Iphone5上周和大家如約見(jiàn)面，但消費(fèi)者對(duì)這款新產(chǎn)品的評(píng)價(jià)并不高。據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示，選擇“不考慮買(mǎi)”的有20361票，而選擇“果斷要買(mǎi)”的只有4168票，從蘋(píng)果手機(jī)推出市場(chǎng)以來(lái)，這種一邊倒的受消費(fèi)者冷眼情況，還從未出現(xiàn)過(guò)。

與上一代的iphone4s，iphone5在許多方面做了改進(jìn)，但主要集中在硬件性能的提升，且未對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同價(jià)位產(chǎn)品有明顯的性能超越。

如果以三個(gè)字評(píng)價(jià)iphone5：無(wú)驚喜。如果換成五個(gè)字：依舊無(wú)驚喜。在谷歌陣營(yíng)日趨龐大，諾基亞蓄力反撲的今天，這樣的iphone5很難完勝三星等越來(lái)越強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)倒不是個(gè)壞消息：恭喜，這次你們省錢(qián)了。對(duì)一些年輕人是更好的消息：省腎了。

按常理，對(duì)一個(gè)公司一款產(chǎn)品長(zhǎng)期抱以“必須有驚喜”的高期待是不合理的，但蘋(píng)果不同，這不單是因?yàn)樗郧暗妮x煌，更因?yàn)樘O(píng)果在手機(jī)領(lǐng)域推行的是一機(jī)戰(zhàn)略和獨(dú)生子女計(jì)劃，傾公司之力一年只打造一款手機(jī)，這就要求在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)海戰(zhàn)略和狼群戰(zhàn)術(shù)的圍攻下，必須有以一當(dāng)百的實(shí)力。2007年,喬布斯在第一代iPhone的發(fā)布會(huì)上曾宣稱：iPhone將領(lǐng)先業(yè)界至少五年，這絕不是雖說(shuō)說(shuō)。他確實(shí)做到了，所以iphone的一錘子買(mǎi)賣(mài)成功了，一機(jī)勝千機(jī)，蘋(píng)果也因此成為一家偉大的公司。

已經(jīng)主導(dǎo)世界流行達(dá)五年的iPhone,正在走向乏味嗎?失去驚喜的iphone5為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打開(kāi)了大門(mén)，當(dāng)然，現(xiàn)在還僅僅是一條門(mén)縫，因?yàn)橄M(fèi)者暫時(shí)還不會(huì)因?yàn)樘O(píng)果的再次平庸而狠心拋棄它。蘋(píng)果畢竟是一家長(zhǎng)期處在世界巔峰的企業(yè)，像一切偉大公司一樣，它的光環(huán)不會(huì)一下子消逝，它比一般的次優(yōu)秀公司擁有更多的喘息時(shí)間。

但消費(fèi)者的耐心畢竟是有限的，他們還能給蘋(píng)果多少時(shí)間?從喬布斯去世后推出的iphone4s開(kāi)始，到新IPAD，再到iphone5，蘋(píng)果產(chǎn)品缺乏醒目亮點(diǎn)已經(jīng)是第三次。在前兩次，失去喬布斯的蘋(píng)果甚至沒(méi)有勇氣在產(chǎn)品名稱上更新?lián)Q代。

iPhone5的推出證明，這世界果然只有一個(gè)喬布斯，蒂姆·庫(kù)克是個(gè)好的經(jīng)理人，但他顯然無(wú)法推動(dòng)重大變革。喬布斯死后，市場(chǎng)給了他整整一年的時(shí)間，容忍他吃喬布斯的老本，因此無(wú)經(jīng)典創(chuàng)新的ipad和iphone4s依舊熱銷(xiāo)，但掌控蘋(píng)果一年之后，庫(kù)克依舊沒(méi)有給出“驚喜”，已足夠說(shuō)明問(wèn)題?；蛟S庫(kù)克要證明自己還需要更多的時(shí)間，但恐怕消費(fèi)者不會(huì)有那么久的耐心。

作為經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，在接掌蘋(píng)果初期，要取信董事會(huì)的庫(kù)克不急于創(chuàng)新而是通過(guò)提升硬件來(lái)推出新產(chǎn)品的策略是理性的和穩(wěn)妥的。因?yàn)閯?chuàng)新總與風(fēng)險(xiǎn)相伴，而穩(wěn)妥的產(chǎn)品之路卻可以很好的利用喬布斯的余蔭創(chuàng)造業(yè)績(jī)--事實(shí)也確是如此，這一年來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)繼續(xù)攀升，市值持續(xù)增長(zhǎng)，股東非常滿意。

但問(wèn)題是，一年之后怎么辦?蘋(píng)果如果還想繼續(xù)成為一家偉大的公司，庫(kù)克就必須有個(gè)取舍：是和諧維穩(wěn)還是繼續(xù)革命?

不瘟不火的iphone5證明，庫(kù)克背叛了喬布斯的信念，喬布斯留給世人及后繼者的信條之一就是“絕不要害怕失敗”，就是“不斷創(chuàng)新”，但庫(kù)克卻長(zhǎng)期拒絕給市場(chǎng)以驚喜，而對(duì)被蘋(píng)果的輝煌吊高胃口的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有驚喜，就意味著失敗。

一年的考驗(yàn)期足夠長(zhǎng)了，從iphone4s到新IPAD，再到iphone5，蘋(píng)果的市場(chǎng)魔力在逐漸消失，事實(shí)證明，庫(kù)克守成有余，開(kāi)拓不足，在耗盡消費(fèi)者的耐心之后，蘋(píng)果將從一家偉大的公司，變成一家大公司。

選錯(cuò)了接班人嗎?喬布斯的輝煌無(wú)人能及，不被超越再正常不過(guò)。