感謝您的提問(wèn)！

       美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（American Marketing Association,AMA）對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義：市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的一系列活動(dòng)、過(guò)程和體系。

      市場(chǎng)營(yíng)銷從字面上理解為：某一產(chǎn)品或者服務(wù)的出現(xiàn)，直到為目標(biāo)客戶或群體創(chuàng)造價(jià)值，而這期間的過(guò)程我們可以定義為市場(chǎng)營(yíng)銷。

      那其實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷可以分為兩個(gè)概念理解，一個(gè)為市場(chǎng)，一個(gè)為營(yíng)銷。

  市場(chǎng)更多屬于公司戰(zhàn)略層面：一方面是對(duì)我們所處行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)有著清晰的了解。包括宏觀的法律法規(guī)，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，技術(shù)的變革等等；微觀層面包括所處行業(yè)的現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，消費(fèi)者的需求情況等等。另一方面是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)有些清晰的認(rèn)知，即分析我們自身的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該在哪一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)我們核心競(jìng)爭(zhēng)力以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比差異化的點(diǎn)在哪里

營(yíng)銷更多屬于策略層面：即我們定好長(zhǎng)中期市場(chǎng)戰(zhàn)略之后，如何通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)將市場(chǎng)戰(zhàn)略落地化，包括產(chǎn)品定價(jià)，產(chǎn)品渠道的開拓，市場(chǎng)推廣戰(zhàn)術(shù)等實(shí)現(xiàn)我們年度目標(biāo)，進(jìn)而達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。

      所以市場(chǎng)營(yíng)銷根本的目的就是將產(chǎn)品或服務(wù)的差異化的價(jià)值傳遞給用戶的整個(gè)過(guò)程。