泡否創(chuàng)始人馬佳佳的創(chuàng)業(yè)秘籍：營銷如泡妞

創(chuàng)業(yè)一年多，在知名度上小有起色，很多人讓我給他們的產(chǎn)品講講營銷，我說我不會(huì)做營銷，我們從來不想怎么營銷，我們擅長的是打造被營銷的主體，我的產(chǎn)品我做得了，你的我做不了。所以才有了：當(dāng)人們說一個(gè)品牌營銷太牛逼了，其實(shí)往往是產(chǎn)品很牛逼，這樣的團(tuán)隊(duì)其實(shí)很少在營銷上下功夫，當(dāng)人們說一個(gè)品牌產(chǎn)品太牛逼了，這才是營銷很牛逼，這樣的團(tuán)隊(duì)其實(shí)很少在產(chǎn)品上下功夫。

在此討論的產(chǎn)品指的是一切被營銷對象，包括實(shí)體產(chǎn)品(電商行業(yè))，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，明星/卡通形象，內(nèi)容文本等。而營銷指的是方法手段。有的童鞋提到內(nèi)容營銷，實(shí)質(zhì)是增加被營銷的主體。內(nèi)容營銷的內(nèi)容，也屬于產(chǎn)品。我們把這兩部分截然分開來分析問題，而實(shí)操過程中看到的應(yīng)該是統(tǒng)一的效果。

在做品牌的過程中，有的品牌是靠方法手段主導(dǎo)的，也就是廣告投放的渠道，饑渴營銷、抽獎(jiǎng)營銷、制造線上線下活動(dòng)等等，有的品牌是靠營銷的主體主導(dǎo)的。可以理解為女人搞定男人有兩種路線，一種是給自己化妝，一種是給男人做飯。很多人在研究營銷時(shí)，把重心放在手段和技術(shù)上，而產(chǎn)品則局限于實(shí)體產(chǎn)品。其實(shí)不然，被營銷的主體其實(shí)是寬泛的。

那些廣為人知的品牌，先天條件和營銷手段哪個(gè)更重要呢?