愛馬仕中國區(qū)前總裁雷榮發(fā)：愛馬仕是手工藝品不是奢侈品

手工藝的傳統(tǒng)和堅持

2011年，愛馬仕來到廣州已經(jīng)7年了，比雷先生到愛馬仕任職的時間還長，創(chuàng)下的業(yè)績則讓所有人大為驚訝——這間店的手表銷售業(yè)績在全國的愛馬仕店中是最好的，即便放眼全球，也能入圍前三。也因此，新開的店內(nèi)設有全國首家愛馬仕腕表的售后服務中心。對這個業(yè)績，雷先生的分析是“廣州人受香港人的影響較深，愛戴手表，并且更早地認知到了這個手工藝品牌。”我注意到他的用詞是“手工藝品牌”，于是跟著他又念了一遍這個詞。他笑著說，對，手工藝品牌，不是奢侈品品牌。在他看來，當定價超過產(chǎn)品價值太多的才叫奢侈品品牌，而愛馬仕價格高的原因是它用了最好的材質(zhì)并集結(jié)了最好的手工藝水平，這是這個品牌從174年前創(chuàng)立之初就一直在堅持的東西。

當年，在加入愛馬仕之前，雷先生就已經(jīng)開始給自己買愛馬仕了，襯衫、領帶、西裝都有，他說當時的理由很簡單，就是對傳統(tǒng)手工藝以及藝術(shù)的尊重和認同。他以自己的經(jīng)歷，給想入手人生第一套愛馬仕的男士提了一個建議：領帶、皮帶和襯衫，而對于女士，他覺得絲巾和時裝表是不錯的選擇。