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邀請演講隨著國民收入水平提高和更加重視身體健康，越來越多的消費者更加偏好葡萄酒，這種趨勢在年輕人群中已逐步形成。在發(fā)達地區(qū)葡萄酒將越來越多地進入家庭消費，消費者更加追求高品質(zhì)的小資情調(diào)和品質(zhì)生活，葡萄酒正好滿足了這一需求。 現(xiàn)在，普通消費者在家飲用葡萄酒日益成為中國葡萄酒消費市場的重要趨勢，"土豪型"消費已經(jīng)被理性消費逐漸代替，越來越多的消費者開始關(guān)注葡萄酒的性價比，這些消費者為年齡集中在30-45歲之間的中產(chǎn)階級。
與白酒重度消費者(每天至少飲用一次)正呈現(xiàn)高齡化的趨勢相反，在我國的葡萄酒消費者中，18-35周歲的消費者占比達82.9%，充分反映了葡萄酒的主要受眾群體集中在年輕一代，葡萄酒消費低齡化態(tài)勢明顯。 根據(jù)第六次人口普查，10-19歲、20-29歲、30-39歲的人口數(shù)量分別達到1.5億人、2.3億人、2.0億人，占總?cè)丝诒戎胤謩e達到11.3%、17%、14.9%，未來3-5年，80后、90后一代將成為社會的主流，我們認為這一代人對葡萄酒的喜愛程度有可能遠遠超過白酒，葡萄酒消費潛在人群有望突破5.8億人，擁有較大的市場空間。
圖表1:葡萄酒消費者群體的年齡結(jié)構(gòu)分布
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
目前國內(nèi)進口葡萄酒的銷售重點仍是一二線城市，但三四線城市消費所占比重越來越高。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2016年北上廣仍然是瓶裝進口葡萄酒的消費主力地區(qū)，它們占據(jù)瓶裝進口葡萄酒近60%的市場份額。
其中上海位居第一，廣東省第二，北京第三，這三大地區(qū)在瓶裝葡萄酒進口量上分別占據(jù)了31.2%、21.2%和7.3%的份額，在進口金額上分別占據(jù)了33.7%、20.9%和8.3%的份額。
但是隨著收入水平提升，以及葡萄酒文化的普及，葡萄酒消費正快速向三四線城市滲透，2014年三四線城市葡萄酒消費占比已上升至21%，與省會城市消費量基本持平。
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