據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，今年1月份，國內(nèi)整體彩電的銷量為414.9萬臺，同比下滑了23.7%，環(huán)比下滑13.4%;銷售額147億元，同比下滑30.3%。按此計算，彩電每臺均價3550元，比去年年底均價下滑了4%。

分析認(rèn)為，彩電銷售下滑主要有兩點(diǎn)，第一，去年年底相關(guān)惠民政策結(jié)束之前，消費(fèi)者搭政策末班車紛紛提前出手，透支了市場需求，所以今年1月市場需求大幅減少;第二，彩電銷量下滑與市場空間萎縮有很大的關(guān)系。

2002年，平板電視登堂入室，消費(fèi)者開始逐漸將CRT電視淘汰，換代為平板電視。近四年來，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策助力下，城鄉(xiāng)市場都基本達(dá)到飽和。

有專家表示，現(xiàn)在基本上每戶家庭都已經(jīng)擁有了一臺平板電視，這樣剛性需求得到保證后，彩電的銷量增長就靠彈性需求維持了，比如有消費(fèi)者在臥室、書房增添電視等。然而當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢不好，消費(fèi)者購買力下降，這樣的彈性需求不足以大幅帶動銷量。此外，受地產(chǎn)調(diào)控政策影響，樓市交易逐漸疲軟，消費(fèi)者對彩電等家電產(chǎn)品的需求也隨之下降。

對于未來幾個月以及下半年的市場狀況，行業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)一致看淡，據(jù)預(yù)測，下半年中國彩電市場將維持低速增長。創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文也坦言，去年年底各大企業(yè)對今年上半年彩電行業(yè)預(yù)判還顯樂觀，然而就目前情況來看，下半年還會更困難。

對此，有企業(yè)人士認(rèn)為，新一輪的價格戰(zhàn)無法避免，為維持市場占有率，企業(yè)將不惜犧牲利潤展開廝殺。此外，還有分析認(rèn)為，智能電視(云電視)和3D電視將再次被寄予厚望成為行業(yè)推手。

昨日，各家企業(yè)均表示2012年仍將在終端營銷以及產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，毫無疑問，高附加值產(chǎn)品才是提供豐厚利潤的關(guān)鍵。