此言非虛，有報道稱，雖然進(jìn)口化妝品關(guān)稅從2012年1月1日起下調(diào)，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)化妝品價格非但沒有降低，反而有所上升。

“說來也怪，我國消費者對于普通商品能做到款式不全、價格高，就去購買其他品牌商品;服務(wù)不好，就換到好的一家。但到了奢侈品，這些理性選擇都消失不見了。”歐陽坤說，“國內(nèi)外奢侈品銷售服務(wù)差別的確很大。”

調(diào)查顯示，45%的奢侈品消費者認(rèn)為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)。

對于如何能使購買力回流，歐陽坤表示，關(guān)稅只是購買因素中的一方面。“國家應(yīng)改變現(xiàn)階段國內(nèi)奢侈品消費環(huán)境，促使品牌使貨品全球化，這樣就能解決國內(nèi)奢侈品款式不全等劣勢。將降低關(guān)稅與價格制定捆綁，縮小國內(nèi)外價差，制約品牌在降關(guān)稅后提升價格。”歐陽坤說。

前所未有的“禮品化”應(yīng)回歸消費本質(zhì)

有媒體曾這樣描述國人對奢侈品的購買熱——“成群結(jié)隊的購物者專程飛去倫敦、巴黎、紐約，奢侈品店鋪和柜臺前擠擠挨挨搶貨，像買蘿卜白菜般爽氣的中國消費者，向世界實實在在地演示了一把‘中國式富裕’。”

洪濤直言，現(xiàn)階段我國奢侈品消費，不是為使用而消費，而是為消費而消費。

“奢侈品的價值更多的是務(wù)虛方面，而不是務(wù)實。”歐陽坤表示，奢侈品原材料成本很低，只占到其成本的10%到15%，但品牌價值很高。消費者購買奢侈品，最重要的是購買它的品牌價值。

“奢侈品消費在國內(nèi)已經(jīng)從物質(zhì)消費上升到精神消費，多是利用奢侈品來顯示地位、身份，或是彌補(bǔ)心靈上的空虛狀態(tài)。”歐陽坤說，“奢侈品對中外購物者來說所體現(xiàn)的作用不同，外國人購買奢侈品多是理性消費，只會選擇自己用的商品。但國人不一樣，有時一人會買三四個、四五個相同款式的包用來送禮，這無疑是中國特有的現(xiàn)象。”