6月9日，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司宣布，將投資熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》改編的電影，并成為首席贊助商。以往被批評(píng)“營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于保守”的王老吉近年來(lái)開(kāi)始加大品牌營(yíng)銷(xiāo)的力度。據(jù)了解，王老吉此次為這部電影投入的資金將超過(guò)千萬(wàn)。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，此次王老吉的投資額大約在3000萬(wàn)至4000萬(wàn)。

今年年初，王老吉母公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司曾發(fā)布公告，對(duì)外宣布了百億融資計(jì)劃，這百億融資中，40億元將被用于今年對(duì)王老吉品牌的推廣、渠道建設(shè)和大健康產(chǎn)品集群開(kāi)發(fā)等。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏表示，王老吉在接下來(lái)的一年將加大內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，夏季是傳統(tǒng)旺季，王老吉將抓住這個(gè)契機(jī)，兩個(gè)月前剛剛上市了夏季的新包裝。

目前，隨著一線(xiàn)衛(wèi)視電視劇廣告價(jià)格居高不下，不少企業(yè)趨向于選擇投入成本更低的互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行廣告和營(yíng)銷(xiāo)嘗試，比較熱門(mén)的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等短劇的播放量都已經(jīng)超過(guò)十億，內(nèi)容大多是吐槽、惡搞、無(wú)厘頭。此前，中式快餐真功夫就斥巨資投資了網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》。

趙敏表示，王老吉將瞄準(zhǔn)熱門(mén)優(yōu)質(zhì)IP尋求合作，在網(wǎng)絡(luò)劇這個(gè)領(lǐng)域上，近期也進(jìn)行了大手筆嘗試。除了此次投資，就在上周，王老吉宣布成為愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》聯(lián)合贊助商，并買(mǎi)斷了全流量貼片廣告。

王老吉此次投資的電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》由萬(wàn)合天宜、合一影業(yè)等出品，計(jì)劃于2016年賀歲檔全國(guó)公映。該電影由網(wǎng)絡(luò)紅人叫獸易小星執(zhí)導(dǎo)，導(dǎo)演黃建新?lián)斡捌O(jiān)制，韓寒在電影中出任藝術(shù)指導(dǎo)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》兩季總播放量已超20億次。

據(jù)介紹，此次電影中，王老吉將以植入廣告形式出現(xiàn)，但不會(huì)選擇品牌軟植入，而是以硬植入方式出鏡，比如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季的銀鷺核桃奶優(yōu)，以及《名偵探狄仁杰》中的統(tǒng)一阿薩姆奶茶等，均采用無(wú)厘頭式強(qiáng)行植入、適度自黑的內(nèi)容結(jié)合方式。

今天的發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林的兒子王思聰，小米科技創(chuàng)始人雷軍等人也亮相為該部電影站臺(tái)。

作為網(wǎng)絡(luò)紅人，王思聰在現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)得比較低調(diào)。王思聰說(shuō)他經(jīng)?？础度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，覺(jué)得很有趣，并且并不排除參演的可能性，他透露“叫獸已經(jīng)給我角色了。”叫獸易小星也表示：“他(王思聰)有可能會(huì)演，看他時(shí)間和誠(chéng)意了，其實(shí)他電影里面每個(gè)角色都能駕馭。王思聰現(xiàn)在的身份就是熱心觀眾，后續(xù)的事還沒(méi)定。”

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