1、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)增加 截至2018年底,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億,占整體網(wǎng)民的26.7%,較2017年底增加1291萬人,增長率為6.2%;農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%,較2017年底提升3.0個百分點。近幾年來,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模和農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)增長,但增速有所放緩,且在全體網(wǎng)民中占比略有下降。這與近年來中國不斷推進城鎮(zhèn)化進程密切相關(guān),隨著城鎮(zhèn)人口不斷增加農(nóng)村人口不斷減少,且農(nóng)村留守群體年齡偏大,缺乏互聯(lián)網(wǎng)使用習慣,影響農(nóng)村網(wǎng)民增長。

2、農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)步提升 

商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.37萬億元,同比增長30.4%,比全國網(wǎng)絡零售額增速高6.5個百分點,占全國網(wǎng)絡零售額的15.2%。

其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額為1.09萬億元，同比增長30.9%，占全國農(nóng) 村網(wǎng)絡零售額的80.0%；農(nóng)村非實物商品網(wǎng)絡零售額達27331億元，同比增長 28.4%，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的20.0%。

分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和糧油食 及飲料煙酒，分別占農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額的37.3%、19.3%和13.3%；增 速前三位的品類分別是糧油食品及飲料煙酒、體育娛樂用品和家用電器及音像器 材，同比增速分別為35.1%、34.8%和34.4%。