近日，有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民人數(shù)在2011年底已達到5.13億人，而中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率也高達38.3%。在如此龐大的消費群體面前，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模也相當(dāng)可觀。

數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達331億元，預(yù)計2012年將達到462億元。

其中，計算機、機動車、服裝服飾行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場刊例費用占比達65.77%，十大廣告主行業(yè)分布中，計算機所占比重仍然最高，達37.55%，其次是機動車行業(yè)和服裝服飾行業(yè)，比例分別為16.87%和11.35%。

根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測認為，未來幾年全球廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將保持30%左右的高速增長態(tài)勢，未來網(wǎng)絡(luò)視頻超越綜合門戶，社會化網(wǎng)絡(luò)超越廣告網(wǎng)絡(luò)。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷價值認知的增強，網(wǎng)絡(luò)營銷將為各個行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2011年，綜合門戶營收規(guī)模達74.3億元，搜索引擎廣告營收規(guī)模達164.5億元，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收規(guī)模達33.8億元，且保持增長態(tài)勢。綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)主流熱點領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減，互動營銷趨向成熟。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響用戶購買行為的信息渠道分析，論壇、微博、SNS等社交媒體對用戶購物行為的影響已超越傳統(tǒng)報紙、雜志、戶外廣告等影響。社會化媒體正在快速影響用戶的生活與消費。同時也在與其他互聯(lián)網(wǎng)形式融合。

業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)主流熱點領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減，互動營銷趨向成熟，隨著未來電商的快速發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速上位，網(wǎng)絡(luò)廣告模式將走向多元化。