近年來(lái)，視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展迅猛。一批視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視的趨同腳步正在加快，集體競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)鏈上游，自制劇、綜藝、微電影風(fēng)生水起。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還沒(méi)有一個(gè)行業(yè)，在內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)上瘋狂到如此地步。去年，視頻網(wǎng)站掀起的電視劇“泡沫”比房產(chǎn)市場(chǎng)熱鬧得多：原本1000至2000元每集的電視劇，價(jià)格竟一度飆升至200萬(wàn)元/集，增值幅度達(dá)1000倍。

在“天價(jià)”面前，財(cái)力雄厚的衛(wèi)視們選擇了望而卻步。緊接著，視頻網(wǎng)站開(kāi)始瘋狂地?fù)寠Z內(nèi)容市場(chǎng)，網(wǎng)制劇、自制綜藝、微電影瞬間遍地開(kāi)花。隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，視頻網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到，單純地購(gòu)買(mǎi)版權(quán)充實(shí)內(nèi)容成本太高，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)上游或?qū)⑹俏ㄒ怀雎贰?/p>

十年一個(gè)套路 大步邁向電視臺(tái)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，電視臺(tái)也曾走過(guò)這一輪，瘋狂地購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，最后卻發(fā)現(xiàn)一切都是“浮云”。因此，在2002、2003年，一些主流衛(wèi)視開(kāi)始全面轉(zhuǎn)向電視劇頻道。視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意、策劃問(wèn)題，而是誰(shuí)手里握有獨(dú)家資源，誰(shuí)就可能贏。對(duì)此，CTR媒介策略研究部總監(jiān)袁方教授認(rèn)為：“媒體競(jìng)爭(zhēng)到現(xiàn)在，電視臺(tái)走過(guò)的路，視頻網(wǎng)站也一定會(huì)走。”

也就在去年，視頻網(wǎng)站集體重演了這一幕：騰訊視頻以7000萬(wàn)的高價(jià)買(mǎi)入《宮2》，每集的價(jià)格躥到了185萬(wàn);奇藝網(wǎng)買(mǎi)下新劇《太平公主秘史》時(shí)，每集價(jià)格達(dá)到200萬(wàn)元。有媒體報(bào)道，2011年，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)最高觸及到400萬(wàn)元/集的水準(zhǔn)。除了購(gòu)買(mǎi)版權(quán)外，從研發(fā)到制作，一些視頻網(wǎng)站開(kāi)始操縱整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈：走向與專(zhuān)業(yè)制作公司合作，并簽約藝人、導(dǎo)演、編劇。

當(dāng)然，這條路并非毫無(wú)前途?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)80至90%的影視劇都是由社會(huì)公司制作，大部分都是“小打小鬧”，一年下來(lái)可能就拍一兩部劇。視頻網(wǎng)站比這些公司的資金要雄厚，它們?nèi)羰钦莆兆∑渲械母[門(mén)，掌握了好的劇本、演員，走內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也是有前途的。

視頻網(wǎng)站走向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上游，與這種播出平臺(tái)的貶值傾向有很大關(guān)系。這種只播劇卻不掌握劇的運(yùn)營(yíng)模式毫無(wú)前途，“如果只控制下游，就會(huì)變成一個(gè)單純的播出平臺(tái)，到最后這會(huì)演變成一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。”

瘋狂燒錢(qián)為資源 電視臺(tái)更顯老練

視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上瘋狂地“燒錢(qián)”，為的就是獲取獨(dú)家資源。酷6網(wǎng)CEO施瑜表示，獨(dú)家資源是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，電視劇、電影、綜藝是深受用戶(hù)青睞的內(nèi)容，所以大家才會(huì)一擁而上，這導(dǎo)致了成本在短期內(nèi)急劇上升。

“燒錢(qián)”的最大誘惑力，在于用戶(hù)群的暴力增長(zhǎng)。據(jù)新生代報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2011年用戶(hù)觀看電視時(shí)長(zhǎng)為2.8小時(shí)/天，而用戶(hù)觀看視頻市場(chǎng)則達(dá)到3.2小時(shí)/天。用戶(hù)觀看視頻時(shí)長(zhǎng)居然超過(guò)了電視。施瑜表示，這種“燒錢(qián)”競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可厚非，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這種方式，視頻網(wǎng)站能在短時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)大用戶(hù)群體。

盡管誘惑力十足，但這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”電視臺(tái)并不想?yún)⑴c。經(jīng)過(guò)了十年前的一輪歷練，它們已經(jīng)深諳此道。電視臺(tái)它會(huì)算賬，我做一檔綜藝節(jié)目的話(huà)，50萬(wàn)元就夠了，收視率還很高。如果你買(mǎi)一部電視劇需要60萬(wàn)元的話(huà)，那何必呢?視頻網(wǎng)站會(huì)之所以會(huì)掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，源自他們做內(nèi)容才剛剛開(kāi)始。