信號：

信心比黃金更重要

盡管市場反應(yīng)平平，多數(shù)家電企業(yè)對于即將實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策還是秉持了歡迎的態(tài)度。在他們看來，無論家電節(jié)能補(bǔ)貼最終將采取何種形式，是像家電下鄉(xiāng)、以舊換新那樣直接補(bǔ)貼給消費(fèi)者，還是與空調(diào)節(jié)能惠民工程一樣直接補(bǔ)貼給企業(yè);也無論家電生產(chǎn)企業(yè)每生產(chǎn)一臺節(jié)能產(chǎn)品最終能從該政策中獲得多少補(bǔ)貼，這一政策的實(shí)施，本身就已經(jīng)傳達(dá)出了一個(gè)信號：國家對家電產(chǎn)業(yè)的扶持從未停止。而這，顯然有助于提振市場信心，激發(fā)新的市場動力。

在一季度全國家電消費(fèi)一片低迷的大背景下，信心，顯然比黃金更重要。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國家電產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的打擊：我國家電市場規(guī)模僅為2631億元，同比下降了10.1%。其中，黑電市場規(guī)模為334億元，同比下降了24.6%;白電市場規(guī)模為472億元，同比下降了21.5%;小家電市場規(guī)模399億元，同比下降5.2%;手機(jī)和電腦也只能勉強(qiáng)維持與去年同期持平的格局。

“據(jù)我所知，一季度我省家電消費(fèi)的下滑勢頭也很明顯。”田占軍說，截止到今年“五一”，國美、蘇寧在山東的銷售額同比下滑了40%左右，海爾、美的等國內(nèi)家電巨頭的整體銷售業(yè)績也有20%-40%的下降。不僅如此，與國內(nèi)家電市場的一片慘淡相比，海外市場同樣不景氣，整體下滑幅度超過了20%。“內(nèi)憂外患，家電企業(yè)的壓力可想而知。”

事實(shí)上，即使是在家電消費(fèi)最為火爆的“五一”小長假，家電企業(yè)的銷售形勢也并不樂觀。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”前后三周，盡管家電廠商使出了渾身解數(shù)，又是“輪番低價(jià)”，又是“促銷提前啟動推遲結(jié)束”，液晶電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四大主要家電產(chǎn)品的銷售仍然出現(xiàn)了下滑，同比分別下降了4.8%、6.4%、4.7%和13.5%。

“與家電下鄉(xiāng)、以舊換新的‘普惠制’不同，這次節(jié)能補(bǔ)貼新政應(yīng)該屬于有選擇性的補(bǔ)貼，主要針對的是目前市場中的中高端產(chǎn)品，且能效級別越高，補(bǔ)貼金額也就越大，應(yīng)該說這對消費(fèi)者還是有一定吸引力的。”田占軍透露，家電下鄉(xiāng)和以舊換新結(jié)束以后，面對國內(nèi)家電市場的不景氣，家電行業(yè)協(xié)會曾先后多次向國家有關(guān)部委提出建議，呼吁出臺新的刺激政策，包括將以舊換新政策延期、實(shí)行高效節(jié)能補(bǔ)貼等等。

節(jié)能水平?jīng)Q定補(bǔ)貼力度，在業(yè)內(nèi)人士看來，這種補(bǔ)貼方式?jīng)Q定了新政的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用要大于其本身的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)：即使沒有政策補(bǔ)貼，出于對更高利潤的追逐，企業(yè)自身也會積極推動節(jié)能高效產(chǎn)品的研發(fā)，這是家電行業(yè)發(fā)展的大勢所趨;有了補(bǔ)貼政策的引導(dǎo)，不僅可以促進(jìn)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)升級，還能保證消費(fèi)者對此充滿興趣。

擔(dān)憂：

虛標(biāo)能效騙補(bǔ)貼

政策是一把“雙刃劍”。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解到，家電下鄉(xiāng)之后，由于部分下鄉(xiāng)企業(yè)關(guān)門倒閉，造成“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品有人賣無人修，售后服務(wù)成了老大難;以舊換新之后，原本已經(jīng)無以為繼的許多家電回收小作坊卷土重來，拆解正規(guī)軍們再度面臨著“巧婦難為無米之炊”的尷尬。那么，即將實(shí)行的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策呢?是否同樣也存在著漏洞，結(jié)果可能是毀譽(yù)參半?

“白電這個(gè)行業(yè)是一個(gè)爛透了的行業(yè)，是一個(gè)完全沒有實(shí)話的行業(yè)，可以說，講假話比講真話更滋潤。”這是不久前海信集團(tuán)董事長周厚健在接受某次媒體采訪時(shí)所說的一段話。作為國內(nèi)家電行業(yè)的重量級人物，周厚健的這番話一出口，就激起了千層浪：因?yàn)槠毓饬税纂娦袠I(yè)虛標(biāo)能效標(biāo)識的“潛規(guī)則”，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，更引來了白電企業(yè)的集體喊冤，相關(guān)爭論迄今仍不絕于耳。

而在田占軍看來，無論虛標(biāo)能效標(biāo)識是否果如周厚健所言，已成白電行業(yè)“潛規(guī)則”，至少有一點(diǎn)可以確定：我國家電能效標(biāo)識制度本身的確存在著嚴(yán)重的缺陷，比如說第三方抽檢力度有限;家電型號太多，監(jiān)管起來確有相當(dāng)難度;更有一些資質(zhì)較差的小企業(yè)為了搶占市場，干脆直接在能效標(biāo)識上造假，明明沒有達(dá)到一級能效標(biāo)準(zhǔn)，卻私自將檢測標(biāo)簽撕毀，貼上一級能效的標(biāo)識等等。

“家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施以后，的確存在著部分企業(yè)為了獲取節(jié)能補(bǔ)貼，虛標(biāo)產(chǎn)品能效、欺騙消費(fèi)者的可能。”田占軍認(rèn)為，如何避免企業(yè)虛標(biāo)產(chǎn)品能效的騙補(bǔ)行為，應(yīng)該是這次節(jié)能補(bǔ)貼政策落地的關(guān)鍵。

然而，與企業(yè)騙補(bǔ)的可能相比，多數(shù)消費(fèi)者其實(shí)更關(guān)心自己能否從政策中真正得到實(shí)惠。前瞻網(wǎng)記者了解到，由于家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則尚未出臺，其具體補(bǔ)貼方式業(yè)內(nèi)猜測可能有兩種：一是延續(xù)早兩年定頻空調(diào)“節(jié)能惠民”政策的做法，對高效節(jié)能的產(chǎn)品，按一定標(biāo)準(zhǔn)直接補(bǔ)貼給企業(yè);二是參照之前北京實(shí)施家電節(jié)能政策的做法，在購買產(chǎn)品時(shí)直接補(bǔ)貼給消費(fèi)者。若采取直補(bǔ)企業(yè)的做法，很多消費(fèi)者擔(dān)憂，這樣很難保證企業(yè)不會把這部分資金用來化解原材料上漲帶來的成本壓力。

不少消費(fèi)者則表示，并不真關(guān)心產(chǎn)品是否節(jié)能，他們更在乎價(jià)格，只有把補(bǔ)貼發(fā)到消費(fèi)者手里，才算真的實(shí)惠。