藝術(shù)品電子商務(wù)難有大作為？

“真正做收藏的人要適應(yīng)慢節(jié)奏，節(jié)奏一快就亂了。自己搞收藏的還是不要到網(wǎng)上買，靠網(wǎng)購的藏家一般無法真正進(jìn)入收藏圈。”從事瓷器收藏三十幾年的資深藏家梁志偉表示，他本人從未在電子商務(wù)平臺(tái)上網(wǎng)購過藏品。

上述藏家的話一定程度上反映了目前藝術(shù)品收藏界對(duì)藝術(shù)品電商的看法，這恐怕也是藝術(shù)品電商已經(jīng)試水好幾年卻依舊不溫不火的原因之一。除此之外，藝術(shù)品電商還有哪些看點(diǎn)和瓶頸呢?

從未爆發(fā)過的電商規(guī)模

談到藝術(shù)品電商，很多人立刻會(huì)想到除嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，而雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有藝術(shù)品交易平臺(tái)。除此之外，綜合類電子商務(wù)企業(yè)如淘寶、易趣也開辟了藝術(shù)品交易頻道。更值得關(guān)注的是，一些藝術(shù)品老字號(hào)也開始試水網(wǎng)絡(luò)交易，如西泠印社、琉璃廠等，甚至一些藝術(shù)家自己也在淘寶開起網(wǎng)店，集創(chuàng)作者和經(jīng)銷商為一體。

逛一下藝術(shù)品交易網(wǎng)站就能發(fā)現(xiàn)，在線經(jīng)營藝術(shù)品已經(jīng)漸成氣候，它們已經(jīng)從單純?cè)诰€藝術(shù)交易平臺(tái)發(fā)展到分門別類的專業(yè)拍賣平臺(tái)，這種變化是不是預(yù)示著藝術(shù)品電子商務(wù)會(huì)像團(tuán)購網(wǎng)、返利網(wǎng)等電子商務(wù)形式一樣，迎來規(guī)模爆發(fā)?

再看一組數(shù)據(jù)：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告稱，2011年我國藝術(shù)品市場交易總額達(dá)到2108億元，名列世界第一，年增長率24%，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為12億元。報(bào)告認(rèn)為，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易漸成共識(shí)，成為突破傳統(tǒng)交易模式的新嘗試。

文化部的報(bào)告顯示，藝術(shù)品市場這塊蛋糕已經(jīng)被逐步做大，而網(wǎng)上交易的藝術(shù)品金額也初具規(guī)模。但是，每個(gè)藝術(shù)品電商能在這一領(lǐng)域分得幾杯羹呢?

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2009年公司業(yè)績突破5800萬，2010年業(yè)績破億，2011年業(yè)績已接近4億元。2012年第一季度，趙涌在線業(yè)績也已超過億元，增長速度超越預(yù)期。

如果數(shù)據(jù)屬實(shí)，那么藝術(shù)品電商市場的格局似乎很容易看清楚，那就是強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者積弱。

雖然趙涌在線的數(shù)據(jù)看起來很強(qiáng)大，但局限性也不容忽視。趙涌在線市場部經(jīng)理袁琳在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“趙涌在線的定位是針對(duì)收藏群體大、收藏品種均價(jià)相對(duì)較低的類別，這些收藏群體處于金字塔的中低部，交易的頻率相對(duì)較高，比較適合電子商務(wù)的平臺(tái)。”袁琳認(rèn)為，高端的客戶群體一直不是趙涌在線的目標(biāo)客戶，因?yàn)樗麄兪鞘詹亟鹱炙敹说娜?，也許只有幾千人，而這些收藏品進(jìn)行再次交易的頻率也不會(huì)非常頻繁。

但是這些處于金字塔頂端的人，或許才是構(gòu)成2011年藝術(shù)品市場交易總額2108億元的消費(fèi)主體。

分析師表示：“不管是什么形式的藝術(shù)品都有通過電子商務(wù)交易的機(jī)會(huì)，但不可否認(rèn)，從目前情況看來，藝術(shù)品電商的市場空間不會(huì)很大。”陳壽送認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價(jià)值太高，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)買賣，短期看并不合適。

藏家已默認(rèn)客單限額

每一種電子商務(wù)都有自己固定的運(yùn)作模式，藝術(shù)品電商也不例外。業(yè)內(nèi)人士介紹，藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站運(yùn)營方式無非4種：一是由拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價(jià)或無底價(jià)，然后進(jìn)行在線拍賣;二是提供交易平臺(tái)而不直接銷售藝術(shù)品，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品交易網(wǎng)站均采用此方式;三是作者與網(wǎng)站合作，作者將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上賣出后分成;四是成立網(wǎng)上畫廊，通過網(wǎng)站推介畫家，并進(jìn)行遠(yuǎn)程郵購或直接買賣。

而無論采取哪種方式“觸電”，每位藝術(shù)品收藏者似乎都會(huì)事先給自己的交易客單定下額度。如果不是佳士得、蘇士比這樣的大型拍賣，這種客單限額額度似乎低得可憐。

上海古玉收藏鑒賞家張慧表示：“雖然我經(jīng)常在網(wǎng)上買藏品，但限額是5000元，超過這個(gè)額度的藏品我基本不會(huì)考慮。”

據(jù)張慧介紹，網(wǎng)購藝術(shù)品其實(shí)是一件非常容易中招的事情，光靠賣家貼出的照片根本無法完全作出鑒定。雖然自己在長期收藏生涯中已經(jīng)看過很多藏品，而且很多時(shí)候給別人做鑒定也是通過在線的形式，但剛開始接觸藝術(shù)品網(wǎng)購的時(shí)候，打眼的頻率還是很高。

梁志偉也對(duì)網(wǎng)購藝術(shù)品顯示出不信任的態(tài)度。他自己從未從網(wǎng)上購買過藏品，而且對(duì)于身邊的人，他建議客單的價(jià)格不超過2000元。

“網(wǎng)上買賣的藝術(shù)品都相對(duì)低檔，這句話其實(shí)很容易理解，換位思考的話，沒有藏家會(huì)把優(yōu)質(zhì)的藏品放到網(wǎng)上賣，所以也別想買到好的。”梁志偉認(rèn)為，在網(wǎng)上交易的藏家都是抱著玩的心態(tài)在做交易，而不是為了收藏。而且網(wǎng)上交易的藝術(shù)品價(jià)格其實(shí)已經(jīng)超過了它本身應(yīng)該有的價(jià)格，因?yàn)楝F(xiàn)在電子商務(wù)的廣告費(fèi)不菲。