席卷家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大潮，促使家電產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和盈利模式都發(fā)生變化，包括在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下流行的娛樂(lè)化營(yíng)銷手段也迅速運(yùn)用到了家電領(lǐng)域來(lái)，家電企業(yè)的發(fā)布會(huì)越來(lái)越有“噱頭”，明星代言，高管親身上陣，與影視、游戲進(jìn)行更多的結(jié)合，而家電企業(yè)娛樂(lè)化的背后則是為了抓住現(xiàn)在以及未來(lái)的主力消費(fèi)者——年輕消費(fèi)群體。

家電企業(yè)的營(yíng)銷方式也開始發(fā)生變化，更多和快消品、汽車行業(yè)一樣，與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)展開更多合作，借助電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容資源，推廣產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌知名度。

娛樂(lè)營(yíng)銷不僅有助于家電企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)紅利。同時(shí)，通過(guò)搭載與自己品牌理念契合的娛樂(lè)內(nèi)容，家電企業(yè)能夠快速、廣泛地增加公眾對(duì)其產(chǎn)品特征和優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，向外界清晰傳遞自己的品牌形象和魅力，增加品牌溢價(jià)。

家電行業(yè)的營(yíng)銷已然瞄準(zhǔn)年輕用戶，從原來(lái)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品開始學(xué)習(xí)如何經(jīng)營(yíng)用戶，作為資訊信息的重要互聯(lián)網(wǎng)載體之一，前瞻網(wǎng)認(rèn)為，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新的世界通貨，娛樂(lè)營(yíng)銷勢(shì)必將成為家電行業(yè)的主流營(yíng)銷手段。