近日，洋河股份發(fā)布海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)系列產(chǎn)品全線提價(jià)的消息，使之再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。洋河本次提價(jià)可謂是“千呼萬喚始出來”，上半年就總有提價(jià)聲音不斷傳出，至今終于塵埃落定。

本次提價(jià)伴隨而來的是海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品的全面升級，從酒質(zhì)口感到產(chǎn)品風(fēng)格再到防偽技術(shù)上都進(jìn)行了明顯的創(chuàng)新升級，而本次洋河升級提價(jià)的背后無疑是整個(gè)白酒市場趨勢的直觀體現(xiàn)。

今年初開始，多家高端、次高端白酒和區(qū)域白酒企業(yè)就頻頻傳出提價(jià)消息，時(shí)至今日，白酒行業(yè)也迎來了今年首輪漲價(jià)熱潮。從近期洋河股份的調(diào)價(jià)表中可以發(fā)現(xiàn)，本次洋河海、天、夢系列產(chǎn)品平均漲幅達(dá)到百元每箱，漲幅空前。

自2003年海之藍(lán)、天之藍(lán)面世以來，共經(jīng)歷了4次迭代換裝，每一次都深受市場歡迎。而本次5.0升級版更是備受行業(yè)矚目，“更多陳年酒，更高綿柔度”是本次海、天產(chǎn)品升級的亮點(diǎn)。

據(jù)洋河酒體設(shè)計(jì)中心人員介紹，洋河的陳年老酒在陶壇庫中經(jīng)過長時(shí)間的陳釀、自然締合老熟，積累了更多的健康物質(zhì)，同時(shí)具有陳香四溢、回味悠長的特點(diǎn)。而在升級版海之藍(lán)、天之藍(lán)中加入更多的陳年老酒，也會(huì)為消費(fèi)者帶來更高的綿柔度和更舒適的飲后體驗(yàn)。

  洋河提價(jià)除了業(yè)內(nèi)人士分析的原輔材料價(jià)格上漲外，另一重要因素應(yīng)該是市場的持續(xù)向好。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度洋河股份的營業(yè)收入達(dá)95.38億元，逼近百億，同比增長25.68%；凈利潤34.74億元，同比增長26.69%，一季度營收、凈利均超預(yù)期。持續(xù)向好的市場表現(xiàn)推動(dòng)了海、天、夢系列產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲，同時(shí)，價(jià)格的上漲也將反作用于洋河下半年的銷售業(yè)績。有專家預(yù)計(jì)，在新品上市和產(chǎn)品提價(jià)的“雙護(hù)航”下，洋河全年?duì)I收有望再創(chuàng)新高。

洋河股份的此輪提價(jià)將加速企業(yè)價(jià)格體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，調(diào)價(jià)后的洋河緊密聚焦于次高端和高端市場，首要占據(jù)優(yōu)勢地位。

數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)目前高端市場次高端市場規(guī)模約在300-350億左右，占比約5%左右。高端市場增速相對穩(wěn)定，中高檔體量最大，產(chǎn)品數(shù)量眾多，而且競爭級別偏低。隨著消費(fèi)持續(xù)深化，以及酒企加大次高端價(jià)位發(fā)力程度，次高端市場增長出現(xiàn)明顯加快跡象，未來300元價(jià)位左右次高端的增速有望持續(xù)超市場預(yù)期。

據(jù)悉，本輪提價(jià)后海之藍(lán)終端零售價(jià)為150元/瓶，天之藍(lán)價(jià)格則朝著350元/瓶邁進(jìn)，緊緊聚焦于次高端價(jià)格區(qū)間，進(jìn)一步強(qiáng)化洋河在中端、次高端的位置。根據(jù)消費(fèi)需求及過往數(shù)據(jù)，海之藍(lán)、天之藍(lán)的提價(jià)升級將迅速占據(jù)次高端市場，從而使夢之藍(lán)專注于高端市場。有專家稱本次洋河產(chǎn)品的全線升級將最終將形成次高端和高端“雙輪驅(qū)動(dòng)”搶占市場的理想局面。

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