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隨著“美麗消費(fèi)”增長強(qiáng)勁，我國已是世界第二大化妝品消費(fèi)國。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國化妝品零售總額已達(dá)1340.1億元，并呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，2015年全國化妝品零售總額突破2000億元，到了2018年全國化妝品零售總額達(dá)到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長。隨著我國國產(chǎn)化妝品品牌的質(zhì)量提高，一些大眾國產(chǎn)品牌在化妝品市場的份額明顯提升。截止至2019年一季度全國化妝品零售總額為753億元，與去年同期相比增長10.9%。

圖表1:2012-2019年中國化妝品零售總額（單位：億元，%）

隨著國貨化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌口碑不斷提高，國貨化妝品在國內(nèi)化妝品行業(yè)所占比重也逐漸增大，國貨美妝銷量快速攀升。百雀羚已經(jīng)連續(xù)三年在淘寶“雙11”促銷中獲得美妝類銷量冠軍，2018年其“雙11”銷售額高達(dá)2.94億元。今年的“6·18”年中促銷前夕，很多國產(chǎn)化妝品品牌在天貓商城集中上新品，把握上半年最重要的銷量增長機(jī)會，其中不乏一批原生于線上、通過電商平臺成長起來的新銳品牌。據(jù)騰訊5月發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額;從消費(fèi)者購買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來會再次購買國貨美妝。

圖表2：國產(chǎn)化妝品在消費(fèi)者心中的地位（單位：%）

從消費(fèi)需求來看，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，國內(nèi)消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也不斷提升，“邁向中高端”成為中國化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。我國化妝品企業(yè)順應(yīng)市場需求，紛紛推出高端化妝品。但長期以來，化妝品高端市場、特別是高端彩妝市場仍然被國際品牌占據(jù)。面對眾多國際大牌，國貨美妝如何在高端市場突圍?我國化妝品企業(yè)現(xiàn)在的問題是有品質(zhì)、沒品牌。很多產(chǎn)品的品質(zhì)都達(dá)到世界一流水平，生產(chǎn)規(guī)模都在世界排前幾名，但缺乏著名品牌。未來要著力打造品牌，既要有技術(shù)含量，更要有文化內(nèi)涵。有了卓越的品質(zhì)，才能在高端市場上占有一席之地。上海家化為國產(chǎn)化妝品的代表企業(yè)之一，近年來上海家化的重點(diǎn)工作就是打造高端品牌——佰草集和雙妹。公司每年的研發(fā)投入占比都向國際品牌看齊。但要與其競爭，還要有自己的特色。上海家化運(yùn)用中醫(yī)美容理論，進(jìn)行差異化競爭，不僅提煉添加有效的中草藥成分，并且從中醫(yī)古籍中梳理經(jīng)典名方，運(yùn)用現(xiàn)代科技和工藝進(jìn)行創(chuàng)新。從目前中國化妝品行業(yè)的格局來看，未來國產(chǎn)化妝品的競爭力將進(jìn)一步加強(qiáng)，在中國化妝品行業(yè)的比重會逐漸增加。