茅臺九年來首次降價

隨著公款買酒禁令出臺，飛天茅臺價格應(yīng)聲跌落。春節(jié)之前，長春市一瓶53度飛天茅臺酒的零售價格曾達到1980元/瓶，現(xiàn)如今最低零售價在1600元以下，相差近400元。

《國家名酒評論》雜志社社長、白酒行業(yè)專家孫延元認為，公款買茅臺提升了茅臺酒的品牌價值，從某種程度來講是為茅臺酒炒作了，可另一方面這又違背了茅臺酒的戰(zhàn)略。因為一瓶53度飛天茅臺出廠價格僅為619元。這表明茅臺酒本身并不想將價格賣到這么高。一些銷售商炒來炒去，最終使茅臺酒價格脫離了正常的軌道。

現(xiàn)狀

飛天茅臺零售價

跌近400元

茅臺酒目前的零售價格是否還昂著頭不肯低下來?目前，長春多家大型、小型酒類專賣行53度飛天茅臺零售價格與春節(jié)前相比相差很多，最多相差近400元。

位于長春市西安大路上的一家大型名煙名酒行負責人張經(jīng)理介紹，“春節(jié)之前花1980元/瓶買53度飛天茅臺酒都未必能買得到真酒，那時候就已經(jīng)被炒到這樣的程度。而現(xiàn)在不到1600元就能買一瓶，就相差這么多。”這位負責人分析，最近茅臺酒價格下跌與政府下令禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品不無關(guān)系。“我無法透露茅臺酒的銷量究竟個人購買和公款購買各占幾成，但這個禁令對于銷售多少會有一些影響。由于茅臺酒價格出現(xiàn)較大幅度降價，我們已不敢貿(mào)然進貨。”

反應(yīng)

長春有經(jīng)銷商急于出貨

長春市的王先生經(jīng)營著一家小型煙酒專賣行，他對白酒的價格自然是敏感的。雖然也算是白酒經(jīng)銷商，但在茫茫白酒投資海洋中他只算得上是一名散客，雖敏感但卻不一定能掌握住趨勢。

春節(jié)前，王先生可謂削尖了腦袋，從各種渠道購進茅臺酒，囤了20箱，每箱12瓶，幾次進貨的平均價格在1500多元/瓶?？粗汗?jié)前53度飛天茅臺價格一瓶就漲到了將近2000元，王先生著實高興了一陣子，“這酒也不用急著出手。”這是他當時的想法。

而現(xiàn)如今，王先生比誰都著急，“零售價都已經(jīng)不到1600元/瓶了，零售價格稍微高一點兒的才賣1680元/瓶。這與我當初進價相比，可沒有多少利潤了。而且聽說茅臺酒要建自己的直營店，那時零售價格會再度受到打壓，這一輪茅臺酒降價與這股風有些關(guān)系。”王先生開始擔心起來，如果茅臺酒售價再下跌，他不僅沒有利潤可言，可能還要賠錢。所以王先生依舊是通過各種渠道，只不過這一次是找銷路。

王先生的擔心有兩個方面，一是怕賠錢;二是怕壓錢。“現(xiàn)在手里還有10箱茅臺酒，這是將近20萬塊錢壓在這里，資金的周轉(zhuǎn)我也是要考慮的，所以急于出手。”

觀察

酒店受到的影響并不大

那么“禁止用公款買高檔酒”一聲令下之后，各大酒店的茅臺酒銷量是否會有影響呢?

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，酒店內(nèi)茅臺酒的銷量受到“禁令”的影響并不大。

“公務(wù)人員來酒店就餐大部分都會自帶酒水。這樣主要是因為工作人員與指定酒類專賣店有來往或是通過其他途徑購買的茅臺酒，這些人幾乎不會在酒店消費茅臺酒，而且這些人對酒店茅臺酒的真假也存在懷疑。”該人士說。

原因

茅臺酒價下跌

原因有四

強勢的高端白酒首次受挫。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，53度飛天茅臺的價格自2009年之后就如同插上翅膀的火箭，三年時間從批發(fā)價650元/瓶上漲到了今年春節(jié)前后個別地區(qū)零售價格2000多元/瓶。

“這次茅臺酒的價格"地震"有四方面的原因。首先，與輿論壓力有很大的關(guān)系，兩會期間也有代表提案，提出應(yīng)禁止用公款購買高檔酒;此外，茅臺酒要建立自己的直營店，這在一定程度上會令茅臺酒價格貼近出廠價格;還有一方面因素則是宏觀經(jīng)濟環(huán)境，包括房地產(chǎn)在內(nèi)的一些行業(yè)景氣指數(shù)在下降，一枝獨秀的白酒行業(yè)不可能絲毫不受到影響;最后一個方面就是春節(jié)期間由于茅臺酒需求量過大，零售價過高，使得部分需求者選擇了替換，這也給節(jié)后茅臺酒市場帶來了影響。”孫延元如此分析。他認為，雖然作為國酒的茅臺酒價格注定不會低廉，但如此高昂的零售價格也并不是茅臺酒的戰(zhàn)略，而是經(jīng)過經(jīng)銷商們的炒作才如此的。

后市

飛天茅臺將來

或重返2000元

雖說此次茅臺酒零售價格“地震”，是近年來節(jié)后價格波動最大的一次，但專家們并不認為這將令茅臺酒無限制的下跌，不排除將來飛天茅臺價格重返2000元的可能。

有業(yè)內(nèi)人士認為，此次茅臺酒降價或是短期波動。因為高端白酒的消費依舊旺盛，“公款禁令”對高端白酒的影響不會非常明顯，何況還有大部分是商務(wù)消費。高端白酒目前進入了收藏市場和投資品市場，這在一定程度上來講，其價格不會跌落比較嚴重。“投資、收藏高端白酒不同于炒作普洱茶，雖然這其中也有炒作的成分，但收藏高端白酒還是需要具備很嚴格的條件，如濕度、溫度等。這些條件是一道門檻，將投資人群收窄;另外沒有大量閑散資金的投資者不會選擇這個領(lǐng)域。”

孫延元則認為，高端白酒市場需求量還在上升，價格仍有上漲空間。