當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請(qǐng)演講1、Canalys近4年來，眼看全球PC出貨量不斷萎縮，各大廠商日子都不好過。如今，國(guó)際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys終于給出了一個(gè)好消息：PC出貨量下降的勢(shì)頭，或許將在今年止住。 Canalys預(yù)計(jì)，2018年，PC出貨量降幅將為4年來最低，預(yù)計(jì)PC和平板電腦發(fā)貨量將下降2.1%，至3.98億部，整個(gè)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)"穩(wěn)定的時(shí)代"。微軟Windows 10系統(tǒng)的普及，和英特爾推出第8代處理器，將推動(dòng)PC市場(chǎng)的換代進(jìn)程，這是市場(chǎng)能穩(wěn)定下來的主要因素。
2、Gartner
根據(jù)Gartner公司的初步結(jié)果，2018年第二季度全球PC出貨量總計(jì)為6210萬(wàn)臺(tái)，比2017年第二季度增長(zhǎng)1.4%。這是自2012年第一季度以來，全球PC出貨量同比增長(zhǎng)的第一個(gè)季度。 與一年前相比，所有地區(qū)均有所增長(zhǎng)。雖然結(jié)果對(duì)PC行業(yè)來說是一個(gè)積極的結(jié)果，但Gartner分析師表示，市場(chǎng)穩(wěn)定的跡象還不足以宣布PC行業(yè)的復(fù)蘇。
3、IDC
根據(jù)全球國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)度個(gè)人計(jì)算設(shè)備跟蹤器的數(shù)據(jù)顯示，全球傳統(tǒng)個(gè)人電腦的出貨量達(dá)到了6,040萬(wàn)臺(tái)，并在2018年第一季度同比增長(zhǎng)錄得持平。這一結(jié)果超過了之前預(yù)測(cè)的1.5%的下降幅度，并且是傳統(tǒng)個(gè)人電腦出貨量同比增長(zhǎng)持平的連續(xù)第三個(gè)季度。
雖然數(shù)據(jù)是初步的，但數(shù)據(jù)似乎表明商業(yè)更新活動(dòng)的持續(xù)增長(zhǎng)是穩(wěn)定趨勢(shì)的主要?jiǎng)恿Α?Windows 10系統(tǒng)的商業(yè)應(yīng)用似乎正在穩(wěn)步發(fā)展，惠普，戴爾和聯(lián)想等商用PC廠商受益。消費(fèi)者和商業(yè)領(lǐng)域?qū)?yōu)質(zhì)筆記本電腦的需求也幫助主要供應(yīng)商保持更高的利潤(rùn)率，并贏得買家的興趣。此外，對(duì)游戲系統(tǒng)的持續(xù)關(guān)注已經(jīng)使消費(fèi)者的空間有所改善。與2017年第一季度不同的是，關(guān)鍵筆記本電腦組件供應(yīng)的改善也緩解了供應(yīng)和價(jià)格壓力，導(dǎo)致較小供應(yīng)商的份額有所恢復(fù)。
從地理角度看，成熟市場(chǎng)一致表現(xiàn)積極。美國(guó)市場(chǎng)在經(jīng)歷了六個(gè)季度的同比下降后出現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，日本繼續(xù)維持連續(xù)第七個(gè)季度增長(zhǎng)。由于亞太地區(qū)(不包括日本)(APeJ)本季度收縮，而拉美在2017年艱難中繼續(xù)保持正面復(fù)蘇，新興市場(chǎng)更是漲跌不一。
（1）區(qū)域亮點(diǎn)
美國(guó)市場(chǎng)今年開局喜人，幾乎所有主要供應(yīng)商都表示筆記本銷量有所增長(zhǎng)?？偟膩碚f，2018年第一季度的個(gè)人電腦發(fā)貨量為1350萬(wàn)臺(tái)。
在歐洲，中東和非洲(EMEA)，傳統(tǒng)個(gè)人電腦市場(chǎng)在本季度表現(xiàn)穩(wěn)定，受益于兩個(gè)產(chǎn)品類別的良好表現(xiàn)。繼續(xù)采用移動(dòng)技術(shù)并提高客戶對(duì)更高級(jí)設(shè)備價(jià)值主張的認(rèn)識(shí)，使筆記本電腦能夠保持增長(zhǎng)軌跡。另一方面，臺(tái)式電腦取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，這得益于不斷增長(zhǎng)的游戲市場(chǎng)以及某些子區(qū)域內(nèi)期待已久的商用設(shè)備更新。
除日本外亞太地區(qū)傳統(tǒng)個(gè)人電腦市場(chǎng)在該季度結(jié)束時(shí)表現(xiàn)略低于預(yù)期。印度和印度尼西亞的銷售表現(xiàn)好于預(yù)期，但中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期，出貨量因消費(fèi)群體促銷數(shù)量減少以及公共部門需求減弱而下降。
由于2017年第四季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩，日本商業(yè)市場(chǎng)比預(yù)期低了幾個(gè)百分點(diǎn)，但在2018年第一季度中仍保持了健康的增長(zhǎng)。在增長(zhǎng)方面，消費(fèi)者部門的表現(xiàn)略好于前一季度，但I(xiàn)DC認(rèn)為，2017年前三個(gè)季度的出貨量影響了未來的需求，導(dǎo)致2017年第四季度和之后的增長(zhǎng)放緩。
（2）公司亮點(diǎn)
惠普公司在市場(chǎng)上保持了良好的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，連續(xù)第8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了整體增長(zhǎng)(同比增長(zhǎng)4.3%)，除拉丁美洲以外的所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。今年第一季度，惠普公司PC出貨量為1367.6萬(wàn)臺(tái)，位居全球排行榜首位，比去年同期的1310.8萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了4.3，所占全球市場(chǎng)份額則從去年同期的21.7%增加到22.6%。
聯(lián)想在2018年第一季度出現(xiàn)增長(zhǎng)持平，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平穩(wěn)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑速度放緩情況下，這是該公司連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)同比出貨量持平。位居第二位的聯(lián)想今年第一季度PC出貨量為1230.5萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的1230萬(wàn)臺(tái)基本持平，所占全球市場(chǎng)份額為20.4%，去年同期也為20.4%。
戴爾是所有主要公司中同比增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的公司，增長(zhǎng)6.4%，并受到幾乎每個(gè)地區(qū)強(qiáng)勁表現(xiàn)的推動(dòng)。位居第三位的戴爾今年第一季度PC出貨量為1019萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了6.4%，所占全球市場(chǎng)份額也從去年同期的15.9%增加到16.9%。
宏碁占據(jù)第四位，2018年第一季度的PC出貨量為408.5萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的442.8萬(wàn)臺(tái)下滑了7.7%，所占全球市場(chǎng)份額則從去年同期的7.3%下滑到6.8%。宏碁持續(xù)擴(kuò)張至游戲領(lǐng)域和持續(xù)投資Chromebook已為該公司帶來紅利，但也在其他領(lǐng)域面臨一些挑戰(zhàn)。
蘋果位居第五，在今年第一季度出貨量同比下降4.8%，出貨量為400萬(wàn)臺(tái)，去年同期為420.1萬(wàn)臺(tái)，所占全球市場(chǎng)份額也從去年同期的7.0%下滑到6.6%。
4、其它機(jī)構(gòu)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)市場(chǎng)一直處于火爆的狀態(tài)，而以往一直領(lǐng)先的PC市場(chǎng)在智能手機(jī)的沖擊下一直走下坡路，銷量已連續(xù)六年下跌了，雖然PC市場(chǎng)有復(fù)蘇的跡象，但看樣子至少不會(huì)發(fā)生在2018年第二季度。
業(yè)界消息稱，第二季度本來就是淡季，盡管游戲、商務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)穩(wěn)健，但因?yàn)橄M(fèi)級(jí)PC購(gòu)買力疲軟，挖礦設(shè)備需求在4月突然萎靡，全球PC市場(chǎng)銷量將明顯低于預(yù)期，很難達(dá)成期望中的增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年全球PC出貨量將再次下跌3-5%，而此前已經(jīng)連續(xù)六年下跌，其中今年第二季度，將是整個(gè)PC市場(chǎng)的最低點(diǎn)。
游戲PC市場(chǎng)還在擴(kuò)張，但速度并不夠快，而隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格也在不斷走低，廠商面臨的壓力越來越大。
好消息是，隨著Intel、AMD相繼推出全新平臺(tái)，商務(wù)PC將迎來一波換新潮，尤其是第三季度形勢(shì)看好。
廠商方面，戴爾今年第一季度PC出貨量同比增加6-7%，主要就得益于商務(wù)和游戲PC，都達(dá)成了出貨目標(biāo)，并取得了盈利。
惠普的年增幅只有3%，其中游戲產(chǎn)品表現(xiàn)略低于預(yù)期。
宏碁和華碩在商務(wù)PC上丟失了不少市場(chǎng)，在歐美打不過戴爾、惠普，在中國(guó)內(nèi)地又不敵聯(lián)想，導(dǎo)致第一季度出貨量大跌7-13%，華碩預(yù)計(jì)第二季度還會(huì)下跌10%。
蘋果已經(jīng)位列全球第四，并擴(kuò)大了對(duì)比宏碁、華碩的優(yōu)勢(shì)。
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