2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到 5 億人，相比 2015 年的 4.6 億人， 同比增長(zhǎng) 8.6%，線上人口紅利時(shí)代基本結(jié)束。2016 年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)占社零 總額比重達(dá) 15%，較 2015 年進(jìn)一步提升了 2.4%，近幾年以平均每年 2 個(gè)百分點(diǎn)的增速增長(zhǎng)。

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨穩(wěn)

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

B2C 交易規(guī)模反超 C2C，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展。2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市 場(chǎng)中 B2C 市場(chǎng)交易規(guī)模為 2.97 萬億元，在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易 規(guī)模中的占比達(dá)到 54.9%，超過 C2C 近 10 個(gè)百分點(diǎn)，B2C 市場(chǎng)將超越 C2C 成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的最大推動(dòng)力。其中天貓占據(jù) B2C 市場(chǎng)份額的 57.5%，穩(wěn)居第一;京東以 26.2%的份額列居第二。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016 年，中國(guó)內(nèi)地海淘用戶規(guī)模達(dá)到 0.41 億，同比增長(zhǎng) 78.3%。此后海淘用戶規(guī)模增速會(huì)逐漸放緩，至 2018 年海淘用戶 預(yù)計(jì)達(dá)到 0.74 億。2016 年，跨境電商零售市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 3054.7 億元，環(huán)比 48%，預(yù)計(jì) 2018 年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá) 5110.2 億元，未來幾年， 進(jìn)口電商零售市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

跨境進(jìn)口零售電商持續(xù)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著手機(jī) app，掌上電腦等移 動(dòng)端的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)迅速崛起。2016 年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)在整體 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到 68.2%，比去年增長(zhǎng) 22.8 個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng) 端已超過 PC 端成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)更主要的消費(fèi)場(chǎng)景，標(biāo)志移動(dòng)電商時(shí)代正 式到來。2016 年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為 3.3 萬億元，同比增長(zhǎng) 57.9%， 增速放緩，首次低于 100%。移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。

2016 年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 4823 億元，同比增長(zhǎng) 36.6%，預(yù)計(jì) 2017 年全年將突破 6000 億元。 生鮮市場(chǎng)潛力巨大，生鮮電商迅速發(fā)展。2016 年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易 規(guī)模達(dá)到 913.9 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 68.6%，增速相對(duì)前幾年有所放 緩。根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在 2017 年，中國(guó)生鮮電商交易規(guī)模 將達(dá)到 1449.60 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 58.6%。預(yù)計(jì)到 2019 年，中國(guó)生 鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到 3506.08 億元人民幣。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》從市場(chǎng)概況、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展、區(qū)域發(fā)展、政策分析、重點(diǎn)企業(yè)等多方面多角度闡述了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的總體發(fā)展?fàn)顩r，并在此基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)購(gòu)項(xiàng)目的投資潛力進(jìn)行分析。更多疑問，可點(diǎn)擊在線咨詢與研究員實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的溝通。

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