“公司抓住臺網(wǎng)聯(lián)動和大劇營銷的策略，將前期的品牌價值和后期的廣告銷售能力進行有效組合，進一步提高貨幣化能力。而實現(xiàn)從用戶端市場份額的爆發(fā)性增長到廣告收入的爆發(fā)性增長，是2012年愛奇藝的重要任務(wù)。”龔宇表示。

綜合資源競爭凸顯

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)為電視行業(yè)帶來了新的變革，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)由原來的電視家庭單屏?xí)r代變?yōu)橐曨l個人多屏?xí)r代，這也是外界對這個市場持續(xù)看好的最重要的原因。

而面對這個廣闊的市場，視頻網(wǎng)站最核心的特質(zhì)又決定了其發(fā)展的優(yōu)勢。“視頻網(wǎng)站的核心特質(zhì)一般認(rèn)為有兩類，一類是擁有巨大的流量或用戶資源，第二類則是長時間積累的品牌優(yōu)勢。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

根據(jù)上述特質(zhì)，而在互聯(lián)網(wǎng)大軍中，騰訊和百度在流量和用戶資源方面無疑是行業(yè)的大佬。“從背景資源角度來看，愛奇藝依靠百度的流量支持，在早期獲得很多的用戶數(shù)，在目前仍然有40%的流量依靠百度導(dǎo)入，同樣有強大資源支持的還有騰訊，這是一家任何視頻網(wǎng)站都無法忽視的競爭對手，因為大家都知道，資源是用資金無法買來的。而在品牌積累上，依靠UGC(用戶生成內(nèi)容)起家的優(yōu)酷優(yōu)勢明顯，這也是優(yōu)酷一直處于行業(yè)領(lǐng)先的重要原因。

目前主力視頻網(wǎng)站已經(jīng)在品牌差異化上有所體現(xiàn)，優(yōu)酷的“大而全”、奇藝的專業(yè)化和技術(shù)性，以及土豆的創(chuàng)意性已經(jīng)日益明顯，這些特質(zhì)將幫助領(lǐng)先企業(yè)將行業(yè)的市場份額進一步做大，并大幅提高其營業(yè)收入，鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。