曾今風(fēng)光無兩的智能可穿戴設(shè)備行業(yè)漸漸冷清，無論是智能手環(huán)，還是智能手表，這些智能可穿戴設(shè)備的市場前景并不樂觀。而一些更為小眾的產(chǎn)品，比如智能頭盔和智能眼鏡等智能穿戴設(shè)備，銷量更是慘淡無比。隨著消費者回歸理性，智能穿戴行業(yè)進(jìn)入寒冬的步伐也會越走越快。而在這期間，對于那些智能可穿戴設(shè)備廠商來說，誰能開發(fā)出現(xiàn)象級的產(chǎn)品，誰就可能重獲新生。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《可穿戴設(shè)備行業(yè)市場分析報告》整理數(shù)據(jù)今年第二季度全球可穿戴設(shè)備市場同比增長8%，發(fā)貨量達(dá)到970萬部。主要品牌中，按出貨量計算，小米以350萬部的發(fā)貨量水平成為市場冠軍，較去年同期增長17%。Fitbit位居第二，發(fā)貨量330萬部，同比大幅下滑34%。小米與Fitbit主要銷售健身手環(huán)。蘋果發(fā)貨量為270萬部，降至第三位。

業(yè)內(nèi)預(yù)計，隨著下一代蘋果Apple Watch等支持獨立移動網(wǎng)絡(luò)功能的手表陸續(xù)上市，下半年全球可穿戴設(shè)備市場上智能手表的發(fā)貨量將增長。預(yù)計到今年底，具有獨立移動網(wǎng)絡(luò)功能的智能手表發(fā)貨量將達(dá)到1200萬部。

近兩年，智能可穿戴終端的快速發(fā)展得益于多種因素的推動，是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、用戶需求共振的結(jié)果。從技術(shù)角度看，多個穿戴技術(shù)逐漸成熟，元器件、操作系統(tǒng)、開發(fā)平臺都得到較快發(fā)展。從市場角度看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進(jìn)入可穿戴領(lǐng)域，并成為市場主要推動者，其中谷歌2012年發(fā)布的Google Glass第一次掀起可穿戴熱潮。百度、蘋果、360等隨后進(jìn)入，，蘋果即將推出的iWatch或成引爆點。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資分析報告》整理數(shù)據(jù)顯示，2013年可穿戴設(shè)備市場規(guī)模出現(xiàn)大幅度增長，達(dá)到24.5億元，相比于2012年的6.1億元，環(huán)比增長301.64%。2015年可穿戴設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到107.9億元左右，2016年我國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模增長至185.5億元，預(yù)計2017年我國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模在266.8億元左右。

面對當(dāng)前困境，無論是細(xì)分目標(biāo)群,還是細(xì)分場景,細(xì)分化布局似乎已成定局,那么可穿戴設(shè)備廠商究竟能否借細(xì)分化破局?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為,不是沒有機會,究其原因就在于以下幾個方面:

其一,科技巨頭包括蘋果、Fitbit等一直堅持積極參與可穿戴設(shè)備市場。2012年,谷歌眼鏡高端亮相,一舉打開了可穿戴設(shè)備市場大門。作為一種新興智能產(chǎn)品,谷歌眼鏡迅速掀起了開發(fā)智能可穿戴設(shè)備風(fēng)潮。全球企業(yè)蜂擁入局,推動了可穿戴設(shè)備市場的蓬勃興起。截至目前,可穿戴設(shè)備在運動、醫(yī)療等很多垂直領(lǐng)域均有很大發(fā)展空間,只是當(dāng)前還處在一個摸索階段。

其二,市場正致力于穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品和服務(wù)、完善的場景應(yīng)用和數(shù)據(jù)服務(wù)、完整的個人行為和健康數(shù)據(jù)服務(wù)體系三方面環(huán)節(jié)的同時解決,堅持打造價值閉環(huán)。事實上,可穿戴設(shè)備之所以難以讓用戶產(chǎn)生依賴,還主要在于產(chǎn)品、服務(wù)及各種場景、數(shù)據(jù)應(yīng)用等并未得到很明顯的價值體驗。而現(xiàn)今,越來越多的企業(yè)也正意識到了這一點,正在思考如何打通產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、服務(wù)和商業(yè)之間的連接,形成更具想象力的價值閉環(huán)。

其三,消費升級時代來臨,而關(guān)于可穿戴設(shè)備的用戶需求仍在,且有望進(jìn)一步擴大升級。不管是來自蘋果的手表,還是小米提供的具備基本健身追蹤功能的廉價產(chǎn)品,部分消費者在使用數(shù)月后可能會將這些可穿戴產(chǎn)品束之高閣,但也有部分消費者會選擇堅持使用。而且,當(dāng)前大眾經(jīng)濟(jì)水平大幅提高,消費升級不在話下,相應(yīng)地,消費者需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,更高品質(zhì)、彰顯生活品味的需求逐步被挖掘,可穿戴設(shè)備產(chǎn)品正可以成為消費升級時代下的首選。而消費升級,也可以為可穿戴設(shè)備市場帶來更多啟迪,比如人機交互等。

可穿戴設(shè)備市場還處于初期階段，正待領(lǐng)導(dǎo)者的出現(xiàn)，未來前景值得期待。

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