去年，廣東玩具行業(yè)的市場情況出人意料。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，去年全年廣東玩具出口149.83億美元，同比增長15.8%，占全國玩具出口金額總量的60.45%。

據(jù)悉，去年國內(nèi)玩具出口在遭遇歐美史上最嚴格玩具法規(guī)的同時，還面臨高匯率、勞動力成本、原料成本的“三高”壓力。但最終的數(shù)據(jù)似乎沒有那么悲觀。數(shù)據(jù)顯示，2011年全國玩具出口按大口徑統(tǒng)計247.84億美元，同比增長17.57%;按小口徑(除“其他電子游戲機”等9類產(chǎn)品外的普通玩具)統(tǒng)計出口則為108.26億美元，同比增長7.45%。

全國、廣東玩具出口金額增長的主要原因并非出口總數(shù)量的增長。廣東玩具協(xié)會常務副會長李卓明表示，去年廣東玩具出口數(shù)量確實出現(xiàn)下降，出口金額的上漲是因為產(chǎn)品價格的上漲。

由此，不少玩具企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)。下個月，被稱為中國玩具行業(yè)風向標的廣州國際玩具展即將在廣州開幕。據(jù)了解，今年外資玩具企業(yè)對廣州國際玩具展表現(xiàn)熱情，展位甚至出現(xiàn)一位難求局面。

此外，由香港工業(yè)總會、香港玩具協(xié)會及香港玩具廠商聯(lián)合會聯(lián)合進行的 《香港玩具業(yè)機遇與挑戰(zhàn)問卷調(diào)查(2011)》披露：面對歐美經(jīng)濟疲軟，有超過65%的受訪者一致認為內(nèi)地市場將是香港玩具業(yè)未來“突圍”新路。