"雙十一"全網(wǎng)成交額突破2500億元，天貓市場份額降低，京東蘇寧崛起

"雙十一"購物狂歡節(jié)，指每年11月11日的網(wǎng)絡促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡促銷活動，目前已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事。2013年我國"雙十一"購物節(jié)全網(wǎng)零售額為636.6億元，到2017年已突破2500億元，年復合增長率41.32%。作為狂歡節(jié)的創(chuàng)始電商淘寶商城（天貓），其"雙十一"成交額逐年攀升，一路高歌猛進到2017年的1682.69億元！但隨著我國電商行業(yè)的發(fā)展，入局者不斷，雖然天貓的成交額亮眼，但市場份額在近兩年出現(xiàn)下滑的趨勢。

從2013年我國"雙十一"購物狂歡節(jié)和2017年的成交額前五名情況來看，天貓從2013年的571億元上升至1682.7億元，年復合增長率高達31%；而2013年以成交額達到60億元的聚美優(yōu)品獲得第二名及排在第五名成交金額達到5億元的易迅網(wǎng)在2017年的TOP5中不見蹤影，新上榜的第四和五名分別是：唯品會及亞馬遜；2013年排在第三名的京東在2017年榮升至2017年的第二名，成交額達到543.7億元，年復合增長率高達98%！蘇寧易購則從2013年的第四名升至2017年的第三名，成交額突破100億元，年復合增長率82%！如此來看，京東和蘇寧易購后勁強勢，是天貓的最強對手。

消費品類轉向傳統(tǒng)零售滲透，品牌TOP10結構變化 

從2013年天貓"雙11"品牌店鋪的成交額前十名來看，小米作為唯一的手機品牌打敗了唯一的家電品牌海爾登上榜單的一位，而服飾鞋類（杰克瓊斯、駱駝牌、優(yōu)衣庫、茵曼及Artka）占據(jù)了榜單的半邊江山，其余還有兩個家居用品品牌（羅萊家紡和富安娜）及家具電商品牌林氏木業(yè)。到了2014年華為和魅族開始出現(xiàn)在榜單上，與此同時服飾類品牌減少至三家（優(yōu)衣庫、杰克瓊斯和韓都衣舍）；2015年，家裝品牌Sitrust進入榜單，成為首個進入"雙11"銷售額TOP10的服務類品牌，服飾類品牌僅剩優(yōu)衣庫一席；2016年，食品類品牌三只松鼠，運動鞋品牌Nike、Adidas入圍"雙11"TOP10榜單；2017年，家電品牌夏普、美的入圍，打造了榜單的新江山。2017年天貓"雙11"銷售額TOP10，綜合電商蘇寧易購排在第一名，手機品牌（小米和華為）位居二、三位，其余分別是家電品牌（海爾、夏普和美的），運動品牌（Nike和Adidas），服飾類品牌優(yōu)衣庫和家具品牌林氏木業(yè)。

天貓"雙11"銷售額TOP10品牌變遷反映消費層次變遷：從2013年的服裝 家具家居等存儲類商品，再到2016年三只松鼠入圍，消費者的消費需求更加多樣化，不再只局限于服裝和化妝品等日用必需品，食品、手機甚至家電成為近兩年"雙11"人氣高的品類，向其他傳統(tǒng)零售行業(yè)的滲透，使得"雙11"這一活動持續(xù)充滿活力，吸引更多的用戶流量。

母嬰用品銷售額新紀錄，食品和化妝品消費提升 

從"雙11"全網(wǎng)不同品類銷售額情況來看，2016-2017年前六名沒有新出現(xiàn)的品類，但是部分排名和零售額占比發(fā)生了變化，2017年排在第一的大家電以386億元的銷售額穩(wěn)居一位，和2016年沒有發(fā)生較大的變化；排在第二的手機達成221億元的銷售額，但與2016年的市場份額降低了接近4%；值得關注的是母嬰用品從2016年的第5名躍升至2017年的第四名，零售額占比突破3%，達到91.4億元，超過了生活電器的零售額。

從"雙11"網(wǎng)購人群消費品類TOP6分布看，2013及2017年，消費者在服裝類的消費額投入一直都是最高，2017年，食品類消費占比高達49%榮升至網(wǎng)購群體消費品類的TOP2，而化妝品雖然仍排在第六位，但是消費占比從17%提升至34%。

平均消費金額提升，95后成消費主力，移動端消費占比高達90%

隨著社會發(fā)展及我國居民可支配收入不斷增長，對比2013年和2017年我國"雙11"購物狂歡節(jié)人均消費情況，人均消費500元以下及500-1000元的占比下滑，而5000-10000元這一區(qū)間上升，反映了我國網(wǎng)購人群消費力的提升。

從"雙11"參與網(wǎng)購的人群年齡分布情況來看，2015年我國"雙11"消費主力是85后，而到了2017年，消費主力已經(jīng)成為95后，00后也開始進入這場購物狂歡大戰(zhàn)。95后和00后人群對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的概念接觸頻繁，擁有較強的接受新鮮事物能力，在購物人群中占據(jù)了絕對的比例。2013年我國"雙11"購物狂歡節(jié)全網(wǎng)移動端成交額僅為95.5億元，到了2017年移動端交易額高達2311.1億元，占整體成交額的91%！

地區(qū)剁手能力最強省市，星座剁手能力TOP5變動不

大 

按省市情況來看，2013-2017年天貓"雙11"成交額TOP5省市幾乎沒有變化，2017年，廣東省天貓"雙11"成交額最高，達到203億元，其次是浙江省和江蘇省，交易額分別為167.70億元和149.93億元。

值得一提的是，"雙11"剁手能力最強的TOP5星座榜單在2013年和2017年幾乎沒有變化，2013年天秤座剁手能力最強但在2017年未能進入榜單前五，而巨蟹座榮升為一位，摩羯座新進入榜單，而天蝎座、雙子座和處女座則一直都保持在前五名。