此前，商務(wù)部曾表示將出臺(tái)新的消費(fèi)刺激政策，而日前據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，有關(guān)部門正在研究針對(duì)節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的扶持政策，鼓勵(lì)綠色家電消費(fèi)，可能包括但不局限于變頻空調(diào)。這意味著，在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新三大家電政策陸續(xù)到期后，節(jié)能環(huán)保的綠色家電消費(fèi)有望再迎高潮。

正如業(yè)內(nèi)人士所預(yù)測(cè)，2012年家電業(yè)有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是高效節(jié)能，另一個(gè)就是商業(yè)渠道。前者將引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為2012年支撐家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，而后者主要體現(xiàn)為電子商務(wù)的快速發(fā)展。

刺激家電消費(fèi)

接續(xù)政策著重產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“十一五”期間，以刺激與拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)為目的的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新三大家電政策，對(duì)維持家電工業(yè)的快速增長(zhǎng)起到了重要作用，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，2011年家電行業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)21.8%。

商務(wù)部此前表態(tài)將“總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策”。雖然“接續(xù)政策”的具體細(xì)節(jié)未明確，但政策導(dǎo)向已引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，有關(guān)部門正在研究針對(duì)節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的扶持政策，鼓勵(lì)綠色家電消費(fèi)，可能包括但不局限于變頻空調(diào)。“不是一定要依靠補(bǔ)貼，但需要政策引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)加重技術(shù)創(chuàng)新和能效提高的研究和產(chǎn)業(yè)化。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，“而這點(diǎn)已經(jīng)引起了政策制定部門的注意。”

而《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃建議》)也明確，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為2012年支撐家電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?ldquo;技術(shù)創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)保”將成為家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%。

企業(yè)加速布局

2012家電市場(chǎng)有望前低后高

而中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，家電企業(yè)不應(yīng)過于依賴國(guó)家補(bǔ)貼政策，還要加強(qiáng)自身經(jīng)營(yíng)能力與水平的提升，尋找適合自身發(fā)展的模式，同時(shí)，積極推進(jìn)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，提升家電行業(yè)的技術(shù)水平與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)際上，企業(yè)方面也早已對(duì)政策斷檔期有所準(zhǔn)備，并通過技術(shù)創(chuàng)新試水高端市場(chǎng)。以空調(diào)為例，經(jīng)過多年發(fā)展，從定頻到變頻時(shí)代，整個(gè)行業(yè)的技術(shù)格局基本上圍繞節(jié)能、環(huán)保、靜音、健康等領(lǐng)域展開。覆蓋此類技術(shù)的產(chǎn)業(yè)上下游布局業(yè)已成熟，近兩年，全球經(jīng)濟(jì)不振的情況下，行業(yè)亟待以新技術(shù)為核心提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。按照《規(guī)劃建議》要求，“十二五”時(shí)期，變頻空調(diào)器的比重由現(xiàn)在的不足15%提升至50%。

此外，企業(yè)還積極將云計(jì)算等信息技術(shù)引入包括智能家電在內(nèi)的高端消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，志高空調(diào)昨日就推出全直流變頻云空調(diào)，首次將云計(jì)算技術(shù)融入空調(diào)行業(yè)，與手機(jī)、電腦，甚至電視實(shí)現(xiàn)了無縫鏈接，使消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地控制空調(diào)。

姜風(fēng)預(yù)測(cè)，2012年家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)前低后高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2012前期，因家電行業(yè)的國(guó)家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束所帶來的政策性市場(chǎng)透支現(xiàn)象將凸顯，市場(chǎng)發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。但這種透支現(xiàn)象將會(huì)在短期內(nèi)消失，對(duì)行業(yè)發(fā)展不會(huì)有大的影響。此外，房地產(chǎn)調(diào)控、歐債危機(jī)等因素也將持續(xù)影響2012年的家電市場(chǎng)。但2012年后期，一方面后續(xù)政策將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)，另一方面保障房的市場(chǎng)拉動(dòng)作用將體現(xiàn)出來，受此影響，家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀咚俚陌l(fā)展。