種種跡象顯示，目前國內(nèi)的中央空調(diào)市場似乎已經(jīng)進(jìn)入“中國時(shí)代”。

中央空調(diào)曾經(jīng)是歐美日等外資品牌在中國空調(diào)市場最后的一塊戰(zhàn)略高地，一直以“高利潤、高門檻、大產(chǎn)業(yè)”著稱，多年來引得無數(shù)中外企業(yè)競相搶奪。

直到10多年前，國內(nèi)白電行業(yè)龍頭企業(yè)美的強(qiáng)勢進(jìn)軍中央空調(diào)行業(yè)，經(jīng)過短短五年發(fā)展之后，迅速躋身行業(yè)一線品牌行列、形成“中外對(duì)壘”兩分天下。隨后迅速通過全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)創(chuàng)新，帶領(lǐng)本土品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)外資品牌的全面超越。

如果說美的、海爾、格力共同構(gòu)成的我國企業(yè)在中央空調(diào)市場競爭中的“羊群效應(yīng)”，成為推動(dòng)中央空調(diào)提前步入中國時(shí)代的主導(dǎo)力量，那么，美的無疑成為這個(gè)羊群中的“領(lǐng)頭羊”，持續(xù)夯實(shí)本土企業(yè)在中央空調(diào)市場的霸主地位。

構(gòu)筑羊群效應(yīng)

受益于我國宏觀政策對(duì)于公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度加大以及本土中央空調(diào)企業(yè)的主動(dòng)出擊強(qiáng)勢擴(kuò)張，近三年我國中央空調(diào)市場走出一個(gè)“持續(xù)上揚(yáng)”的“大陽春”。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：自2009年以來我國中央空調(diào)市場保持著平均30%左右的高速增長，成為中外企業(yè)在奪得家用空調(diào)市場之后的新戰(zhàn)略高地。

不過，與本土企業(yè)在家用空調(diào)市場擁有絕對(duì)的話語權(quán)不同，多年來外資企業(yè)一直以“技術(shù)、品牌、綜合實(shí)力”等優(yōu)勢牢牢占據(jù)著中國中央空調(diào)市場的話語權(quán)。以大金、開利、約克、特靈、麥克維爾為首的外資軍團(tuán)，多年來成為中國企業(yè)難以逾越的“五座大山”。

這種“外強(qiáng)中弱”的中央空調(diào)品牌格局在2008年前后就被扭轉(zhuǎn)。就在這一年，美的中央空調(diào)厚積薄發(fā)，帶領(lǐng)民族中央空調(diào)品牌異軍突，迅速成為行業(yè)龍頭企業(yè)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，2011年，美的中央空調(diào)市場銷售額達(dá)到74.6億元、市場占有率穩(wěn)步提升至13.8%，市場銷售同比增長50%以上，較排名第二品牌市場銷售額高出近15億元。據(jù)悉，這是自2008年以來美的連續(xù)第四次領(lǐng)跑本土中央空調(diào)品牌，并與全球中央空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)日本大金實(shí)現(xiàn)“兩分天下、各自稱王”。

作為我國中央空調(diào)市場“羊群效應(yīng)”中的領(lǐng)頭羊，美的在短短10年多時(shí)間完成從行業(yè)跟隨者向領(lǐng)導(dǎo)者跨越，核心的推動(dòng)力量，正是得益于“技術(shù)多元?jiǎng)?chuàng)新、市場跨界創(chuàng)造、資源全球整合、體系驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)車”的遞進(jìn)進(jìn)程，并建造了以“市場需求”為導(dǎo)向的綜合創(chuàng)新體系，完成從提供創(chuàng)新技術(shù)、節(jié)能產(chǎn)品、系統(tǒng)解決方案服務(wù)商向新活空氣跨界整合商的持續(xù)升級(jí)。

美的中央空調(diào)總經(jīng)理田明力表示，“作為國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，美的一直都非常注重在自身發(fā)展過程中，帶動(dòng)同行共同參與技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，確立整個(gè)民族中央空調(diào)品牌在國內(nèi)外中央空調(diào)市場的整體綜合競爭力。”

正是在美的持續(xù)推動(dòng)下，美的、海爾、格力形成的“本土中央空調(diào)品牌”羊群效應(yīng)搶占全球市場的良好態(tài)勢，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：自2009年、2010年和2011年的三年間，以美的為首的國內(nèi)排名前三的中央空調(diào)企業(yè)的市場占有率分別達(dá)到了20.6%、23.8%和27.3%。其中，美的中央空調(diào)的市場平均增速更達(dá)到50%左右。