當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
以花加等為代表的互聯(lián)網(wǎng)+花卉?
1個(gè)回答
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邀請(qǐng)演講中國(guó)花卉行業(yè)電商總體開(kāi)展情況
1、鮮花
鮮花作為禮品在網(wǎng)上銷售起步更早，一些實(shí)體花店和虛擬花店在網(wǎng)絡(luò)客戶維護(hù)上花費(fèi)了不少精力，再加上現(xiàn)在有異地配送業(yè)務(wù)，鮮花銷售網(wǎng)絡(luò)化程度更高。但現(xiàn)在鮮花網(wǎng)銷批發(fā)較少，除了進(jìn)口花材逐漸推廣網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)?fù)?，?guó)產(chǎn)切花大多仍是在基地或拍賣市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買。在營(yíng)銷方面，大多數(shù)零售花店在網(wǎng)上耗費(fèi)精力有限，都是坐等生意上門，網(wǎng)店不是主要銷售渠道。
2、盆花
盆花網(wǎng)購(gòu)起步較晚，現(xiàn)在擁有網(wǎng)店的企業(yè)數(shù)量不多，而且大多數(shù)網(wǎng)店的作用是展示而非銷售，盆花銷售更多地依賴于傳統(tǒng)市場(chǎng)。更多的企業(yè)只是將網(wǎng)絡(luò)渠道作為傳統(tǒng)渠道之外的"添頭"，用力不多。生產(chǎn)商和經(jīng)銷商抱著這種心態(tài)開(kāi)拓網(wǎng)銷市場(chǎng)容易碰壁，一些人退守傳統(tǒng)渠道，等待市場(chǎng)成熟再介入，有些則退出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
實(shí)際上，近年盆花網(wǎng)銷發(fā)展速度較快，在小盆栽批發(fā)方面成效明顯，在零售方面也有長(zhǎng)足進(jìn)步。在盆花同城配送中，家庭消費(fèi)和小公司消費(fèi)量很大，公司的盆花配送銷售額超過(guò)鮮花。網(wǎng)銷盆花利好的形勢(shì)表明，借助電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的條件日趨成熟。
中國(guó)花卉行業(yè)電商交易規(guī)模分析
作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類，網(wǎng)購(gòu)花卉交易額從2010年的12.43億元到2018年的366.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到51.16%。
中國(guó)花卉行業(yè)電商產(chǎn)品/服務(wù)品類 2018年，從線上花卉銷售額來(lái)看，觀賞苗木成為線上花卉交易的主要細(xì)分品類，占約52.1%的份額，其次是盆栽植物類，占20%以上的份額；鮮切花、食用與藥用花卉占3、4名，占比分別為11.1%和10.1%。
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