程守宗的復(fù)興計(jì)劃取得初步成功

在過去的一個(gè)財(cái)季，黑莓整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，無論是硬件上新品Passport的成功，還是軟件上與三星、汽車飛機(jī)廠商達(dá)成的合作項(xiàng)目，都令人充滿期待。而對(duì)德國(guó)語音和數(shù)據(jù)加密公司Secusmart的收購，表明在不利形勢(shì)之下黑莓仍然保持足夠清醒的市場(chǎng)判斷力，明確自己的業(yè)務(wù)方向并能做出果斷抉擇。

但與海因斯時(shí)代對(duì)BB10系統(tǒng)手機(jī)銷售的盲目樂觀不同，程守宗一直保持著穩(wěn)健謹(jǐn)慎的財(cái)務(wù)作風(fēng)，將公司主要資源投入到企業(yè)服務(wù)系統(tǒng)開發(fā)上，確保公司順利轉(zhuǎn)型，能繼續(xù)生存下去。

而在硬件產(chǎn)品開發(fā)推廣上，寧可出現(xiàn)產(chǎn)能不足，程守宗也不會(huì)冒進(jìn)保持高庫存。他透露黑莓上一季度已經(jīng)售出了93% 的庫存，顯示出非常良好的資金周轉(zhuǎn)率。黑莓Passport經(jīng)常一上架就搶售一空，雖然限于產(chǎn)能目前只有數(shù)十萬的銷量，但卻無礙它成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)贏利的BB10機(jī)型。

正的現(xiàn)金流和賬面贏利的首次出現(xiàn)，都表明黑莓已經(jīng)走出了一年前流血不止的無助困境，其財(cái)務(wù)狀況有了明顯的質(zhì)的改善，正逐漸步入良性循環(huán)之中。

軟硬件業(yè)務(wù)的穩(wěn)步提升和財(cái)務(wù)狀況的健康化，這一切都表明程守宗的復(fù)興計(jì)劃已取得了初步成功。外界對(duì)其工作成績(jī)也給予高度評(píng)價(jià)，日前CNNMoney評(píng)出了10位2014年度最佳CEO，程守宗高票入選，僅次于蘋果CEO蒂姆·庫克排名第二位，顯示主流媒體對(duì)黑莓和程守宗的認(rèn)可和支持。

戰(zhàn)略收縮是把雙刃劍

當(dāng)然不可否認(rèn)，目前黑莓財(cái)務(wù)狀況的改善，除了程守宗團(tuán)隊(duì)的成功運(yùn)營(yíng)管理之外，更多的還得益于黑莓不得已實(shí)行的戰(zhàn)略收縮。

眾所周知，從2012年開始，迫于產(chǎn)品銷售不利和財(cái)務(wù)惡化的壓力，黑莓就開始陸續(xù)退出多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。在去年BB10產(chǎn)品遭遇挫敗后，黑莓更是展開了其史上規(guī)模最大的裁員行動(dòng)，以節(jié)約開支維系生存。隨后黑莓請(qǐng)來專業(yè)救火隊(duì)長(zhǎng)程守宗擔(dān)任臨時(shí)CEO，由于表現(xiàn)出色，不久扶正并一直留任至今。

然而戰(zhàn)略收縮本身就是一把雙刃劍，在節(jié)約開支的同時(shí)，隨之也喪失了相當(dāng)部分的營(yíng)收和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2013年以來，黑莓的營(yíng)收一直在下降，從31億美元一直跌到上季的7.93億美元，下跌了7成多，其手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額也跌至了邊緣化的0.8%，市場(chǎng)前景非常不樂觀。

黑莓的戰(zhàn)略收縮不僅僅表現(xiàn)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，同時(shí)也表現(xiàn)在手機(jī)開發(fā)上。自從去年初發(fā)布Z10和Q10后，到今年9月Passport的上市前，不算保時(shí)捷系列，黑莓只在少數(shù)市場(chǎng)發(fā)布了9720和Z3兩款新機(jī)型。使得市場(chǎng)上在售的機(jī)型老化嚴(yán)重，2011年上市的9900，甚至在今年初還是中國(guó)大陸市場(chǎng)的主力旗艦機(jī)，令人咋舌。如此過于陳舊的機(jī)型自然難以取得消費(fèi)者的青睞，營(yíng)收急劇下降在所難免。

事實(shí)上，黑莓第三季度的硬件銷售額未達(dá)到預(yù)期，除了Passport新機(jī)型的產(chǎn)能受限外，還與老機(jī)型退出市場(chǎng)后缺乏完整的產(chǎn)品鏈也有著很大關(guān)系。隨著Classic在12月的上市，未來情況可能會(huì)有所改善。然而單憑一兩款非主流的鍵盤機(jī)型，企圖回歸主流手機(jī)企業(yè)行列的想法，估計(jì)程守宗決不可能有。