本周有消息稱，新上任的法國總統(tǒng)弗朗索瓦·奧朗德宣布針對中國市場發(fā)起一項法國葡萄酒“三年推廣計劃”，計劃通過舉辦一系列推廣活動對中國消費者加強葡萄酒教育。這表明法國葡萄酒在中國的新一輪市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。目前進口葡萄酒市場份額日漸提升，國家商務(wù)部市場運行調(diào)節(jié)司副司長路政閩日前表示，2011年廣東省酒類商品銷售額約為440億元，其中，進口酒160億，啤酒130億，國產(chǎn)白酒150億。進口葡萄酒已成廣東酒類市場銷售額最大品類。國內(nèi)葡萄酒企業(yè)何以突圍，成為眼下業(yè)內(nèi)討論的焦點。工信部消費品工業(yè)司公示的《葡萄酒行業(yè)準入條件》能否助力國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)市場突圍，我們持續(xù)關(guān)注。

葡萄酒行業(yè)發(fā)展

國產(chǎn)葡萄酒面臨更大的外來考驗

本周葡萄酒行業(yè)出爐最新數(shù)據(jù)，顯示4月單月葡萄酒行業(yè)生產(chǎn)增速同比有所下降，4月國內(nèi)葡萄酒單月產(chǎn)量為0.79億升，同比增長8.25%，增幅比上年同期上升2.34個百分點。葡萄酒產(chǎn)量4月與3月相比減產(chǎn)0.03億升，環(huán)比增速為負增長(-3.19%)。

不僅如此，本周在國家會議中心舉行的第三屆中國北京國際葡萄酒博覽會上，進口葡萄酒商也紛紛表示仍舊看好其在中國的銷售前景，尋找在國內(nèi)的經(jīng)銷商，而國產(chǎn)葡萄酒將面臨更大考驗。部分進口酒商表示，中國本土葡萄酒最大的問題是品質(zhì)問題，所種植的葡萄質(zhì)量不算好，釀造技術(shù)也需提高。

進口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒沖擊的最直接的表現(xiàn)是，國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)張裕的業(yè)績增速有所放緩，2012年一季度張裕營收僅為19.12億元，同比下滑8.5%。有業(yè)內(nèi)人士指出，張裕80%的市場份額均通過東部沿海城市來實現(xiàn)，進口酒也是如此，受進口葡萄酒的沖擊，在市場高度重合、價格高度重合的情況下，銷量受到?jīng)_擊是很正常的。

確實，多位葡萄酒愛好者對記者表示，在性價比方面，同等價格的葡萄酒，法國或澳洲等的進口葡萄酒品質(zhì)要好于國產(chǎn)的。因此，雖然國產(chǎn)葡萄酒也在謀變，但激烈的競爭不可避免，國產(chǎn)葡萄酒能否保住市場份額是個很大的挑戰(zhàn)。

葡萄酒市場現(xiàn)狀

區(qū)域市場進口紅酒銷量下滑

一項針對浙江紹興市各大商場、超市、酒店酒類銷售的調(diào)查表明，1-4月份，國產(chǎn)紅酒、進口紅酒以及高檔白酒的銷量大幅下降，與去年同期相比下降30%以上。導(dǎo)致這一數(shù)字下降的一個很重要的原因，正是消費者對高檔酒的不信任。

大量商家的涌入，讓高檔酒市場魚龍混雜、良莠難分。加上媒體對“李鬼”高檔酒的頻頻曝光，使高檔酒生意十分難做。越城區(qū)商貿(mào)酒業(yè)協(xié)會調(diào)查發(fā)現(xiàn)，假酒和侵權(quán)酒屢有冒出，讓消費者對高檔酒心有余悸，一些原來常喝紅酒的消費者已經(jīng)改喝其他酒種。一位酒類經(jīng)銷商向記者嘆苦，酒類的利潤主要是在高檔酒上，如今高檔酒生意一落千丈，要想掙錢很難。

二線城市的進口葡萄酒價格泡沫依然明顯

雖然進口葡萄酒市場競爭加劇，但市場價格泡沫依然不小，業(yè)內(nèi)人士認為平均至少還有30%的降價空間。也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前進口酒價格在一線城市已較規(guī)范，但二線城市的價格泡沫依然明顯。

一項調(diào)查得到的確切數(shù)據(jù)顯示：浙江口岸2011年從法國、西班牙、意大利、羅馬尼亞等國家總計進口葡萄酒42個批次，共40萬升，總值117萬美元。以750毫升一瓶計算，每瓶平均口岸價約為2.19美元，折合人民幣約15元。而在該口岸批發(fā)市場抽查的威邦帝國、皇家莊園、約貝拉莊園等73種不同規(guī)格進口葡萄酒，平均批發(fā)價為312.04元/750ML;當(dāng)?shù)?a kid='56140667511e49b2' class='blue_dtn' target='_blank' f=''>零售市場，這73種紅酒平均零售價為562.12元/750ML?？梢?，進口葡萄酒批發(fā)價約為口岸價的20倍，零售均價約為口岸均價的37.5倍，零售均價更是批發(fā)均價的1.8倍。

同樣的價格泡沫也在廈門市場有。某消費者王先生用智能手機的查價軟件查詢了一款叫做“品貴”的進口干紅葡萄酒，搜索出來的售價要199元;而在廈門市場卻能找出一模一樣的同款最低至75元的售價，差價高達124元。進口葡萄酒同款價差也超百元。

筆者認為，目前進口葡萄酒市場亟待規(guī)范。因消費者對進口葡萄酒的認知度不高，部分投機代理商利用市場消費誤區(qū)賺取高額利潤。所以不僅酒商需要提高自律，相關(guān)部門也需要不斷加強引導(dǎo)和監(jiān)管。

亞洲對頂級葡萄酒需求下降

過去兩年，亞洲買家對頂級葡萄酒興趣日漸濃厚，在一定程度上推動了葡萄酒銷量走俏。商家表示，這些廣受歡迎葡萄酒的客戶中，亞洲買家約占40%。但是，最近上市的2011年佳釀葡萄酒的需求量卻大幅下降。

法爾葡萄酒商(Farr Vintners)表示，今年售給亞洲買家的期酒銷售額不足300萬英鎊，相比兩年前的2200多萬英鎊大幅下跌。

出現(xiàn)這種狀況，其中一個原因是葡萄酒質(zhì)量下降。但整個葡萄酒市場也存在一些問題。這些問題，在一定程度上是由于歐洲經(jīng)濟動蕩以及中國經(jīng)濟增長放緩造成的。據(jù)專門追蹤最受藏家歡迎的葡萄酒價格倫敦國際酒商交易所高級葡萄酒100指數(shù)(Liv-Ex Fine Wine 100)顯示，在價格激增之后，如今頂級葡萄酒的價格，與2011年6月的高位相比下跌了21%。

重點企業(yè)再關(guān)注

莫高股份葡萄種植擬再擴十倍

莫高股份稱，公司與甘肅省武威市簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方約定在“十二五 ”期間，武威市政府支持公司在武威地區(qū)建設(shè)自有釀造葡萄種植基地1萬畝，由武威市政府主導(dǎo)采取“公司+農(nóng)戶”的模式發(fā)展基地8萬~9萬畝;支持公司在武威地區(qū)新建3萬噸葡萄酒生產(chǎn)能力的“莫高酒堡”。這意味著，公司未來的葡萄種植面積將擴大10倍。公告一經(jīng)披露，莫高股份的股價被迅速拔高，早盤就封死漲停板并維持到收盤。不過股價的漲停，投資界稱是市場對于上述公告過于樂觀。

中糧集團維權(quán)商標

近日有消息稱，由于注冊商標“中糧”及“華夏”被用于銷售其他非中糧集團生產(chǎn)葡萄酒宣傳，中糧集團有限公司將生產(chǎn)商煙臺中糧某葡萄酒有限公司(以下簡稱“煙臺某公司”)、銷售商馮女士訴至朝陽法院，要求停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失共計515000元。目前，此案正在進一步審理中。