代工

伴隨著廣藥新產(chǎn)品紅罐王老吉的上市，一并被推到風(fēng)口浪尖上的還有其飲料代工問題。

王老吉新品上市發(fā)布會不久，加多寶發(fā)表“嚴(yán)正聲明”，稱在廣藥和王老吉大健康公司委托生產(chǎn)的企業(yè)中，實(shí)達(dá)軒(佛山)飲料有限公司曾生產(chǎn)山寨“王老世家”涼茶飲料，因違反《反不正當(dāng)競爭法》，在4月初才受到工商部門查處。“廣藥委托此種企業(yè)代工生產(chǎn)產(chǎn)品，是對消費(fèi)者利益的漠視和挑釁，是對‘王老吉’品牌的羞辱。”

面對如此指責(zé)，廣藥卻表現(xiàn)得較為低調(diào)和“大度”。“加多寶利用了媒體，放大了某些新聞點(diǎn)。廣藥不站出來說話，只是不想再與其斗嘴，做好市場才是最關(guān)鍵的。

現(xiàn)下，加多寶方面無非是想通過與廣藥的不斷爭斗來說明自己和廣藥、和王老吉的關(guān)系。如若，你來我往，爭斗繼續(xù)，加多寶的陰謀不就實(shí)現(xiàn)了嗎?”廣藥方面的知情人士說。

加多寶對廣藥王老吉這種嚴(yán)厲的批判有一定的“抹黑”成分。而新紅罐王老吉涼茶品質(zhì)如何，需相關(guān)檢測部門以及消費(fèi)者說了算，效果如何，一切還需后續(xù)市場檢驗(yàn)，現(xiàn)在無憑無據(jù)下判斷有失公允。

更為嚴(yán)重的是，在廣藥準(zhǔn)備新品發(fā)布會的同時，加多寶向工商局投訴其侵權(quán)的傳言不脛而走。

而廣藥發(fā)布會當(dāng)天，活動雖沒有受到影響，但北京市的工商部門確實(shí)到達(dá)了發(fā)布會現(xiàn)場。“活動結(jié)束，我們與工商部門的人做了良好的溝通，誤會解除，我們覺得這樣的事不應(yīng)該發(fā)生。大家應(yīng)該依法依規(guī)做事。”當(dāng)天下午的媒體溝通會上，廣藥方面的高管曾公開表示。

“今后，雙方市場層面的、另類手段的競爭還會爆發(fā)。不論是啤酒，還是飲料，暗地里耍手段是比較常見的。”屈敬滿透露。

即便“耍手段”被認(rèn)為常見，但加多寶此舉依舊被諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“有失大家風(fēng)范”。

營銷專家李臨春也認(rèn)為：“對年銷售額曾達(dá)180億元的加多寶而言、對一個有著外資背景的大企業(yè)而言，這樣的做法確實(shí)不夠大氣，也沒必要。”

他同時強(qiáng)調(diào)，在飲料行業(yè)，代工或者外包生產(chǎn)其實(shí)并不多見。代工也并非就是“常見現(xiàn)象”。

其原因是，代工就如同很多品牌的加盟店一樣，其管理和產(chǎn)品質(zhì)量均比較難以得到有效的控制，存在隱患。另外，在委托代工的企業(yè)里，也沒有過硬的品牌。即便是被媒體披露的由銀鷺集團(tuán)來代工王老吉涼茶，也并非良策。

“對飲料這種快消產(chǎn)品而言，迅速地實(shí)現(xiàn)流通和周轉(zhuǎn)非常重要?？摄y鷺處在我國的東南角，如果廣藥的王老吉涼茶要實(shí)現(xiàn)全國鋪貨，其必須承擔(dān)高昂的運(yùn)輸和物流成本，而且會導(dǎo)致產(chǎn)品的毛利率降低、發(fā)貨周期長。”李臨春說。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，加多寶方面與其供應(yīng)商和加工企業(yè)均簽署了一系列的排他協(xié)議，這些協(xié)議如若真實(shí)存在，那么，廣藥的代工之路將更加難走。

在一個月前，仲裁案塵埃落定之初，加多寶和廣藥還均對媒體表示過“不排除合作可能”，可如今的爭斗局面卻大有不可挽回之勢，合作之說已然破裂。

“加多寶去意已決。從其去王老吉化的程度和目前的種種競爭手段表明，其不想再受制于人，想掙脫枷鎖自己發(fā)展。而廣藥也已是開弓之箭無回頭。”上訴快消行業(yè)的高管分析說。

遺憾的是，在場爭斗中，雙方都在強(qiáng)調(diào)“要維護(hù)名族品牌”、要讓“王老吉”品牌走向世界，可事實(shí)是，“雙方的舉動都在傷害‘王老吉’品牌，都在加速‘王老吉’品牌的衰退。”李臨春強(qiáng)調(diào)。