老約翰，創(chuàng)富的一代

洛克菲勒家族總部在紐約州的威斯特徹斯特縣境內(nèi)，位于哈德遜河上游，距紐約曼哈頓島有一小時(shí)車(chē)程，它的規(guī)模和一座小城鎮(zhèn)差不多大。這座占地3400英畝的豪華住宅的主體部分，是19至20世紀(jì)之交時(shí)，由家族創(chuàng)辦人約翰·D·洛克菲勒一手建造的。主體住宅的四周環(huán)繞著花園、噴泉、跑馬場(chǎng)和藝術(shù)雕塑作品，風(fēng)景宜人。

約翰·D·洛克菲勒——洛克菲勒財(cái)富帝國(guó)的創(chuàng)始人，他是相當(dāng)勤勉和生活簡(jiǎn)樸的企業(yè)家，他從不喝酒，沒(méi)有虛榮心，甚至不考慮外表形象問(wèn)題，唯一的嗜好就是騎馬。老洛克菲勒把精力都放在了石油生意方面，通過(guò)吞并或擠垮對(duì)手等方法，創(chuàng)建起美國(guó)一流規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)石油公司。

約翰·D·洛克菲勒最初在俄亥俄州克利夫蘭的一家干貨店干活，每周掙5美元。而他后來(lái)創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)石油公司，實(shí)際上是美國(guó)石油業(yè)的開(kāi)始。盡管政府多次派反托拉斯檢察官調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)石油公司的經(jīng)營(yíng)狀況，多次舉行關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)石油公司的聽(tīng)證會(huì)，并且，標(biāo)準(zhǔn)石油公司還吃過(guò)數(shù)不清的官司，源源不斷的金錢(qián)還是滾滾流入標(biāo)準(zhǔn)石油公司的賬簿。老洛克菲勒說(shuō)過(guò)，“賺錢(qián)的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。

1911年因最高法院裁定拆分石油托拉斯，形成了若干個(gè)至今依然存在的企業(yè)，比如?？松?莫比爾、雪佛龍、亞美以及其他三十多家企業(yè)。

事實(shí)上，當(dāng)約翰·D·洛克菲勒在1910年發(fā)現(xiàn)自己名下的財(cái)富已經(jīng)達(dá)到近10億美元的時(shí)候，他開(kāi)始考慮如何運(yùn)用這筆財(cái)富。由于他對(duì)購(gòu)買(mǎi)法國(guó)莊園或蘇格蘭城堡沒(méi)有興趣，又不屑于購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品、游艇或中世紀(jì)韻味的西服以及所有富人們所津津樂(lè)道的東西，他就把自己收入中的很大部分投資于煤礦、鐵路、保險(xiǎn)公司、銀行和各種類型的生產(chǎn)企業(yè)，其中最出名的是鐵礦生意。

約翰·D·洛克菲勒的發(fā)跡史跟他本人的“低價(jià)策略”很有關(guān)系，他雖然沒(méi)有學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，但是卻懂得什么是“彈性需求”和“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，他一貫相信“買(mǎi)賣(mài)規(guī)模大一些，產(chǎn)品單位利潤(rùn)小一些”是良好的經(jīng)商之道。作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，標(biāo)準(zhǔn)石油公司經(jīng)常贈(zèng)送燈籠，以確保消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)煤油來(lái)點(diǎn)燈籠。

一手聚財(cái)，一手散財(cái)

老約翰是虔誠(chéng)的教徒，他遵從基督教“人生而有罪”的教義，嚴(yán)格按教義生活，雖然賺錢(qián)無(wú)數(shù)，但他的衣食住行卻極其簡(jiǎn)樸。這位低調(diào)的富豪，在一部分人眼中，他是一個(gè)邪惡的資本家，而在另一部分人眼中，他又是善良的慈善家。在生意上，他壯大自己，打擊對(duì)手，建立托拉斯;但同時(shí)，他用前半生拼命賺錢(qián)，成了美國(guó)史上第一個(gè)十億富豪，用后半生散盡億萬(wàn)家財(cái)，投身慈善。

洛克菲勒家族把許多錢(qián)都投到了慈善事業(yè)上，標(biāo)準(zhǔn)石油被分拆時(shí)，老約翰已經(jīng)退隱江湖十余年，專心做慈善，他們從事慈善事業(yè)的規(guī)模在歷史上是空前的。晚年的老洛克菲勒在最信任的朋友牧師蓋茨先生的真心建議下，先后散了上億巨款，分別捐給學(xué)校、醫(yī)院、研究所，以及建立起龐大的慈善機(jī)構(gòu)等。

老洛克菲勒先是創(chuàng)辦起芝加哥大學(xué)，接著向亞特蘭大斯伯爾曼學(xué)院的黑人婦女提供教育資金，然后又發(fā)起成立了一個(gè)醫(yī)學(xué)研究組織，該研究組織后來(lái)發(fā)展成為洛克菲勒大學(xué)。再后來(lái)，老洛克菲勒建立起以自己名字命名的基金。中國(guó)最負(fù)盛名的醫(yī)療機(jī)構(gòu)之一北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院(中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)的前身)也由洛克菲勒家族于1917年創(chuàng)辦。

在12年的時(shí)間里，老洛克菲勒投資了446,719,371元給他的4大慈善機(jī)構(gòu)：醫(yī)學(xué)研究所、普通教育委員會(huì)、洛克菲勒基金會(huì)和勞拉斯佩爾曼洛克菲勒紀(jì)念基金會(huì)。在投資過(guò)程中，他把這些機(jī)構(gòu)交給小洛克菲勒。

截至20世紀(jì)20年代，洛克菲勒基金會(huì)成為世界上最大的慈善機(jī)構(gòu)，他贊助的醫(yī)療教育和公共衛(wèi)生是全球性的。他一生直接捐獻(xiàn)了5.3億美元，他的整個(gè)家族的慈善機(jī)構(gòu)的贊助超過(guò)了10億美元。中國(guó)受益尤多，接受的資金僅次于美國(guó)。