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一、我國(guó)家居電商化程度還有待提升

全球咨詢公司弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)家居商品電商銷售額占比僅達(dá)總銷售額的7.9%，而橫向?qū)Ρ?，美?guó)美國(guó)家具和床上用品零售渠道中，線上銷售份額已經(jīng)增長(zhǎng)至19%，可見我國(guó)家居商品市場(chǎng)電商化程度還有待提升。

圖表1：2018年中美家居商品在線市場(chǎng)零售份額對(duì)比（單位：%）

資料來源：弗若斯特沙利文 

圖表2：2018年中國(guó)家居零售市場(chǎng)渠道細(xì)分占比（單位：%）

資料來源：弗若斯特沙利文

二、更好的用戶體驗(yàn)和更高的運(yùn)營(yíng)效率是家居電商發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力

家居行業(yè)從銷售渠道來說，可以簡(jiǎn)單的分為線上和線下，就線上電商平臺(tái)來說，實(shí)物與圖片差距不易把控、選品體驗(yàn)、配送體驗(yàn)、售后體驗(yàn)等成為線上購買家居用品的痛點(diǎn)，更好的用戶體驗(yàn)和更高的運(yùn)營(yíng)效率也成為家居電商發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖表3：線上線下家居購買痛點(diǎn)

資源來源：廣發(fā)證券