獵豹CEO傅盛：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的4個(gè)趨勢(shì)變革

1、消費(fèi)品時(shí)代用戶更關(guān)注外觀感受，以體驗(yàn)和用戶認(rèn)知度制勝

雷總(雷軍)有一句話，你無(wú)非就是站在風(fēng)口的一頭豬。這個(gè)風(fēng)口是什么?最重要一點(diǎn)，今天很多東西變成消費(fèi)品，整個(gè)思維觀念必須改變。20年前，windows所帶來(lái)的是工程師和工具化時(shí)代;而進(jìn)入消費(fèi)品時(shí)代，很重要一點(diǎn)在于，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，它的體驗(yàn)和認(rèn)知度是第一位的。

與消費(fèi)品時(shí)代同步還有另外一個(gè)背景——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的是什么?他帶來(lái)信息傳遞成本極速降低。大家都是做互聯(lián)網(wǎng)的，我不需要講的很細(xì)。

為什么互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生巨大沖擊，就是信息成本降低。它所帶來(lái)成本降低是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們想象的。我們總是認(rèn)為工業(yè)生產(chǎn)里面生產(chǎn)制造是核心，其實(shí)這個(gè)觀念是錯(cuò)的。

2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使單點(diǎn)突破成為可能，并成為主流

互聯(lián)網(wǎng)讓生產(chǎn)和前端，就是信息傳播成本降低了很多，使得用戶認(rèn)知成本降低?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代不具備的信息傳遞，使得單點(diǎn)突破成為可能和主流。以前花在一個(gè)復(fù)雜體系才能完成的事情，生產(chǎn)物流、銷(xiāo)售、品牌所有都做好，才能進(jìn)行大規(guī)模運(yùn)作。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于可以拉住前端用戶，信息傳播花的成本低非常多，可直接切入核心，定義一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，用產(chǎn)品形態(tài)建立用戶認(rèn)知，做一款產(chǎn)品就能讓所有人都知道。這樣，就避免了庫(kù)存等問(wèn)題。

為什么我要說(shuō)簡(jiǎn)單?簡(jiǎn)單的穿透力是讓用戶能夠花很低成本就認(rèn)識(shí)你。這一點(diǎn)的重要度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)工業(yè)品，在消費(fèi)品時(shí)代你知道最難的一件事是什么?就是讓全球幾億人知道你，甚至讓他使用你，這個(gè)成本最高。whats app能賣(mài)這么多錢(qián)還是有核心點(diǎn)。它極其簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到你都沒(méi)有機(jī)會(huì)退出，除非卸載了。這就是最初定位。這種簡(jiǎn)單概念能夠擊穿全球幾億用戶。你會(huì)發(fā)現(xiàn)讓所有人建立同樣認(rèn)知極其困難，這就是簡(jiǎn)單的核心點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，簡(jiǎn)單才有用，否則傳播不出去。

但是，互聯(lián)網(wǎng)讓整個(gè)世界更平，你有一個(gè)點(diǎn)讓大家都能認(rèn)知的時(shí)候就節(jié)省了以前大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

3、互聯(lián)網(wǎng)讓世界更平，找到極簡(jiǎn)的點(diǎn)，就能產(chǎn)生引爆

今天的事物通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播出去，讓大家形成共識(shí)，這就是巨大時(shí)代背景。我們知道以前不可能出現(xiàn)的事情發(fā)生之后，就是這種簡(jiǎn)單的點(diǎn)能被互聯(lián)網(wǎng)迅速放大。

在這個(gè)時(shí)代通過(guò)一個(gè)極簡(jiǎn)的點(diǎn)，找到一個(gè)核心的訴求，它就可能產(chǎn)生引爆。因?yàn)檫@個(gè)事情可以被迅速傳播出去，它只要足夠簡(jiǎn)單。當(dāng)然了，簡(jiǎn)單比復(fù)雜更難。

其實(shí)，找到一個(gè)極其簡(jiǎn)單的點(diǎn)，一下子就引爆了。這種力量強(qiáng)大到我們今天沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)它的機(jī)會(huì)。我們用一個(gè)體系化思維，完成我們對(duì)一些東西所謂的布局。

4、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是單品帶體系，找到單點(diǎn)，帶出整個(gè)面

我自己總結(jié)：工業(yè)化時(shí)代叫做體系帶單品，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是單品帶體系，先把一個(gè)點(diǎn)引爆，順勢(shì)而為就可以做出一系列東西。

簡(jiǎn)單的第一大核心就是降低認(rèn)知成本。有一次我用QQ，我說(shuō)要新建一個(gè)群，怎么找都找不到新建群，最后崩潰了。當(dāng)時(shí)找了快20分鐘。當(dāng)然，我自己也做過(guò)一些復(fù)雜的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單的第二步，就是讓項(xiàng)目變得可控。我做過(guò)很多各種功能版本，最后發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，如果你規(guī)劃三個(gè)月版本基本上全失敗。我遇到是百分之百失敗。如果半年以上的發(fā)不出來(lái)可能性巨大。這讓我很困惑。我在360制定了一個(gè)“禮拜計(jì)劃”，每個(gè)禮拜必須發(fā)一個(gè)版本，一個(gè)版本在一周時(shí)間。我走的時(shí)候巔峰十個(gè)客戶端開(kāi)發(fā)人員，一個(gè)周只能一個(gè)版本，最后只能發(fā)一個(gè)功能。這樣反而使得那個(gè)功能有保證。這樣一個(gè)更新速度和對(duì)現(xiàn)實(shí)的反應(yīng)力，最重要是它讓管理簡(jiǎn)單化。

互聯(lián)網(wǎng)不是用一個(gè)更好的管理取代以前的管理，互聯(lián)網(wǎng)用一個(gè)更簡(jiǎn)單方法完成對(duì)更復(fù)雜項(xiàng)目管理。在這個(gè)時(shí)代傳播出去是一個(gè)巨大的困難，但是一旦傳播出去就會(huì)變成巨大能量。

此外，產(chǎn)品一定要足夠簡(jiǎn)單。我們一定不要覺(jué)得只有做更多功能產(chǎn)品才是高大上，有的時(shí)候一個(gè)簡(jiǎn)單點(diǎn)穿透力在產(chǎn)品層面是超出我們想象的。

在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品觀引導(dǎo)下，就能做出很多和以前不一樣的思路。當(dāng)年不管是360的崛起，小米的崛起，包括我們清理大師勉勉強(qiáng)強(qiáng)打了一場(chǎng)仗，其實(shí)都是這樣。