當前位置： 經(jīng)濟學人 ? 行業(yè)問答
-
邀請演講近期，上海浦東機場加大了對游客海外購物的檢查力度，打擊代購行為。此舉意味著在《中華人民共和國電子商務法》落地后，個人代購或面臨"滅頂之災"。
盡管距離2019年1月1日正式實施還有近三個月時間，但是中國電子商務領域的首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務法》將自然人電商納入監(jiān)管范圍，規(guī)定包括自然人電商在內(nèi)的經(jīng)營者須依法辦理市場主體登記并履行納稅義務。這對國內(nèi)個人代購市場引發(fā)了震動，近期，上海浦東機場便加大了對游客海外購物的檢查力度，打擊代購行為。
個人代購遭重拳打擊
近年來，隨著國內(nèi)居民收入水平的提升，對于購買海外高質(zhì)量、便宜好用產(chǎn)品的需求與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國海淘用戶規(guī)模升至0.65億人，未來預計仍能維持較高增速，2018年或達0.88億人。
龐大的需求滋養(yǎng)了個人代購市場的擴張，數(shù)據(jù)顯示，2009-2014年期間，中國海外代購交易規(guī)模高速增長，同比增速均維持在58%以上。到2014年，中國海外代購交易規(guī)模已達到829億元。
然而好景不長，2014年，海關總署"56號文"生效，未經(jīng)備案的私人海外代購將被定為非法，個人代購行為遭到打擊。盡管如此，個人代購仍未能杜絕，市場熱度只增不減。但市場監(jiān)管日益規(guī)范已是大勢所趨，個人代購將面臨巨大考驗。
2018年8月31日，歷經(jīng)四次審議的《電子商務法》正式通過,并將于2019年1月1日起施行?！峨娚谭ā穼﹄娮由虅战?jīng)營者、電子商務合同的訂立與履行、電子商務爭議解決、電子商務促進、法律責任等進行了詳細規(guī)定。根據(jù)第九條規(guī)定，電子商務經(jīng)營者是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡從事銷售商品或者提供服務的經(jīng)營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經(jīng)營者。
《電商法》還規(guī)定，所有電子商務經(jīng)營者都應當依法辦理市場主體登記、依法履行納稅義務，并依法享受稅收優(yōu)惠。如果從事經(jīng)營活動，依法需要取得相關行政許可的，還應當依法取得行政許可。
新頒布的《電商法》釋放了一個明確的信號：提高準入門檻，杜絕個人代購行為。這意味著"個人代購的時代"即將終結(jié)，未來代購市場將只剩企業(yè)運營主體。魚龍混雜的海淘代購將遭到重創(chuàng)，而管理相對規(guī)范的大型跨境進口電商平臺則迎來新機遇。
跨境電商平臺有望受益
近幾年，個人代購遭到打擊的同時，跨境電商市場漸入佳境，政策支持力度不減。一方面，國家為跨境電商發(fā)展提供優(yōu)惠政策；另一方面，在通關、報檢、海外倉建設等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施，為跨境電商的發(fā)展提供基礎設施支持。
例如，2015年4月，商務部印發(fā)《"互聯(lián)網(wǎng) 流通"行動計劃》，明確提出兩年內(nèi)推動建設100個電子商務海外倉；2016年12月，將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，成為國家級經(jīng)濟戰(zhàn)略的發(fā)展方向；2017年1月印發(fā)《快遞業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃》，要求加快發(fā)展國際物流和保稅物流，鼓勵重點快遞企業(yè)以服務跨境電商和企業(yè)境外發(fā)展等為契機，銜接境外物流體系，面向全球的跨境寄遞網(wǎng)絡。
在平臺物流水平和供應鏈打造逐漸完善下，商品質(zhì)量更有保障的跨境電商市場交易規(guī)模保持快速增長。2017年，跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）達7.6萬億元人民幣，增速可觀，2018年跨境電商交易規(guī)模有望增至9.0萬億元。
而到2019年，《電商法》落地后，個人代購市場或嚴重萎縮，海淘需求將逐步轉(zhuǎn)向跨境電商平臺。不過，《電商法》明確了代購行業(yè)的合規(guī)要求，提高了該行業(yè)的經(jīng)營成本和稅務成本，未來中小型平臺的洗牌在所難免，消費者或?qū)ふ腋笮偷暮弦?guī)進口商采購所需商品。
目前，天貓國際以58.2%的知名度位列各跨境電商平臺之首，網(wǎng)易考拉海購以53.7%的知名度緊隨其后。天貓國際作為綜合電商平臺跨境購物頻道，具有有先天的知名度優(yōu)勢，而網(wǎng)易考拉海購作為獨立電商平臺，更容易實現(xiàn)對商品品質(zhì)的把控，商品質(zhì)量保障程度較高，在消費者中建立良好口碑，因此也具有較高的知名度。
另外，從正品信任度來看，天貓國際與網(wǎng)易考拉海購同樣占據(jù)前兩位。其中，網(wǎng)易考拉海購以38.8%的正品信任度領跑各跨境電商平臺。
資本市場也對中小型跨境電商平臺的前景持謹慎態(tài)度。2015年，跨境電商融資數(shù)量高達128起，隨后逐年下滑，2016年下降至108起。2017年全年，融資次數(shù)和2014年持平，都為49起，呈現(xiàn)斷崖式下跌。2018年前8月，跨境電商融資數(shù)量僅有22起，仍處資本寒冬中。
總的來說，在《電商法》推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展下，魚龍混雜的個人海淘代購將遭到重創(chuàng)，中小型跨界電商平臺面臨經(jīng)營壓力，而管理相對規(guī)范的大型跨境進口電商平臺有望迎來新機遇。
掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟學人APP》進行提問
與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟學家互動交流讓您成為更懂行業(yè)的人
