而縱觀2011年全年，票房過億的國產(chǎn)影片有20部。這一成績也是國產(chǎn)電影整體業(yè)績最好的一年?！督h偉業(yè)》票房突破4.2億，《金陵十三釵》和《龍門飛甲》票房均突破5億。

而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最大的贏家是小成本影片《失戀33天》。“這部投資僅890萬的小成本影片，最初我們認(rèn)為這部影片超過2000萬票房都困難，但它卻收入3.5億。”袁鑫透露。

盡管票房火爆，但國產(chǎn)影片卻普遍虧損。國家廣電總局電影局公布數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上國產(chǎn)影片嚴(yán)重虧損，投資1.5億的《戰(zhàn)國》總票房還不到8000萬;投資1.5億的《關(guān)云長》總票房止步于1.6億;制作費高達(dá)2億的《倩女幽魂》總票房也不到1.5億;制作成本1.8億元的《武俠》票房1.7億元。

北京新影聯(lián)的高軍透露，每年國產(chǎn)片，特別是大投資影片普遍虧損。從《戰(zhàn)國》、《關(guān)云長》、《武俠》直到國慶檔的《畫壁》、《白蛇傳說》全都在虧損。

某知名院線負(fù)責(zé)人盛譽(yù)(化名)指出，2011年中國投資拍攝大約800部影片，樂觀估計能夠進(jìn)入主流院線的不到150部。“八成電影都在賠本。”盛譽(yù)一語道破電影業(yè)“行情”。

截至1月11日，《金陵十三釵》的票房尚未突破6億，這意味著，制片方尚未收回成本，更是離10億元的票房目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，商業(yè)片粗制濫造和電影專業(yè)化、多元化人才的缺乏，致使國產(chǎn)影片虧損接連不斷。

上述人士還認(rèn)為，目前在中國具有票房號召力的導(dǎo)演只有寥寥幾個，專業(yè)化的制作團(tuán)隊(如3D技術(shù))也并不多，電影的發(fā)行與營銷人才也與影片數(shù)量的增長不相符合。與此相對應(yīng)，能夠贏得票房大考最終實現(xiàn)盈利的影片只是其中的少數(shù)，大部分國產(chǎn)影片都是虧損的。

收入不能只靠賣電影票

時下熱門大片紛至沓來，而對于投資方而言，要收回成本大頭還是要仰仗票房。在我國，票房占到電影投資收益的九成，而美國非銀幕收入要占到70%以上，是中國電影的7倍。完善電影大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，打破票房“獨大”的局面，積極尋找“票房外”收入，成為電影行業(yè)的共識。

廣告收益、版權(quán)出售成為電影產(chǎn)業(yè)票房外的兩項重要收益，也直接形成了以兩大業(yè)務(wù)為生的行業(yè)。但影視版權(quán)主要采購商樂視網(wǎng)首席運營官劉弘坦言：“電影票房的火熱直接帶動了網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)價格的提升，無形中加大了視頻網(wǎng)站的成本投入。”

奧美公關(guān)娛樂行銷總監(jiān)張迪說：“在美國等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的市場，票房、品牌合作、電影版權(quán)及衍生品的市場各占盈利的1/3。而在中國，大部分盈利依靠票房。由于中國的盜版業(yè)猖獗，因此電影版權(quán)和衍生品市場開發(fā)不足。”

大片帶火廣告市場

在大片的刺激下，映前廣告以及貼片廣告市場快速發(fā)展。中國有望成為全球第二大電影市場，而映前廣告市場的增速是互聯(lián)網(wǎng)媒體的2~3倍。2010年，影院廣告增速達(dá)87%，映前廣告更是以142%的增長幅度占據(jù)影院廣告的主體地位。映前廣告不僅發(fā)展了一個新的廣告業(yè)態(tài)，也為影院增強(qiáng)盈利能力，提高投資回報效率提供了多元途徑。

CTR電影映前廣告監(jiān)測顯示，截至2011年10月，映前廣告總刊例值達(dá)到12億;貼片廣告占比35% ，映前廣告占65%。

映前廣告是影院或院線與廣告代理公司簽訂合同，廣告招商、洽談等行為都由代理公司運營，原則上是在電影票上標(biāo)明的放映時間之前播放;貼片廣告則是由制片方與廣告商洽談，一般在票面放映時間之后、龍標(biāo)出現(xiàn)之前播放。由于貼片、映前廣告的存在給大電影產(chǎn)業(yè)增添了一道亮色，讓電影產(chǎn)業(yè)不再單純看票房“臉色”。

植入廣告，也成為眾多電影制作方回收成本的法寶。張迪舉例，2011年的票房冠軍《變形金剛3》內(nèi)植入了多個品牌廣告，其中包括了聯(lián)想、伊利、美特斯邦威和TCL這樣的中國品牌，導(dǎo)致影片在未上映前已經(jīng)收回成本。而中國影片中商業(yè)合作較好的是馮小剛和徐靜蕾。其中馮小剛的《大腕》、《手機(jī)》都是商業(yè)合作的典型代表，而徐靜蕾的《杜拉拉升職記》也有多個品牌贊助，使得影片快速收回成本。

版權(quán)收入比例待擴(kuò)大

除廣告之外，電影產(chǎn)業(yè)還有更重要的一項收益隨票房收入而增加。由于國家對版權(quán)保護(hù)力度加大，影視版權(quán)價格也逐步攀升，這讓不少視頻網(wǎng)站以及電視臺倍感壓力。

樂視影業(yè)公司市場部總經(jīng)理黃紫燕說，以票房1億元的一部影片為例，兩年前網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)銷售價格約一兩百萬，現(xiàn)在能達(dá)到500萬到800萬甚至更高。

對于版權(quán)價格上漲，下游視頻網(wǎng)站褒貶不一，有的認(rèn)為增加了支出成本，盈利降低;不過也有持肯定態(tài)度的。樂視網(wǎng)首席運營官劉弘稱，一些有實力的視頻網(wǎng)站通過版權(quán)分銷、收費用戶和廣告增長很好地化解了版權(quán)價格上漲帶來的成本壓力，某種程度上還利于有實力的企業(yè)不斷做強(qiáng)做大，起到優(yōu)勝劣汰的作用。

事實上，影視版權(quán)也是視頻網(wǎng)站的重要資產(chǎn)。樂視網(wǎng)多年來購買了大量影視版權(quán)，隨著近年來國家版權(quán)保護(hù)力度加大，版權(quán)價格上升，樂視網(wǎng)嘗到了版權(quán)價格上漲帶來的甜頭。樂視網(wǎng)2011年半年報顯示，去年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷收入達(dá)到了1.17億元，同比增長約369%。

不過黃紫燕坦言，目前的電影版權(quán)價格還是相對偏低。首先，版權(quán)收入還不到電影票房的10%，國外很多影視版權(quán)銷售超過電影票房收入，并且國內(nèi)版權(quán)銷售都還是一次性銷售，沒有二次銷售過程;其次，版權(quán)銷售渠道太窄，主要集中在一些大型視頻網(wǎng)站以及央視電影頻道。可以預(yù)見的是，隨著電影票房的增長，版權(quán)收入逐步提升，將不僅帶動制片公司的收益增加，同樣也會帶動下游視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中較為重要的細(xì)分行業(yè)之一，發(fā)展?jié)摿^大，預(yù)計電影市場的跨越式發(fā)展將帶動衍生品產(chǎn)業(yè)市場階梯式的增長。

PE、VC“加碼”電影投資

如今，電影業(yè)正進(jìn)入跨越式發(fā)展的快車道。

“我預(yù)計票房每年30%的增長率不會改變，2012年的影片拍攝計劃也將繼續(xù)增加。”星美國際集團(tuán)副總裁袁鑫說。

包括銀行、風(fēng)險投資和基金在內(nèi)的各路資本反應(yīng)靈敏，早已快速布局影視行業(yè)，希望分享影視業(yè)高速增長帶來的利潤。

但也有專家認(rèn)為，盡管相比于2010年披露的4起影視產(chǎn)業(yè)投資事件而言，2011年投資數(shù)量已經(jīng)明顯增加，但VC/PE面對影視市場投資仍顯不足。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國影視制作與發(fā)行行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為9起，其中披露投資金額的投資案例數(shù)為8起，投資金額總額達(dá)1.36億美元。

業(yè)內(nèi)專家透露，中國影視制作行業(yè)的投資機(jī)會主要集中在以下四個方面：一是單一影片市場，主要集中在中小投入的影片市場;二是院線市場，尤其是針對二三線城市的院線市場;三是影視器材制作公司;四是處于第二陣營且處于上升期的影視制作、發(fā)行公司，比如建銀國際財富管理、開信創(chuàng)投、信中利、漢理資本、清科創(chuàng)投聯(lián)合投資的小馬奔騰;新安財富創(chuàng)投、歐方德立投資聯(lián)合投資的享弘影視;騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金投資的華誼兄弟等。

張亞男則說，目前，VC/PE面對影視市場投資仍顯不足，原因主要有三點：一是單片市場投資環(huán)境不成熟，一方面風(fēng)險不可控，另一方面電影人對外部資本的熱情及信任度不高，單片資金拆借成風(fēng);二是院線投資地域分布仍不均，一線市場日趨飽和，二三線市場仍待孕育;三是中國影視行業(yè)市場化程度仍有待開放。

而廣義的影視文化產(chǎn)業(yè)基金投資則更為活躍。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在政策的扶持下，2011年至今，共有15只文化產(chǎn)業(yè)投資基金設(shè)立，總募資規(guī)模達(dá)381.5億元。其中由財政部、中銀國際、中國國際電視總公司等聯(lián)合發(fā)起總規(guī)模為200億元的中國文化產(chǎn)業(yè)基金是迄今為止規(guī)模最大的文化產(chǎn)業(yè)基金。

根據(jù)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心最新統(tǒng)計，北京銀行、交通銀行北京分行、中國工商銀行北京分行、中國農(nóng)業(yè)銀行四家企業(yè)累計發(fā)放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款3233筆，貸款金額319.04億元。其中華誼兄弟等影視制作公司是長期合作對象。

在影視領(lǐng)域，傳奇影業(yè)與華誼兄弟成立合資公司，計劃合拍中國題材的電影作品。好萊塢動畫制作公司夢工廠擬登陸中國上海，5年內(nèi)投資20億美元。夢工廠將與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，東方傳媒(SMG)及其他戰(zhàn)略投資者成立合資公司。合資公司將會與國內(nèi)影視企業(yè)合作拍攝中國題材的動畫片，面向全球發(fā)行。

邱罡認(rèn)為，隨著文化產(chǎn)業(yè)逐步開放，已經(jīng)對電視制作、電影制作、院線建設(shè)等行業(yè)進(jìn)行開放的中國通過合資的方式，將引進(jìn)外資在文化產(chǎn)業(yè)方面的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗。夢工廠進(jìn)入中國可以帶動中國動畫上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，幫助國內(nèi)企業(yè)熟悉好萊塢大制作動畫電影流程和營銷流程，從而拓寬消費者群，增強(qiáng)國際競爭力。

業(yè)內(nèi)專家分析指出，雖然中國電影市場大，中國算是電影大國，但離電影強(qiáng)國還有很長的距離，中國電影行業(yè)必須努力提高影片制作質(zhì)量和技術(shù)水平，多與好萊塢等開展合作交流，制作出更多優(yōu)秀的作品。