當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請(qǐng)演講如今年輕人對(duì)待情趣用品的思想越來越開放，從"談性色變"，到"為性買單"，國(guó)內(nèi)情趣用品市場(chǎng)一直在"低調(diào)"前行，整體市場(chǎng)規(guī)模近千億，處在行業(yè)第一梯隊(duì)的多家公司接連邁入新三板，但要壯大這一市場(chǎng)卻也沒那么容易。
許多行業(yè)外的人認(rèn)為這是個(gè)超級(jí)暴利行業(yè)，但實(shí)際上，多家情趣用品企業(yè)公布的財(cái)報(bào)都顯示為虧損且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
從1993年第一家注冊(cè)經(jīng)營(yíng)情趣用品的企業(yè)開始，25年來情趣市場(chǎng)不斷發(fā)展在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)的狀態(tài)，目前已有超過 6家企業(yè)在新三板掛牌。但是對(duì)于以中小型企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者聚集的情趣市場(chǎng)而言，面臨的競(jìng)爭(zhēng)不淘汰依然殘酷：近一年在淘寶經(jīng)營(yíng)情趣用品的店鋪從4036家減少至2015家，降幅達(dá)到50.07%，側(cè)面反映了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)目前仍處于相對(duì)初始階段，仍舊存在以下問題：
1. 首先，重生產(chǎn)輕消費(fèi)。因?yàn)槲幕Ｊ兀袊?guó)成人用品市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)重生產(chǎn)輕消費(fèi)的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)至今依舊處于邊緣市場(chǎng)。但與之相對(duì)的是，我國(guó)目前仍是全球最大的成人用品生產(chǎn)國(guó)，約占市場(chǎng)總量的60%~80%。強(qiáng)烈的對(duì)比說明中國(guó)成人用品行業(yè)在消費(fèi)端仍舊擁有巨大空間。
2. 格局零散，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。中國(guó)成人用品行業(yè)目前尚未形成集約化、規(guī)模化發(fā)展。不論是制造端還是零售端，目前都呈現(xiàn)小散亂的格局，行業(yè)缺乏領(lǐng)軍企業(yè)及具有強(qiáng)勁實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3. 品類單一，新產(chǎn)品迭代速度慢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)擁有500多家生產(chǎn)企業(yè)，但由于多年以來為國(guó)外品牌做OEM或ODM，業(yè)務(wù)重點(diǎn)并不在國(guó)內(nèi)，遠(yuǎn)銷海外的產(chǎn)品缺乏自主品牌，新品迭代速度慢。
4.營(yíng)銷屏障，推廣費(fèi)用是高成本主要原因。由于情趣用品的特殊性，難以登上主流廣告位，也無法參加電商渠道大部分的推廣活動(dòng)和展示，可以用做推廣的手段很少。而且成人用品行業(yè)在中國(guó)不易做口碑營(yíng)銷，誰也不好意思把自己的用戶體驗(yàn)分享給他人。
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