)規(guī)劃居首

隨著我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也逐漸完善。2018年，我國(guó)共有742家滑雪場(chǎng)館，分布于全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。其中，滑雪場(chǎng)數(shù)量排名前五的省份分別為黑龍江、山東、新疆、河北及山西；黑龍江滑雪場(chǎng)館數(shù)量最多，也是全國(guó)唯一滑雪場(chǎng)館數(shù)量突破百家的省份；2018年新增滑雪場(chǎng)館數(shù)量最多的省份是內(nèi)蒙古，較2017年新增5家。

全國(guó)共有12個(gè)省份共計(jì)26個(gè)雪場(chǎng)預(yù)計(jì)在2018-2019年度投資建設(shè)。在2018-2019年度有雪場(chǎng)建設(shè)規(guī)劃的省份中，河北、吉林和新疆分列前三，反映河北省、吉林省和新疆對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注度更高，在發(fā)展本省冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中已經(jīng)走在其他省份前列。

黑龍江為最吸引滑雪人群省份，廣東省滑雪人次漲幅最大

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展中，冰雪運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)尤為突出，2018年，我國(guó)滑雪人次增加值1970萬(wàn)人次，較上年上漲12.57%。在1970萬(wàn)滑雪人次中，黑龍江成為最吸引滑雪人群的省份，2018年共計(jì)有221萬(wàn)人次在黑龍江省進(jìn)行滑雪運(yùn)動(dòng)，占全國(guó)總滑雪人次數(shù)的%；河北省排名第二，2018年全年共計(jì)有210萬(wàn)人次在河北省進(jìn)行滑雪運(yùn)動(dòng)，占全國(guó)總滑雪人數(shù)的%；另外，吉林、北京、山西、浙江也成為了滑雪勝地，2018年吸引滑雪游客均超過(guò)百萬(wàn)人次。

在雪場(chǎng)人次增量中，山東、江蘇受氣候變化的影響，部分雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)天數(shù)低于平均水平，導(dǎo)致山東、江蘇雪場(chǎng)滑雪人數(shù)出現(xiàn)下降，其他省份均有不同程度上升，黑龍江省增速為12.76%，高于全國(guó)滑雪人數(shù)增速。而在全國(guó)28個(gè)有滑雪場(chǎng)館的地區(qū)中，增速最高的為廣東省，受新型滑雪場(chǎng)館的興起，室內(nèi)滑雪場(chǎng)館所占市場(chǎng)份額正在逐漸提升，而由于冰雪資源在南方地區(qū)屬于稀缺性資源，以廣東省為代表的南方人群反而更加偏愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)。2018年，廣東省滑雪人次數(shù)增速為166.67%，位居全國(guó)榜首；云南省滑雪人次數(shù)增速為100.00%，僅次于廣東省。

冰雪旅游更受南方人追捧，東北地區(qū)品牌優(yōu)勢(shì)明顯

根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，2018年11月至2019年4月，冰雪旅游二十大客源城市分別為上海、廣州、北京、深圳、南京、杭州、武漢、南昌、貴陽(yáng)、廈門(mén)、長(zhǎng)沙、合肥、重慶、西安、南寧、成都、天津、濟(jì)南、鄭州和西寧。冰雪旅游對(duì)南方游客有著特別吸引力，每年冬季前往北方觀雪已經(jīng)成為近年來(lái)的潮流。在冰雪旅游人均消費(fèi)中，南方城市客群消費(fèi)普遍要高于北方人群消費(fèi)，其中桂林以人均消費(fèi)7069元登上榜首，前二十名城市的單次人均消費(fèi)達(dá)到了3827元。由于冰雪目的地主要集中在北方，交通成本使得南方城市游客的旅游成本較高。

東北地區(qū)經(jīng)營(yíng)冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有較長(zhǎng)時(shí)間的歷史，在冰雪旅游方面更有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)，2018年11月至2019年4月間，人氣最高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山、長(zhǎng)春、尚志、烏魯木齊、吉林市、牡丹江、張家口、蘭州。哈爾濱成為冰雪旅游人氣最高的城市，其冬季平均積雪天數(shù)在105天左右，已經(jīng)打造出冰雪大世界、冰燈游園會(huì)、雪雕游園會(huì)和國(guó)際冰雕等旅游產(chǎn)品。雪鄉(xiāng)經(jīng)過(guò)整改之后重新開(kāi)園，再度迎來(lái)游客高峰。長(zhǎng)白山憑借突出的冰雪和溫泉資源成為高端游客出行的重要選擇。

東北地區(qū)冰雪旅游景區(qū)旅游人群以南方人居多，但本地人群也占據(jù)不少比例，根據(jù)《2018年冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，南方人群跨省和出國(guó)進(jìn)行冰雪旅游的比重分別為42.75%和16%，而北方人群跨省和出國(guó)進(jìn)行冰雪旅游的比重則分別為28.51%和7.13%，均低于南方人群。由于北方人群偏愛(ài)本省冰雪旅游，因此2018/2019年度目的地冰雪旅游人均消費(fèi)水平整體低于2018/2019年度冰雪旅游出發(fā)城市人均消費(fèi)，其中長(zhǎng)白山的價(jià)格最貴，為4989元，而前往沈陽(yáng)的人均消費(fèi)最低，為2776元，雪鄉(xiāng)人均消費(fèi)為2877元。

熱門(mén)路線仍以東北為主，西嶺雪山人氣最高

2019年熱門(mén)的冰雪旅游路線仍以東北為主，而新疆和內(nèi)蒙的線路首次進(jìn)入榜單，標(biāo)志著新興冰雪目的地的崛起。根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，冰雪線路人氣排名前十分別是哈爾濱+雪鄉(xiāng)5日跟團(tuán)游(4鉆)、大連4日自由行、長(zhǎng)春+長(zhǎng)白山5日4晚跟團(tuán)游(5鉆)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)5日4晚自由行(5鉆)、沈陽(yáng)3日自由行、吉林市+長(zhǎng)白山+敦化5日4晚跟團(tuán)游(5鉆)、哈爾濱+漠河5日4晚跟團(tuán)游、北京+張家口+崇禮區(qū)+壩上+烏蘭布統(tǒng)+古北水鎮(zhèn)5日4晚跟團(tuán)游、烏魯木齊+天山天池+喀納斯+禾木風(fēng)景區(qū)6日5晚跟團(tuán)游和呼倫貝爾+根河+漠河+額爾古納+滿洲里8日自由行。

冬季飄雪讓國(guó)內(nèi)諸多景區(qū)煥發(fā)新顏，有些景區(qū)因?yàn)楸┏擅?，有些景區(qū)則在冬季呈現(xiàn)出不一樣的魅力。根據(jù)攜程門(mén)票平臺(tái)數(shù)據(jù)，人氣最高的十大冰雪景區(qū)分別是西嶺雪山、黃山、玉龍雪山、天山天池、雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山景區(qū)、峨眉山、凈月潭、梅里雪山和北極村。

更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度分析報(bào)告》

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