家電市場需求不振、企業(yè)經(jīng)營越來越艱難，在沒有任何政策的前提下，作為最具影響力的國際體育大賽之一，2014巴西世界杯的到來，給2014年家電營銷送來一顆“救心丸”。

幾乎一夜間，家電終端市場各個角落貼上了世界杯的“標(biāo)簽”。尤其是彩電市場的狂歡，世界杯的到來，讓被硬件盈利空間削薄拖累的疲憊不堪的彩電企業(yè)們抓住了“救命稻草”。

受益于世界杯期間消費(fèi)者對于電視“觀看屬性”的本質(zhì)追求，彩電企業(yè)紛紛聯(lián)姻足球，借助世界杯的超高人氣進(jìn)行品牌推廣。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國彩電整機(jī)廠2014年第一季度的外銷出貨數(shù)量達(dá)到380萬臺，同比增長超過51%。整個2014年上半年的出口量有望超過880萬臺，同比增長38%。今年巴西世界杯的重要賽事首次實現(xiàn)4K轉(zhuǎn)播，這也推動大屏4K面板市場競爭進(jìn)入白熱化階段。

某家電企業(yè)人士向中國家電網(wǎng)記者表示，世界杯看似和中國沒什么關(guān)系，卻是中國球迷的盛大節(jié)日，也是企業(yè)體育營銷的盛宴，觀察下中國家電業(yè)，幾乎無一例外的圍繞世界杯制造話題、線下線上促銷。尤其是彩電業(yè)，圍繞帶走看、回看、4K等，各廠商結(jié)合各自產(chǎn)品功能訴求，借機(jī)貼標(biāo)簽，努力喚醒下滑的彩電市場。

世界杯的影響還滲透到了白電、廚電、小家電市場。

在2014冷年收官戰(zhàn)來臨之際，空調(diào)企業(yè)把寶壓在了世界杯上。“格力心，足球夢——格力空調(diào)助力巴西世界杯”、“美的‘獨(dú)中’世界杯中央空調(diào)招標(biāo)”、“志高空調(diào)嗨翻世界杯 ”……雖然是硬貼式營銷，但世界杯帶來的狂躁與炎炎夏日等這些元素足以掀起空調(diào)市場的熱戰(zhàn)。

兩個月前，空調(diào)市場好兆頭的跡象就開始顯現(xiàn)，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月空調(diào)銷量1110.6萬臺，同比增長5.8%，銷額516.3億元，同比增長4.1%。一線陣營中格力、美的、海爾銷量均有增長。

在廚電小家電中，也掀起了一股世界杯營銷熱。如果看世界杯比賽需要酷爽的啤酒，那么炸雞必不可少，這種懶人球迷的觀賽解饞飲食內(nèi)涵與微波爐、烤箱等廚電產(chǎn)品的營銷碰撞出契合點(diǎn)。

格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人就告訴中國家電網(wǎng)，世界杯期間，格蘭仕圍繞“用好微波爐 不要挨餓看球賽”來做線下活動，其烤箱產(chǎn)品也契合了類似的世界杯觀賽元素做線下促銷活動。

在一個月的時間里，世界杯給企業(yè)提供了時空上的營銷坐標(biāo)，換句話說，對家電界而言，世界杯就是一場營銷盛宴。對于它的話題性和營銷效果，上述家電企業(yè)人士認(rèn)為，“對終端的拉動多少會有效果，至于效果是否明顯可能不太樂觀。畢竟宏觀環(huán)境、低迷的房地產(chǎn)、補(bǔ)貼政策退出等等，是客觀存在的。市場整體需求難以支撐量的快速回升。”