更被別人掛在嘴上的則是史玉柱式的廣告，鋪天蓋地且不厭其煩地重復(fù)，與之享受同樣待遇的是哈藥系列廣告及哈藥的劉存周。

具有諷刺意味的是，這兩大系列“最差廣告”，從審美方面的批評并沒有給操作者帶來不良收益。當(dāng)然，也有戰(zhàn)略批評家認為，這是喪失美譽的營銷，可惜偉大的戰(zhàn)略批評家們并不能給整體處于創(chuàng)業(yè)初期的中國企業(yè)們提供短期內(nèi)最需要的現(xiàn)金流及利潤。史玉柱在兩個產(chǎn)品上獲得了驚人的成功，而劉存周則是通過這種方式，建立了一個在外資眼中值幾十億的銷售網(wǎng)絡(luò)。這種效果，并不遜于當(dāng)年史玉柱半版廣告開始巨人漢卡時代。

質(zhì)疑是越發(fā)流行的一種潮流，從華南虎照片到對月球照片的懷疑，不難發(fā)現(xiàn)，這種代表著超越大眾智慧的東西已經(jīng)成了生活中的一部分，史玉柱當(dāng)然難以逃脫。

雖然說不在乎別人的批評，但不被別人批評總不是壞事，況且他能報出曾有多少篇報道指責(zé)他的細節(jié)，這位充斥著浪漫主義精神的精瘦男人，還是不喜歡批評的。只不過他知道，不去奢求不會得到的東西，一如他知道什么不能去做一樣。

即便是在廣告上，人們也忘記了，史玉柱可能是民營企業(yè)中最早鋪天蓋地搞形象廣告的人，“當(dāng)年大量的廣告費全是做形象推廣，都不知道是在描述什么產(chǎn)品。”他笑笑說。后來他就到了另外一個極端，只不厭其煩地描述產(chǎn)品，這個極端在銷售數(shù)據(jù)上證明是成功的。

在充分競爭行業(yè)中，每個人都踮起腳希望能更顯眼一點，而他則直接搬塊磚頭墊在腳底下——獨特而有效的廣告就是別人沒有的大磚頭。

世界著名的某日化直銷企業(yè)在中國最大的盈利項目也為保健品，但這很少被媒體詬病。什么事情怕多想：“允許外資公司賣保健品，不允許中國人賣啊?”他說這話的表情，則絕對是句玩笑了。

有專業(yè)“罵人公司”找過他，以前負責(zé)幫別人在網(wǎng)絡(luò)上罵他，合同到期了，希望和他簽合同罵別人，“我沒簽。”

永不言敗

2007年，已經(jīng)45歲的史玉柱，皺紋和眼袋都比存留于十幾年前照片中的他明顯了很多，臉上偶爾露出的表情也多為笑容。“我現(xiàn)在很閑，基本沒什么事情。”所以他就做游戲中的客服，“每天大概有10個小時，做客服，很喜歡做。”他說。他進而解釋，喜歡幫助游戲中玩家解決碰到的問題，比如玩家的角色在游戲中不能動了。

征途網(wǎng)的游戲玩家在不經(jīng)意間已享受到了世界上身價最高的“客服”服務(wù)。

他控股的巨人網(wǎng)絡(luò)持有68億元現(xiàn)金在賬，手中還持有賬面現(xiàn)值超過120億元的銀行股——可以說，在民營企業(yè)中，沒有一個企業(yè)有近200億元的現(xiàn)金或現(xiàn)金等價物，這甚至比他參股的華夏銀行這家全國性銀行的凈資產(chǎn)還要高出近四成。不會怕貨幣政策收緊，不會怕某個產(chǎn)品的市場突然出現(xiàn)巨大變化，有如此巨額現(xiàn)金在手，的確不需要太怕什么突然變化。

他卻開始謹(jǐn)慎到輕易不投資。如果他再失敗，就意味著他持有的兩大銀行會出問題，持有的天量現(xiàn)金突然不見了，或?qū)е滤〉膽?yīng)該是個幾百億元投資的項目。與別人的身價幾乎全是通過市值的方式計算出來不同，他有實實在在的身價。這是一個可怕到難被打敗的中年人。“正在研究第三個產(chǎn)品。”史玉柱其實根本就沒閑著，當(dāng)腦 白金和黃金搭檔轉(zhuǎn)入成熟期后，熟稔保健品運作的他當(dāng)然不會坐享其成。

在與媒體的交流中，他會很認真地如同小學(xué)生一樣自我批評，如當(dāng)年對自己的能力無客觀認識，當(dāng)年做一些違背經(jīng)濟規(guī)律的事情，“如果十年前把現(xiàn)在的公司給我管，三年內(nèi)肯定弄得轟轟烈烈，但五年內(nèi)必倒。”

史玉柱的辦公室外，就是一個1500平方米的大廳，幾百個隔斷密密麻麻地將大廳充實成了史玉柱最賺錢產(chǎn)品的生產(chǎn)工廠。

和大多數(shù)老板不同，他不抽中華，他抽“KENT”，勁大。辦公樓下，也看不到名貴的汽車。

“以后再見記者就是你的事情了。”他對公司總裁劉偉說，說畢笑笑，穿上他的白色面包服穿門而出。他希望與媒體保持距離。當(dāng)年巨人大廈事件猛炒，腦黃金的經(jīng)銷商們瞅準(zhǔn)機會，有近3億元干脆沒跟他結(jié)算。

史玉柱接受采訪的那一天是2007年12月7日。剛好就在一年前，他還因為網(wǎng)絡(luò)游戲表現(xiàn)優(yōu)異，當(dāng)選為“2006年度中國游戲行業(yè)新銳人物”，從新銳人物很快就朝行業(yè)老大位置去了，有些后發(fā)先至——截止到今年第三季度，眾多網(wǎng)游公司中，這個成立僅三年的公司凈利潤已排到第一。“永遠不怕失敗，永遠有創(chuàng)業(yè)精神，一般人很難做到。”巨人網(wǎng)絡(luò)的總裁劉偉如此評價她的老板。