2017年9月，威士忌品牌芝華士在一場(chǎng)名為"CHIVAS·NBA 就要燃"的主題派對(duì)上，正式宣布與 NBA 中國(guó)的長(zhǎng)期合作。這項(xiàng)在品牌發(fā)展進(jìn)程中與運(yùn)動(dòng)平臺(tái)規(guī)模最大的一次合作，標(biāo)志著芝華士正式成為 NBA 中國(guó)官方合作伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)化了芝華士與 NBA 于團(tuán)隊(duì)協(xié)作，分享勝利的共同品牌理念，更將為新一代年輕消費(fèi)者創(chuàng)造全新的、充滿激情活力的芝華士品牌體驗(yàn)。

2018年5月，第五屆芝華士雞尾酒大師賽中國(guó)區(qū)冠軍誕生 ，在體現(xiàn)"雞尾酒聯(lián)盟"的較量中，選手需要以芝華士12年創(chuàng)作的雞尾酒來表達(dá)團(tuán)隊(duì)間的真情實(shí)感，向調(diào)酒屆前輩致敬，或是展現(xiàn)調(diào)酒師群體的閃光點(diǎn)；"日式風(fēng)格"要求選手以芝華士水楢為基酒，并且在日本文化中汲取靈感；"英倫風(fēng)格"則要求選手以芝華士18年為基酒，創(chuàng)作出一款別致的雞尾酒來展示不列顛群島的豐富多元。芝華士雞尾酒大師賽自2014年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦四屆，被譽(yù)為全球調(diào)酒界極具前瞻性，潮流性以及團(tuán)隊(duì)精神的典范賽事之一。

2018年10月，芝華士特別開啟的NBA全日體驗(yàn)活動(dòng)上，威士忌與籃球的跨界組合加之別出心裁的活動(dòng)形式，將賽場(chǎng)上的激情與芝華士所推崇的生活方式展現(xiàn)得淋漓盡致，吸引一眾潮流達(dá)人共赴盛會(huì)。

2018年11月，芝華士宣布吳亦凡為全球品牌代言人,深入詮釋芝華士全新品牌理念"調(diào)和不平凡"。堅(jiān)持品質(zhì)臻選，無懼多元探索，芝華士此番選擇與吳亦凡先生攜手共歷調(diào)和之旅，皆因其從不拘泥于一格，敢于嘗試多元表達(dá)，完美"調(diào)和"多樣身份，與芝華士的品牌理念"調(diào)和不平凡"不謀而合。

總結(jié)發(fā)現(xiàn)，芝華士通過展現(xiàn)品牌理念、品牌對(duì)應(yīng)的生活方式、品牌追求的情感等來營(yíng)銷產(chǎn)品，高屋建瓴。