以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院口服美容品研究小組發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健（300146.SZ）、華熙生物（688363.SH）、金達(dá)威（002626.SZ）、仙樂健康（300791.SZ）、巨子生物（02367.HK）等

本文核心數(shù)據(jù)：競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)；區(qū)域分布；競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)；

中國(guó)口服美容品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)

中國(guó)口服美容品市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的多元格局，全產(chǎn)業(yè)鏈原料+終端巨頭以華熙生物、巨子生物為代表，依托原料壟斷優(yōu)勢(shì)與自有品牌雙輪驅(qū)動(dòng)構(gòu)建核心壁壘；國(guó)民保健終端龍頭由湯臣倍健、養(yǎng)生堂領(lǐng)銜，主打大眾市場(chǎng)全品類覆蓋；原料+海外品牌運(yùn)營(yíng)商包含金達(dá)威、健合集團(tuán)（Swisse）；專業(yè)營(yíng)養(yǎng)代工者以仙樂健康、衡美健康為核心，為行業(yè)提供一站式代工服務(wù)與技術(shù)解決方案；新銳品牌+流量玩家如五個(gè)女博士、WonderLab等聚焦細(xì)分賽道，靠差異化定位與精準(zhǔn)流量運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)快速突圍；國(guó)際高端品牌+藥企跨界陣營(yíng)則涵蓋POLA、FANCL等國(guó)際品牌及同仁堂、云南白藥等傳統(tǒng)藥企，前者憑借深厚品牌積淀壟斷高端市場(chǎng)，后者依托藥食同源理念建立消費(fèi)者信任背書，各陣營(yíng)分工明確、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同構(gòu)成層次分明的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系。

中國(guó)口服美容品企業(yè)戰(zhàn)略集群

從戰(zhàn)略集群來看，技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)以巨子生物、華熙生物為代表，聚焦核心成分與技術(shù)研發(fā)，毛利率分別達(dá)81.68%%、70.68%，穩(wěn)居行業(yè)高位，湯臣倍健、健康元則憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局和品牌優(yōu)勢(shì)躋身該陣營(yíng)，毛利率也保持60%以上的較高水平；規(guī)模營(yíng)收主導(dǎo)型以云南白藥、同仁堂、科倫藥業(yè)為代表，依托大健康產(chǎn)業(yè)的整體布局切入口服美容賽道，2025年Q1-3營(yíng)收均突破百億，其中云南白藥更是以306.54億元成為營(yíng)收規(guī)模榜首，但這類企業(yè)因業(yè)務(wù)多元、口服美容板塊占比有限，毛利率普遍處于30%-48%的中等區(qū)間；金達(dá)威、福瑞達(dá)則處于中間過渡陣營(yíng)，營(yíng)收規(guī)模在25-30億元，毛利率40%-52%，側(cè)重細(xì)分品類深耕，而仙樂健康作為典型的代工配套型企業(yè)，雖營(yíng)收達(dá)32.91億元，但毛利率僅32.26%，體現(xiàn)出代工模式的利潤(rùn)特征，不同戰(zhàn)略集群的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也反映出行業(yè)內(nèi)技術(shù)研發(fā)、品牌布局、業(yè)務(wù)模式的差異化競(jìng)爭(zhēng)邏輯。

注：①橫坐標(biāo)是2025年Q1-3營(yíng)收，縱坐標(biāo)是2025年Q1-3毛利率。②巨子生物此處數(shù)據(jù)為2025年H1數(shù)據(jù)。

中國(guó)口服美容品區(qū)域分布

——口服美容品企業(yè)區(qū)域分布

中國(guó)口服美容品企業(yè)的區(qū)域分布呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)集聚特征，主要集中在華南、華東及華北等經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)資源豐富的地區(qū)：廣東以湯臣倍健、仙樂健康等頭部企業(yè)為核心，形成了產(chǎn)業(yè)集群；山東聚集了華熙生物、福瑞達(dá)等具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)；浙江則有養(yǎng)生堂等品牌布局；北京、福建、陜西、云南等地也分別有青顏博識(shí)、金達(dá)威、巨子生物、云南白藥等代表性企業(yè)，整體構(gòu)成了以重點(diǎn)省份為核心、多區(qū)域協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

——口服美容品中標(biāo)區(qū)域分布

從中國(guó)口服美容品的中標(biāo)區(qū)域來看，江蘇是最主要的中標(biāo)區(qū)域，占比達(dá)17%；北京、浙江、湖南等省市也有一定占比，分別為7%、8%、6%；而山西、上海、江西等區(qū)域的中標(biāo)占比較小，均在5%及以下。

中國(guó)口服美容品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

中國(guó)口服美容品市場(chǎng)第一梯隊(duì)由湯臣倍健、華熙生物、Swisse等企業(yè)領(lǐng)銜，憑借品牌力、技術(shù)儲(chǔ)備與市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)頭部?jī)?yōu)勢(shì)；第二梯隊(duì)包括Fancl、POLA、五個(gè)女博士、WonderLab等品牌，在細(xì)分賽道具備較強(qiáng)的產(chǎn)品力與用戶粘性；第三梯隊(duì)則聚集了大量中小品牌與跨界玩家，整體市場(chǎng)份額較為分散。

中國(guó)口服美容品市場(chǎng)集中度

中國(guó)口服美容品市場(chǎng)集中度不高，尚未形成絕對(duì)寡頭壟斷但頭部效應(yīng)增強(qiáng)。湯臣倍健、Swisse、華熙生物等頭部企業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局、渠道資源和合規(guī)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大份額。而新興細(xì)分領(lǐng)域集中度相對(duì)較低，仍處于百家爭(zhēng)鳴階段。同時(shí)，市場(chǎng)存在顯著的“頭部集中+長(zhǎng)尾分散”二元結(jié)構(gòu)，多家中小品牌在細(xì)分賽道展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，跨境電商降低國(guó)際品牌入局門檻、代工企業(yè)提供一站式貼牌服務(wù)等因素也一定程度上延緩了集中度提升速度，整體來看，中國(guó)口服美容品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較激烈。

中國(guó)口服美容品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

中國(guó)口服美容品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較強(qiáng)，頭部品牌與新銳玩家在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等多維度展開白熱化博弈；供應(yīng)商議價(jià)能力與替代品威脅均處于中高水平，高端原料壟斷格局推高上游成本，醫(yī)美、功效型護(hù)膚品等替代品分流部分需求；消費(fèi)者議價(jià)能力與潛在進(jìn)入者威脅相對(duì)較低，消費(fèi)者對(duì)頭部品牌信任度較高，資金、技術(shù)、合規(guī)等多重壁壘限制新玩家涌入，整體來看行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分化顯著，頭部企業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局與品牌優(yōu)勢(shì)更具發(fā)展韌性。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。