近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2011年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共435部，居世界第一。隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新媒體不斷進(jìn)入人們的生活，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亦加快了發(fā)展步伐，環(huán)境影響、網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)進(jìn)步等內(nèi)容促使其在傳播與營(yíng)銷推廣上出現(xiàn)新的特征。

新媒體：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”

網(wǎng)絡(luò)作為全球性的媒介，其傳達(dá)到的受眾比電視臺(tái)、院線更為廣泛。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.13億人。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)欣賞動(dòng)漫。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，營(yíng)銷方式隨之從初期制作短片在網(wǎng)絡(luò)上播放，發(fā)展日趨成熟。目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷方式主要有：通過(guò)BBS論壇的討論增加動(dòng)漫作品的人氣，提升動(dòng)漫作品的知名度;通過(guò)視頻、flash、音頻、圖片等多種形式傳播卡通形象和動(dòng)漫作品，甚至讓觀眾參與到動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)和動(dòng)漫作品制作過(guò)程。動(dòng)漫制作商還可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)帖量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率、下載次數(shù)等數(shù)據(jù)準(zhǔn)確了解觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的評(píng)價(jià)，并根據(jù)觀眾的需求，隨時(shí)調(diào)整動(dòng)漫制作內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為網(wǎng)民提供了溝通無(wú)限和隨時(shí)隨地瀏覽等便利，也為動(dòng)漫作品的營(yíng)銷推廣營(yíng)造了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)系列動(dòng)畫片《小破孩》打造的明星—— “小破孩”之所以能夠成為世界動(dòng)漫界著名的卡通明星，主要得益于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣應(yīng)用。土豆網(wǎng)選送的5部動(dòng)畫原創(chuàng)短片在第26屆柏林國(guó)際短片電影節(jié)上大放異彩，受到廣泛好評(píng)，也表明了網(wǎng)絡(luò)作為新興媒介在動(dòng)漫營(yíng)銷推廣渠道中的重要地位。

當(dāng)然，和國(guó)外一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在較大差距，如沒(méi)有像日本那樣成熟的漫畫市場(chǎng)，沒(méi)有像美國(guó)那樣完善的動(dòng)漫市場(chǎng)體系。不過(guò)，差距不能說(shuō)明我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)會(huì)永遠(yuǎn)落后，相反，差距的存在恰恰說(shuō)明我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有巨大發(fā)展空間。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各類新媒體也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借助新媒體運(yùn)用高速發(fā)展的事實(shí)，說(shuō)明在我國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體既為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛提供了條件，也給我國(guó)的動(dòng)畫制作商創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

3G手機(jī)：動(dòng)漫市場(chǎng)的有效傳播平臺(tái)

手機(jī)是當(dāng)今最大眾化、最方便實(shí)用的新媒體之一。隨著3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的正式應(yīng)用和移動(dòng)終端設(shè)備的不斷進(jìn)步，動(dòng)漫手機(jī)市場(chǎng)由此逐漸打開，許多企業(yè)開始試水手機(jī)動(dòng)漫傳播，如深圳數(shù)字魚移動(dòng)娛樂(lè)機(jī)構(gòu)的手機(jī)動(dòng)畫《大鬧西游》、央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)公司的原創(chuàng)系列手機(jī)動(dòng)畫《絕對(duì)小孩》、上海金菠蘿動(dòng)畫公司的《小葉拼了》、北京新網(wǎng)傳媒公司的《賤客阿瑟》、上海動(dòng)酷公司的《蘑菇點(diǎn)點(diǎn)》、湖南拓維集團(tuán)的《手機(jī)動(dòng)漫雜志》、安徽出版集團(tuán)的《移動(dòng)漫》等。手機(jī)成為動(dòng)漫成果的發(fā)布平臺(tái)。

目前，我國(guó)動(dòng)漫手機(jī)營(yíng)銷的主要方式有三種。一是客戶端方式營(yíng)銷，即通過(guò)與手機(jī)生產(chǎn)商合作，在手機(jī)內(nèi)置動(dòng)漫客戶端軟件。如動(dòng)畫片《倒霉熊》與諾基亞公司合作，將精彩的動(dòng)畫片段內(nèi)置手機(jī)，以吸引用戶，將用戶逐漸發(fā)展成為忠實(shí)的動(dòng)漫客戶群體。二是WAP方式營(yíng)銷，如通過(guò)提供動(dòng)漫行業(yè)新聞、動(dòng)漫手機(jī)桌面、動(dòng)漫鈴聲下載、動(dòng)漫論壇等功能，讓3G手機(jī)成為用戶獲取動(dòng)漫信息，進(jìn)行互動(dòng)交流的平臺(tái)。三是彩信方式營(yíng)銷，即通過(guò)組合動(dòng)漫情節(jié)、夸張表現(xiàn)手法并配合 “病毒式”營(yíng)銷，吸引用戶觀看，產(chǎn)生一傳十、十傳百的自發(fā)傳播效果。