電影院的競爭越來越殘酷

目前，熱錢正在加速流入電影行業(yè)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，去年全國共新開影院800余座，新增銀幕3000多塊，平均每天增加8.3塊銀幕。僅以重慶江北區(qū)為例，全年新開影院就有4家，數(shù)量增加了一倍。然而在這些火熱增長的數(shù)字背后，卻是各影院持續(xù)地惡性價格戰(zhàn)，導(dǎo)致整個行業(yè)出現(xiàn)冷熱不均、饑飽不均的狀況。大興土木修建電影院就能賺錢這一美麗泡沫，正在被擊破。

票價：沒有最低只有更低

剛吃完午飯的劉蕓眼睛盯著電腦屏幕，心里非常糾結(jié)，究竟是選擇“原價80元，折扣2.49折，到手價19.9元的華誼兄弟影院三店通用電影票1張”，還是選擇“原價70元，折扣2.84折，到手價是19.9元的世貿(mào)時尚歡樂影城電影票1張+迷你爆米花1桶的套餐”呢?

她最終選擇了布點(diǎn)更多的華誼兄弟影院。“實惠、省錢，現(xiàn)在買電影票我基本都靠團(tuán)購。去年6月份，團(tuán)購最火的時候，我還買到過14.9元一張的電影票。”劉蕓說。

十幾塊甚至幾塊錢一張的電影票放在去年以前，除了電影院推廣活動，消費(fèi)者平常很難享受到這樣的優(yōu)惠。劉蕓和老公都是電影迷，一有新片上映就會去電影院觀看，去年以前他們大多選擇UME影院，兩人看一次電影就要花差不多100元。但去年以來，這塊的花費(fèi)至少降低了一半。

據(jù)調(diào)查，重慶各家影院推出的價格低到令人咋舌，還有影院甚至推出了8元錢一張的“地獄價”，可見各影院都抱有“沒有最低價，只有更低價”的想法。

重慶UME國際影城江北店業(yè)務(wù)部經(jīng)理吳卉表示，去年UME江北店在全國所有影院中，觀影人次量居于第二位，票房收入則位于第六位;而在2010年，這兩個數(shù)字分別是第一和第二。“同時，影院全年的平均票價較2010年也有所下降，2010年平均票價38元，去年只有36.6元”。

吳卉認(rèn)為，導(dǎo)致上述數(shù)據(jù)下滑的原因包括重慶的票價同北上廣等地相比尚有一定差距，北京一部國外進(jìn)口3D大片的售價在80元左右，而重慶的價格是60元左右;同時，團(tuán)購的介入也使他們不得不降低售價。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年2月份，全國各大團(tuán)購網(wǎng)站就銷售了563萬份電影商品，銷售額達(dá)到1.5億元，去年全國團(tuán)購電影票銷售額在整個電影票房里占比達(dá)近10%。

影院：集中爆發(fā)式增長

自2010年8月以來，隨著UME影院、華誼兄弟、博納國際影城、橫店影視城的加入，沙坪壩商圈已從過去的沙坪壩電影院一家獨(dú)大，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃癜倩R放的局面。

除了沙坪壩商圈，江北、九龍坡、渝中區(qū)、北碚、南岸等各區(qū)在去年一年都出現(xiàn)了電影院集中爆發(fā)式的增長。吳卉表示，2010年底以前，江北僅有UME、盧米埃等3家電影院，2010年12月新增了萬達(dá)和橙天嘉禾影院，2011年又新增了華誼兄弟江北店、華大影院等4家。“目前，江北商圈的電影院之間的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段。”吳卉說。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，去年，我國電影產(chǎn)業(yè)全線提速，票房收入高達(dá)131.15億元，僅次于美國、日本，成為全球第三大電影市場。然而我國銀幕數(shù)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，美國擁有4萬多塊銀幕，平均8000人就擁有一塊;日韓平均2萬人擁有一塊，而我國有9200塊，其中有1/3不是數(shù)字化銀幕，平均近20萬人共有一塊。

沙坪壩電影院總經(jīng)理王飛認(rèn)為，開設(shè)更多的電影院符合市場需求，但目前各電影院之間距離非常近，欠缺規(guī)劃，埋下惡性競爭這一隱患。他說，私營影院沒進(jìn)來之前，沙坪壩電影院每年的營收都在千萬元以上，現(xiàn)在即便經(jīng)過重新裝修，每年的收入也不過600萬元，境況大不如前。“一個原因是私營電影院的環(huán)境更優(yōu)越，另一個原因便是影院之間為了爭搶顧客大打價格戰(zhàn)”。他分析說。

細(xì)賬：利潤微乎其微

事實上，影院要賺錢并不容易。“在進(jìn)行利潤分

成時，對于國產(chǎn)片，院線和影院能拿到票房營收的57%，其中影院占近50%，院線占7%，制片方獲得43%;對于進(jìn)口大片，院線和影院獲得48%，發(fā)行方占17%，制片方獲得35%。”橙天嘉禾影城江北店運(yùn)營總經(jīng)理傅任博說。

如果一張電影票的票價是40元，按照上述分成機(jī)制，影院從中得到的收入是20元。“不管票價多少，營業(yè)稅和電影專項資金這兩部分花費(fèi)是必須要交的。”傅任博說，營業(yè)稅是票價的3.3%，電影專項資金是5%，一共8.3%，即3.2元，那么影院得到的收入是18.4元。

此外，房租也是影院票房的“大頭”。華誼兄弟影院南坪店業(yè)務(wù)部經(jīng)理劉毅表示：“一個3500平方米的影城，票房收入如果不到2000萬元，根本無法生存下去。”然而讓票房收入上2000萬元哪里是一件容易的事情。吳卉稱，UME在重慶的5家店中，每個單店面積都在6000平方米以上，就連沙坪壩店的票房收入也才破3000萬元。“一般來講，店鋪?zhàn)饨鹨加霸耗甓绕狈康?5%。”吳卉說，照此計算，影院獲得的18.4元收入中，還要刨去6元的租金，只剩下12.4元。