圖為恒大正式簽約里皮

隨著里皮的到來(lái)，中國(guó)足球似乎進(jìn)入了新一輪的“亢奮期”。

不過(guò)這還只是開(kāi)始。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，德羅巴、蘭帕德等大牌未來(lái)也有望踏上中國(guó)這片神奇的土地。

“前幾年歐洲足壇談到淘金，球員會(huì)選擇去中東或者美國(guó)。但在這幾年來(lái)，中國(guó)成為他們的重要選擇。”一位資深的足球經(jīng)紀(jì)人表示。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中超連續(xù)兩賽季平均上座率都在1.7萬(wàn)人以上，排列亞洲第一，即便在全球排名中，也位居前列。

然而，球員薪資和轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)成本，占到整個(gè)中超聯(lián)賽俱樂(lè)部整體收入的79% ，這早就超過(guò)了在歐美俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)理念中50%的危險(xiǎn)線。

“燒錢(qián)”的中超

“中超的火爆讓其他的競(jìng)技項(xiàng)目遜色，這變成了一個(gè)‘高富帥’的游戲”

“中國(guó)足球熱錢(qián)到底熱到了什么程度?圈內(nèi)一直流傳一個(gè)說(shuō)法，曾經(jīng)有中國(guó)財(cái)團(tuán)想通過(guò)國(guó)際投行去收購(gòu)曼聯(lián)，提出來(lái)的計(jì)劃是收購(gòu)成功之后，還要打包購(gòu)買(mǎi)C羅和梅西。”上述經(jīng)紀(jì)人表示，“幾乎所有的老外都被嚇呆了。”

沒(méi)有人會(huì)反對(duì)，在中國(guó)足球職業(yè)化的十九年中，2012年是最火爆最瘋狂的一年。

里皮，年薪1000萬(wàn)歐元，世界教練年薪第三;阿內(nèi)爾卡，年薪1060萬(wàn)歐元，世界球員年薪第三。這是中國(guó)俱樂(lè)部為外援開(kāi)出的年薪，這些數(shù)字，即便拿到歐洲，都可以讓同行羨慕不已。

而如果拿同期國(guó)內(nèi)上市公司高管的年薪作為對(duì)比，也是球員“完勝”。根據(jù)今年一季報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上市公司高管中，阿里巴巴執(zhí)行董事、CEO陸兆禧成為2012年的“打工皇帝”，而他的年薪僅為4700萬(wàn)人民幣(約為470萬(wàn)歐元)。

除了引援之外，無(wú)論是電視轉(zhuǎn)播率、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，包括最為重要的球場(chǎng)上座率，今年的中超聯(lián)賽都保持了幾乎是同期最高的水平。以廣州恒大在亞冠八強(qiáng)的淘汰賽為例，這場(chǎng)比賽的央視五套最終收視率為1.75%，同時(shí)段排名全國(guó)第一，是今年歐冠決賽收視率的三倍!男性收視率更高達(dá)3.84%。

“中超的火爆讓其他的競(jìng)技項(xiàng)目遜色。也吸引了更多的人愿意來(lái)玩這場(chǎng)游戲。”上述資深經(jīng)紀(jì)人表示，“這變成了一個(gè)‘高富帥’的游戲。”

根據(jù)《中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽價(jià)值報(bào)告》，2011年的中超聯(lián)賽中，球員薪資和轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)成本的支出，占據(jù)了中超聯(lián)賽整體收入的79%。而在球員薪資和轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)成本中，又有43%的薪資成本支付給了外援，以及80%的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)支付給了外援。

上市公司輸血

俱樂(lè)部投資者真正的收入僅有少部分的票房收入和中超公司的分紅及各種補(bǔ)貼

一筆筆天價(jià)的交易，一張張支票的背后，往往都“潛伏”著一家巨型的公司。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2012年中超的主要贊助商企業(yè)性質(zhì)比例中，國(guó)企占據(jù)了52%，成為最大的“金主”。外資則以28%排名第二，私企占據(jù)16%。

而上市公司則是這些公司中最為耀眼的一個(gè)群體。截至6月13日，中超積分排名前兩位的俱樂(lè)部廣州恒大、廣州富力，分別由恒大地產(chǎn)和富力地產(chǎn)兩家H股上市公司支持。此外，今年表現(xiàn)不錯(cuò)的黑馬貴州人和，也是由白酒巨頭貴州茅臺(tái)贊助。

“從某種程度而言，廣州恒大的玩法，正在成為中超的主流。”上述經(jīng)紀(jì)人表示，“上市公司比地方老板更愿意掏錢(qián)，從持續(xù)性而言，也更加穩(wěn)定。同時(shí)，也只有上市公司可以養(yǎng)得起這些足球俱樂(lè)部。”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，恒大于2004年進(jìn)入體育領(lǐng)域，到目前已經(jīng)燒了25億元。

這些投入，也在恒大地產(chǎn)的財(cái)報(bào)中直接體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)該公司2011年年報(bào)，當(dāng)年該公司銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)成本由人民幣15.7億元快速增長(zhǎng)至27.2億元。“主要是由于在售項(xiàng)目增多，相應(yīng)增加了全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)及品牌宣傳活動(dòng)。”

但恒大所獲得的效益，卻并不顯著。根據(jù)恒大地產(chǎn)董事會(huì)主席許家印的公開(kāi)表態(tài)，2011年中，恒大對(duì)足球的投入高達(dá)四億-五億元，但最終從經(jīng)營(yíng)層面上并未能挽回成本，由2010年的凈賺77萬(wàn)元變?yōu)樘潛p近1億。

“除了像曼聯(lián)這樣的俱樂(lè)部，足球在歐洲都很難賺錢(qián)。在國(guó)內(nèi)，就更需要企業(yè)的支持了。”上述經(jīng)紀(jì)人如此表示。