擁有1億元人民幣，我們可以買下一棟超級豪宅，一件絕世珍品，甚至是一家公司。昨晚，360為如何花這筆錢提供了新思路：他們以1700萬美元的天價，從沃達(dá)豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。

為得到這顆皇冠上的明珠，360和沃達(dá)豐進(jìn)行了長達(dá)3年的反復(fù)談判，他們一度開出了1400萬美元的高價卻仍被對方拒絕。據(jù)說，雙方是經(jīng)過周鴻祎的朋友從中斡旋才以這個“相對優(yōu)惠”的價碼最終成交。

域名，對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言是不亞于商標(biāo)一樣的存在，甚至是更加重要。因為域名的意義就相當(dāng)于各大公司的門牌號，若是被歹人搶了去，那可是會出大亂子滴。今天，咱們就來聊聊有關(guān)域名的那些圈內(nèi)紛爭。

域名爭奪，一場不見血的戰(zhàn)爭

關(guān)于業(yè)界的域名大戰(zhàn)，最早可追溯至上個世紀(jì)。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com/oicq.net域名的問題被美國在線一紙訴狀告上了法庭。雖然馬化騰通過IDG找來了資深律師應(yīng)對，可面對精心準(zhǔn)備的美國在線，騰訊敗得很慘。2000年，美國法庭判他們歸還oicq.com/oicq.net域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經(jīng)營一年多的品牌付之東流，無奈之余只好暫時啟用新域名tencent.com/tencent.net，甚至還將OICQ更名為QQ2000。小內(nèi)依稀記得，2000至2001的整整兩年時間里，騰訊一直以tencent.com域名作為主網(wǎng)站的入口。

屋漏偏逢連夜雨，騰訊好不容易通過Tencent和QQ2000重塑了品牌，卻在2003年因為另外的兩起域名官司丟掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有與QQ品牌相關(guān)聯(lián)的域名，騰訊當(dāng)時一個都沒有。是找到并拿下qq.com，還是是放棄QQ品牌?這是當(dāng)時擺在馬化騰面前的選擇，他和伙伴們決定搏到底。功夫不負(fù)有心人，他們發(fā)現(xiàn)一個叫亨茨曼的美國軟件工程師，早在1995年注冊了qq.com域名并欲以200萬美元的價格出售。既然已經(jīng)找到，那最后的問題就是怎樣通過最小的代價拿下這個域名。騰訊的副總裁，美國人網(wǎng)大為這時發(fā)揮了溝通優(yōu)勢，他憑借個人建站的名義以11萬美元的低價買下了qq.com域名，騰訊頭上的達(dá)摩克利斯之劍終于安全落地。

吃到了苦頭的騰訊從此對于域名、商標(biāo)這些知識產(chǎn)權(quán)類的問題十分小心，但也許正是過于小心，他們在數(shù)年后的“微博大戰(zhàn)”中痛失先機。2010年起，四大門戶在新興的微博領(lǐng)域紛紛畫圈占地，試圖奪得先機。其中，以資歷最老的新浪和擁有數(shù)億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭奪最為激烈。雙方當(dāng)時對于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳，騰訊竟一度有趕超之勢。不過新浪手里還有王牌，他們早已經(jīng)握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級域名。還沒等雙方進(jìn)行“最終對決”，新浪就甩出了這三張Ace，并正式更名“微博”，輸贏當(dāng)場就定下了。

如果說那場“微博之戰(zhàn)”還屬于紳士風(fēng)度的正規(guī)對決，那“真?zhèn)伍_心網(wǎng)”就算得是上一場黑色幽默的游擊戰(zhàn)了。在主攻校園的人人網(wǎng)風(fēng)靡之前，開心網(wǎng)作為國內(nèi)SNS網(wǎng)站的典范已擁有數(shù)千萬的白領(lǐng)用戶。雖然人人網(wǎng)后來居上，可他們依舊看著開心網(wǎng)手里這大筆的用戶資源眼饞得很。在觀察一番之后，人人網(wǎng)想出了一個很戳對手痛處的主意——“山寨”一個開心網(wǎng)，并且域名就用kaixin.com。此計一出，正牌開心網(wǎng)的流量和用戶都被“拐騙”到了kaixin.com那里。雖然他們后來通過起訴對方捍衛(wèi)住了自己的權(quán)益，可已經(jīng)流失的用戶再也無法挽回，還因此錯失了上市的最好時機。元氣大傷的開心網(wǎng)，在微博興起之后就逐漸退出了主流陣營，而那個“要了他們命”的kaixin.com當(dāng)初的售價只是200萬。

近些年來，隨著移動互聯(lián)浪潮的興起，不少人認(rèn)為域名的重要性正在下降?？涩F(xiàn)實的情況可以說是完全相反，域名的爭奪是愈發(fā)激烈。2013年，阿里巴巴和購龍科技之間一場關(guān)于haitao.com的域名官司從香港打到了上海。為了實現(xiàn)對海外市場的野心，阿里通過打造天貓國際、淘寶全球購、支付寶轉(zhuǎn)運等，試圖打造出一個集海外購物、跨境支付、全球轉(zhuǎn)運一體化的綜合平臺，唯獨缺的就是haitao.com這個域名?？蔁o奈他們拿不出有力材料來證明購龍科技的網(wǎng)站屬于“山寨”，最后法院駁回了他們起訴，海淘網(wǎng)避免了一場滅頂之災(zāi)。

雖然圈內(nèi)的域名之爭并沒有那些價格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)看起來熱鬧、慘烈，但它關(guān)系到的卻是互聯(lián)網(wǎng)公司最為核心的利益。任何公司一旦對于域名的把握出現(xiàn)偏差，呈現(xiàn)在對手面前的那就是足以致命的軟肋，開心網(wǎng)的教訓(xùn)已經(jīng)足夠慘痛。