近年來(lái)，隨著智能手機(jī)拍照和美顏功能不斷完善，并逐步取代了中低端相機(jī)，對(duì)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)造成了明顯沖擊。事實(shí)上，自2010年以后，數(shù)碼相機(jī)的出貨量總體就在不斷下滑，而業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)相機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下滑、新品更新速度放緩、相機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模不斷縮減等種種跡象也表明行業(yè)的景氣度正在不斷下降，未來(lái)龍頭企業(yè)或?qū)⑼ㄟ^(guò)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)或者多元化來(lái)實(shí)現(xiàn)“自救”。

數(shù)碼相機(jī)成像技術(shù)日益精進(jìn)，但行業(yè)發(fā)展已明顯衰落

縱觀數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展歷程，1975年，第一臺(tái)數(shù)據(jù)相機(jī)的誕生標(biāo)志著元器件成像對(duì)膠卷成像的顛覆，并在之后的40余年發(fā)展過(guò)程中歷經(jīng)了4次像素爆炸，促使數(shù)碼相機(jī)像素不斷攀升。而隨著像素的提高，以及數(shù)碼相機(jī)輕便、快捷等諸多優(yōu)勢(shì)，使其迅速替代膠卷相機(jī)，并在21世紀(jì)初成為市場(chǎng)主流。

事實(shí)上，像素發(fā)展一直是數(shù)碼相機(jī)的核心所在，高像素代表了相機(jī)發(fā)展的技術(shù)水平。發(fā)展至今，數(shù)碼相機(jī)的像素已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)以上，相比于1975年的100×100分辨率的黑白照片，目前的數(shù)碼相機(jī)成像技術(shù)早已不可同日而語(yǔ)。但盡管如此，數(shù)碼相機(jī)卻面臨著來(lái)自智能手機(jī)的巨大沖擊。

具體來(lái)看，智能手機(jī)發(fā)展到今天，打電話、發(fā)短信只能算最基本的功能，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，就需要更吸引人的賣(mài)點(diǎn)。這種情況下，手機(jī)的拍照美顏功就能越來(lái)越受到重視，現(xiàn)在已經(jīng)基本取代了中低端相機(jī)，而高端單反相機(jī)對(duì)普通用戶(hù)并非剛需，只有小眾的發(fā)燒級(jí)攝影愛(ài)好者選擇購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)數(shù)碼相機(jī)、卡片機(jī)的市場(chǎng)份額被鯨吞后，剩下的專(zhuān)業(yè)相機(jī)板塊的窄眾消費(fèi)很難支撐專(zhuān)業(yè)相機(jī)品牌的銷(xiāo)售規(guī)模。

據(jù)日本相機(jī)影像機(jī)器工業(yè)會(huì)（CIPA）的統(tǒng)計(jì)，2010年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量達(dá)到最高峰的1.22億臺(tái)，而此后連續(xù)6年下降，2012年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量低于1億臺(tái)，2016年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量只有2011年的1/5，僅0.24億臺(tái)。盡管2017年日本國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)出貨量約為2498萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了3.3%，這是數(shù)碼相機(jī)全球出貨量時(shí)隔7年出現(xiàn)的小幅增長(zhǎng)；而在過(guò)去的2018年1-11月，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量?jī)H為1810萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下滑了22.43%。由此可見(jiàn)，數(shù)碼相機(jī)的出貨量下降仍是常態(tài)，2017年的“回光返照”意義不大。種種跡象顯示，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)已顯，相機(jī)逐漸淪為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)不可阻擋。

龍頭企業(yè)受行業(yè)景氣度下滑影響大，數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)衰退顯著

數(shù)碼相機(jī)巨頭業(yè)績(jī)下滑

在數(shù)碼相機(jī)整個(gè)市場(chǎng)不斷縮小，行業(yè)日漸衰退的影響下，業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)將受到直接沖擊。近年來(lái)，各相機(jī)巨頭的數(shù)碼影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門(mén)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。

以尼康為例，從2012-2016年集團(tuán)銷(xiāo)售額下降了68%，2017財(cái)年（截至2017年3月），公司營(yíng)收同比下降了8.6%，凈虧損71.07億日元（約合人民幣4億元）。根據(jù)尼康2018財(cái)年3季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，18財(cái)年三季度共銷(xiāo)售可換鏡頭相機(jī)247萬(wàn)部，銷(xiāo)售鏡頭369萬(wàn)只，取得收入1160億日元，前三季度總收入為2912億日元，同比下滑了3.2%。

而對(duì)另一相機(jī)巨頭佳能而言，盡管在2017年實(shí)現(xiàn)了總體營(yíng)收和凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，但是佳能集團(tuán)影像業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速卻明顯低于總營(yíng)收增速。而2018年前三季度，公司營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別下滑了2.2%和3.6%；其中，影像業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額下滑幅度更大，達(dá)到了10.7%。

數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品更新放緩

此外，產(chǎn)品更新頻率也是體現(xiàn)行業(yè)景氣度的重要指標(biāo)?；仡欉^(guò)去，索尼在2010-2013年的巔峰期時(shí)，每年都有20臺(tái)以上的新機(jī)發(fā)售，而到了2017年只有4款售價(jià)5000元及以上的產(chǎn)品，分別是運(yùn)動(dòng)相機(jī)RX0，微單相機(jī)A9和A7RIII，還有長(zhǎng)焦相機(jī)RX10 IV，這個(gè)發(fā)布數(shù)量回到了1998年的水平；2017年作為尼康成立100周年紀(jì)念年，也僅僅發(fā)售了兩款新的主力機(jī)型，分別是尼康D850與尼康D7500；同時(shí)，2017年佳能也僅發(fā)布6款產(chǎn)品。而在2018年各廠商的新品更新款數(shù)也均在5款以下，產(chǎn)品更新數(shù)量進(jìn)一步減少。而相機(jī)廠商對(duì)推新的保守策略也間接說(shuō)明了行業(yè)的不景氣。

日本數(shù)碼相機(jī)巨頭頻繁關(guān)廠

此外，許多數(shù)碼相機(jī)巨頭企業(yè)還出現(xiàn)了頻頻關(guān)廠的事件。例如，2017年10月底，尼康中國(guó)宣布停止主要從事數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)用組件制造的尼康光學(xué)儀器（中國(guó)）有限公司的經(jīng)營(yíng)；2018年1月，尼康在巴西官網(wǎng)宣布退出巴西市場(chǎng)；2018年4月，另一家日本相機(jī)品牌卡西歐也宣布退出消費(fèi)類(lèi)卡片機(jī)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注高附加值相機(jī)領(lǐng)域；2018年5月，奧林巴斯關(guān)閉深圳工廠等。可見(jiàn)，近年來(lái)日本相機(jī)產(chǎn)業(yè)全面受挫已是大趨勢(shì)，巨頭企業(yè)關(guān)廠縮減相機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模實(shí)屬無(wú)奈之舉。

數(shù)碼相機(jī)行業(yè)路在何方？

盡管數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量因?yàn)橹悄苁謾C(jī)拍照功能而受到嚴(yán)重沖擊，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)或再難像從前那樣輝煌，但并不意味著數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)就徹底沒(méi)落。變化在于，原來(lái)卡片相機(jī)的功能將日益被智能手機(jī)取代，低端的相機(jī)產(chǎn)品將逐漸被市場(chǎng)放棄；數(shù)碼相機(jī)定位將提高，成為特定用戶(hù)才會(huì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，諸如攝影攝像等對(duì)專(zhuān)業(yè)器材有著嚴(yán)苛的要求的行業(yè)。由此可見(jiàn)，特定用戶(hù)對(duì)于專(zhuān)業(yè)高端相機(jī)的需求是智能手機(jī)無(wú)法取代的。

此外，作為相機(jī)企業(yè)，應(yīng)注意拓寬產(chǎn)品鏈，朝相關(guān)多元化方向去發(fā)展，諸如航拍、VR實(shí)景攝影、全景攝影等領(lǐng)域，結(jié)合一些新的消費(fèi)，開(kāi)辟新的相機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)。

可以看到，在巨大的壓力面前，相機(jī)巨頭正在開(kāi)展“自救”，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向多元化方向發(fā)展是近些年傳統(tǒng)影像巨頭的發(fā)展趨勢(shì)。比如佳能以3300億日元（約合人民幣174億元）收購(gòu)瑞典攝像頭巨頭AXIS，依靠AXIS公司在視頻處理技術(shù)進(jìn)軍監(jiān)控?cái)z像頭領(lǐng)域；萊卡、索尼等廠商選擇和諾基亞、華為等手機(jī)企業(yè)合作，將自己的專(zhuān)業(yè)光學(xué)技術(shù)呈現(xiàn)在手機(jī)鏡頭之中；索尼則在2014年出售PC業(yè)務(wù)后將重心轉(zhuǎn)向游戲、娛樂(lè)領(lǐng)域......等等。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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