當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
2個回答
-
邀請演講智能手表在可穿戴設(shè)備市場比重上升，中國智能手表市場規(guī)模已超百億元
根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)，2018年一季度智能穿戴設(shè)備出貨量過2000萬部，其中智能手表的占比已經(jīng)上升到了43%；而在去年，智能手表在整個智能穿戴市場中的銷量比重只占21%。
在我國市場中，2017年智能手表市場規(guī)模達(dá)131億元，同比增長53%。隨著主要的智能手表系統(tǒng)平臺及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺的搭建完畢，下游設(shè)備廠商洗牌，基于健康大數(shù)據(jù)的服務(wù)類產(chǎn)品逐步成熟，市場增速逐步放緩，預(yù)計2018年市場規(guī)模將達(dá)到183億元。
國產(chǎn)品牌AMAZFIT成全球第三大暢銷智能手表，實用性功能、消費者實際需求為產(chǎn)品發(fā)展痛點所在
Counterpoint Research發(fā)布的《2018年第2季度全球智能手表調(diào)查報告》顯示，2018年第二季度，蘋果、三星的智能手表市場份額出現(xiàn)了明顯下跌；而Fitbit和國產(chǎn)品牌AMAZFIT的市場份額分別增至21%、4%。
而在2018年第二季度全球智能手表銷量排行榜上，除了Apple及Fitbit外，華米科技旗下的AMAZFIT米動手表青春版入榜，成為全球第3大暢銷智能手表。
發(fā)展趨勢與方向分析
智能手表曾是市場的寵兒，2015年智能手表行業(yè)出貨量大增，其中第四季度全球可穿戴設(shè)備銷量同比增長200%，總出貨量達(dá)到2100萬個；但好景不長，2016年智能手表市場就迅速降溫，比同期下跌52%，讓很多原本躍躍欲試的廠商也逐漸打消了進(jìn)入市場的準(zhǔn)備。其實市場對智能手表行業(yè)依然抱有期待，目前一、二季度的市場數(shù)據(jù)也迎合了這份預(yù)測，但智能手表行業(yè)能否繼續(xù)向好，主要還在于自身的痛點能否克服。
缺乏實用性功能成最大弊病。目前各大廠商的智能手表均是手機的屏幕延伸加上部分健康功能，不管是Apple Watch還是小米手環(huán)，都逃不過這個魔咒。很顯然，這些功能對消費者而言顯得有些雞肋，智能手表既不可能替代手機，而健康功能也僅僅是部分消費者的需求，因此，智能手表的定位就顯得略為尷尬。本身沒有過硬的實用性功能，僅僅是計步器或者手機屏幕的替代，智能手表讓消費者很難對其產(chǎn)生過多的期待和依賴，更難說購買。而廠商們不斷推陳出新的結(jié)果也僅僅只是在外觀、硬件、材質(zhì)上下功夫，并沒有讓消費者看到更多的創(chuàng)新力或者更為實用的功能，在產(chǎn)品新鮮期過后，銷量下降在所難免。
消費者實際需求被忽略。未來智能手表想要有更長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要從自身實際功能入手，切實滿足消費者的需求。消費者購買電子產(chǎn)品，最看重功能性，其他附屬價值雖可以帶動一時的銷量卻不能長久滿足消費者的期待，因此智能手表在實用性功能上需要加大創(chuàng)新與研發(fā)力度。廠商們可以考慮細(xì)分市場，對受眾群體開展調(diào)研，針對不同消費群體需求，對應(yīng)研發(fā)產(chǎn)品，這既可以滿足消費者在功能性方面的需要，研發(fā)符合消費者期待的產(chǎn)品，也能夠從此前手表們同質(zhì)化的競爭中解脫出來，提升創(chuàng)新力，使功能更具針對性和實用性。
續(xù)航能力的提升也是當(dāng)務(wù)之急。即便是蘋果、小米、華為這樣的廠商，目前也沒有很好地解決智能手表續(xù)航力的問題。原因在于，受到智能手表外觀和重量的限制，廠商不可能在其中配置更為大型的電池，因此手表的電池容量非常有限。目前智能手表的續(xù)航力嚴(yán)重影響到消費者的產(chǎn)品體驗，通過犧牲屏幕顯示的方式固然可以提升續(xù)航，但卻更無法得到消費者的認(rèn)可；作為一款日常用品，廠商需要加快研發(fā)力度，解決智能手表續(xù)航力的問題。
掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP》進(jìn)行提問
與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)家互動交流讓您成為更懂行業(yè)的人
