據(jù)彭博社報(bào)道，在將京東打造為中國電商巨頭后，劉強(qiáng)東盯上了廣闊的國際市場，但單打獨(dú)斗未免勢單力薄，于是他找來了兩大強(qiáng)力幫手：谷歌和沃爾瑪。

在谷歌向京東投資5.5億美元僅幾個(gè)月后，劉強(qiáng)東表示，他正在與搜索巨頭謀劃贏得國際消費(fèi)者，盡管計(jì)劃眼下仍處于早期階段。他說，沃爾瑪也將與京東合作，幫助擴(kuò)大公司在中國、美國和東南亞的業(yè)務(wù)。

京東是僅次于阿里巴巴的中國第二大電商巨頭，并開始在中國開設(shè)實(shí)體店，而其海外擴(kuò)張則主要局限于泰國、印尼和越南。但劉強(qiáng)東瞄準(zhǔn)的是歐美富裕的消費(fèi)者，為了向全球數(shù)百萬用戶供應(yīng)產(chǎn)品，他對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了大量的投資。

“我們的抱負(fù)是，將我們的供應(yīng)鏈能力擴(kuò)展到全世界，來連接全球任何品牌、商品和消費(fèi)者，”劉強(qiáng)東上月在美國的一場商業(yè)活動(dòng)上說道。

在劉強(qiáng)東同意收購沃爾瑪中國的在線業(yè)務(wù)后，兩家公司已經(jīng)在中國展開合作。作為回報(bào)，總部位于阿肯色州的沃爾瑪收購了京東的部分股份。沃爾瑪還在8月領(lǐng)投了達(dá)達(dá)-京東到家的5億美元融資，后者將中國數(shù)百個(gè)城鎮(zhèn)的摩托車快遞員與商家連接在一起。

劉強(qiáng)東表示，雖然與沃爾瑪?shù)暮献骰锇殛P(guān)系是全球性的，但與谷歌的合作將“主要集中在中國以外”。由于政策原因，谷歌的大部分服務(wù)在中國都無法使用。

劉強(qiáng)東說，與亞馬遜和其他外國競爭對(duì)手相比，京東最初的優(yōu)勢將是能夠把質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國商品帶到海外，然后再擴(kuò)大供應(yīng)鏈。這一國際擴(kuò)張計(jì)劃正值挑戰(zhàn)時(shí)刻，由于成本上升、競爭日益激烈，加上成本高昂的擴(kuò)張，京東股價(jià)近期跌幅顯著。

京東股東、資產(chǎn)管理公司Peters Macgregor Capital Management的董事長韋恩·皮特斯(Wayne Peters)表示，投資對(duì)于京東的未來十分重要。

“劉強(qiáng)東總是承諾的少，然后超額完成任務(wù)。我們喜歡這種為長遠(yuǎn)考慮的CEO，而不只是關(guān)心如何打敗華爾街預(yù)期，”他說。

京東股價(jià)(白)和納斯達(dá)克綜合指數(shù)(藍(lán))走勢對(duì)比

當(dāng)然，劉強(qiáng)東的高支出戰(zhàn)略也遭到了很多人的批評(píng)，尤其是那些認(rèn)為中國電商市場大戰(zhàn)并未結(jié)束的人。今年1月，京東股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，但在未能實(shí)現(xiàn)許多分析師預(yù)期的全年利潤后，其股價(jià)下跌逾35%。僅在截至6月的季度，該公司就虧損了22億元人民幣。

新加坡資產(chǎn)管理公司APS Asset Management Pte的首席投資官Kok Hoi Wong指出，阿里巴巴的巨額利潤以及該公司愿意燒錢來贏得中國消費(fèi)者的意愿，表明京東面對(duì)的競爭正越來越激烈。

“京東必須在中國采取正確的行動(dòng)，來扭轉(zhuǎn)局面，并在國際擴(kuò)張之前實(shí)現(xiàn)盈利，”經(jīng)常批評(píng)該公司的Kok Hoi Wong說道。他稱，數(shù)百家電商公司之間的殘酷競爭意味著，所有在線零售商的生意都會(huì)很難做，“在看到利潤之前，我們會(huì)看到更多的燒錢大戰(zhàn)。”

京東的商業(yè)模式更類似于亞馬遜，而非阿里巴巴。該公司持有并銷售自己的庫存，還允許其他供應(yīng)商在其平臺(tái)上銷售，而阿里巴巴則為商家提供在線市場，并通過廣告和營銷服務(wù)賺取大部分利潤。

劉強(qiáng)東預(yù)計(jì)，隨著公司走向海外，京東的業(yè)務(wù)將會(huì)發(fā)生一些變化，通過不同的模式滿足需求。簡單地復(fù)制中國戰(zhàn)略然后在國外推出服務(wù)是行不通的。

“如果我們想說服美國消費(fèi)者下載京東應(yīng)用來購買商品，我認(rèn)為會(huì)很難。但好在美國有許多的社交媒體，包括Twitter、Instagram和Facebook。我們非常想和這些社交網(wǎng)絡(luò)合作，”他說。

劉強(qiáng)東十分清楚在線平臺(tái)的價(jià)值：微信母公司騰訊控股是京東的第一大股東。

他最近對(duì)德國《商報(bào)》表示，京東正在西歐各地開設(shè)更多的辦事處和增加倉庫，并在今年制定在該區(qū)銷售產(chǎn)品的戰(zhàn)略。他補(bǔ)充稱，京東還將在兩年內(nèi)覆蓋整個(gè)東南亞。

在國內(nèi)，京東的目標(biāo)是在五年內(nèi)開設(shè)100萬家便利店，主要通過特許經(jīng)營模式。這位創(chuàng)始人表示，他還希望到2018年底前建成30家7Fresh生鮮商店，并將推出京東品牌的家具、電子產(chǎn)品和家電連鎖商店，這些商店可能的名稱包括“京東之家”(JD Home)等。

但劉強(qiáng)東知道，這些愿景需要一些時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

他說：“我們將花費(fèi)十年或二十年向全球擴(kuò)張。你不可能在三到五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”他稱，京東要比阿里巴巴更值得押注。“從投資者的角度來說，我們的未來空間更大。”

來源：騰訊科技，編譯/弘藝